Ang iyong maliit na negosyo sa pagmemerkado sa Asian-Amerikano? Kung hindi, maaaring nawala ka sa isa sa mga pinaka-potensyal na pinakinabangang mga kategorya ng mamimili. Ang data mula sa Census at ang pinakabagong Ipsos Affluent Survey, na iniulat sa MediaPost, ay nagpapakita na ang mga Asyano-Amerikano ay mas malamang na maging mayaman kaysa sa maraming iba pang mga mamimili sa minorya.
Ipsos ay tumutukoy sa mga affluents bilang mga sambahayan na may taunang kinikita ng hindi bababa sa $ 100,000, at ang mga tala na Hispanics bumubuo ng 14 porsiyento ng pangkalahatang populasyon ngunit 9 porsiyento lamang ng mayaman populasyon; Ang mga Aprikano-Amerikano ay bumubuo ng 12 porsiyento ng pangkalahatang populasyon at 7 porsiyento lamang ng mayamang populasyon. Gayunpaman, ang mga Asyano-Amerikano, samantalang 5 porsiyento lang nila ang populasyon ng U.S., ay bumubuo ng 7 porsiyento ng mayaman na populasyon, pati na rin ang 7 porsiyento ng "sobrang-mayaman" (kita ng pamilya na $ 250,000 o higit pa).
May ilang mga kadahilanan na nagtatakda ng mga kasaganaan ng Asyano-Amerikano bukod sa iba pang mga mayaman sa mga mamimili sa pag-aaral ng Ipsos:
- Sila ay mas bata ngunit may mas mataas na kita sa sambahayan kaysa sa mga puting kasaganaan ng parehong edad. Ang mga nakikinabang sa Asya ay isang average na edad na 43 kumpara sa 45 para sa mga puti, ngunit may mas mataas na average na kita ng sambahayan ($ 219K kumpara sa $ 188K).
- Mas matuto sila. Humigit-kumulang 67 porsiyento ng mga affluent sa Asya ay may degree sa kolehiyo, kung ihahambing sa 53 porsiyento ng mga puting kalupaan.
- Sila ay mas malamang na manirahan sa Kanluran (49 porsiyento ng mga taga-Asyano sa Asya, kumpara sa 22 porsiyento ng mga puting kasaganaan).
Psychographically, Ipsos tala, Asian affluents may ilang mga mahalagang bagay sa karaniwan sa Hispanic at African-Amerikano affluents. Sa partikular, ang mga ito ay mas malamang na kung ano ang Ipsos dubs "StyleSetters." Ang Stylesetters ay interesado sa pamimili at mas malamang na makisali sa mga tatak, at madamdamin tungkol sa fashion at estilo. Ang mga lalaking taga-Asya sa partikular ay mas malamang kaysa sa average na mayaman na mamimili upang bumili ng mga klasikong high-end na tatak ng luxury tulad ng Louis Vuitton, Armani, Chanel, Rolex at Nordstrom.
Kung saan sila naiiba mula sa iba pang mga grupo ng etniko ay nasa kanilang "pandaigdigang" pananaw. Ang mga mahihirap sa Asya ay mas malamang kaysa sa Hispanic o African-American affluents upang maglakbay internationally, pinahahalagahan ang mga banyagang pagkain at suporta globalization.
Higit sa iba pang mga mayaman na grupo, ang mga Asian affluents ay mabigat na gumagamit ng Internet, gumagasta ng isang average ng 43 oras sa isang linggo online-higit pa kaysa sa anumang iba pang etniko grupo at higit sa 30 oras sa isang linggo puting affluents gastusin sa online. Ang mga ito ay ang pinaka-malamang na manood ng TV.
Ano ang ibig sabihin ng mga numerong ito sa iyo? Kung sinusubukan mong maabot ang mga affluents sa Asya:
- Tumutok sa kalidad at luho. Asian affluents tradisyon halaga at label.
- Bigyang-diin ang estilo at mga uso. Ang iyong marketing ay dapat makipag-usap sa imahe ng Asian affluents 'ng kanilang sarili bilang mga trendsetter na humahantong sa pack na may fashion at estilo.
- Mag-online ka. Iyon ay kung saan ang mga Asian affluents ay gumagasta ng kanilang oras, kaya gumawa ng mga online na kampanya sa marketing na umaabot sa kanila kung saan sila nakatira. Sa kabaligtaran, ang advertising sa TV o cable ay hindi maaabot ng madla na ito.
Ang mga taga-Asyano ay hindi isang monolitikong grupo sa anumang paraan, ngunit ang pag-unawa nang kaunti tungkol sa kung saan sila nanggagaling ay maaaring makatulong sa iyo na gumawa ng mga diskarte sa pagmemerkado na nagtatrabaho para sa madlang ito.
Mayaman Mag-asawa Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
4 Mga Puna ▼
