Mula sa seryoso sa masayang-maingay, lahat ng mga patalastas ay nagbabahagi ng isang karaniwang simula. Ang bawat isa ay nilikha mula sa isang ideya na ipinagkaloob ng isang taong malikhain o, mas karaniwan, isang pangkat ng mga taong malikhain. Sa pagtukoy sa malikhaing maikli na inihanda ng executive ng account, ang creative team ay nag-iisip ng mga ideya nang paulit-ulit para sa mga araw, marahil ay malayo sa gabi, hanggang sa ilang darating sa tingin nila ay mga nanalo. Pagkatapos ng mga pagbabago at pag-apruba, ang obra maestra ay ginawa at ipinadala sa mga airwave upang magbenta ng isang produkto, ideya o serbisyo.
$config[code] not foundAng Creative Team
Sa teorya na "dalawang ulo ay mas mahusay kaysa sa isa," ang mga konsepto para sa mga patalastas ay karaniwang nilikha ng isang dalawang-taong creative team na binubuo ng isang copywriter at isang art director. Nag-iisip sila ng mga ideya na magbibigay ng mensahe ng kliyente sa isang matalino na paraan, karaniwan nang may isang kampanya ng tatlong patalastas. Sa sandaling mayroon silang dalawa o tatlong gagawin ang mga ideya sa kampanya, pinag-uusapan nila kung paano i-play ang bawat isa sa paningin at sa dialogue. Pagkatapos ay tinapos ng copywriter at art director ang kanilang mga bahagi ng magaspang na patalastas.
Advertising Copywriters
Ang mga ginintuang salita at parirala ng isang komersyal ay ginawa ng copywriter, na lumilikha ng pag-uusap sa pagitan ng mga aktor. Para sa mga patalastas sa radyo, nag-iisa ang copywriter, bagaman maaari niyang hilingin sa iba ang kanilang mga creative na opinyon. Para sa mga patalastas sa telebisyon, ang tagasulat ng kopya ay nagtuturo sa art director sa buong proseso upang sumang-ayon sila sa pagkakasunod-sunod ng pagkilos. Sa sandaling nakumpleto na niya ang kopya para sa bawat komersyal, binibigyan niya ito sa art director na isasama sa mga display boards na kanyang ginagawa para sa pagtatanghal.
Video ng Araw
Nagdala sa iyo ni Sapling Nagdala sa iyo ni SaplingMga Direktor ng Art
Ang art director ay gumagawa ng sketch ng thumbnail ng bawat eksena sa komersyal. Ang art director ay pagkatapos ay lumiliko ang mga sketch ng thumbnail para sa bawat komersyal sa isang storyboard, na literal na isang display board na nagpapakita ng komersyal sa mga larawan, frame sa pamamagitan ng frame. Ang mga unang storyboards ay magaspang dahil ang mga ito ay para lamang sa pag-apruba ng panloob na ahensiya. Sa sandaling maaprubahan ang mga ito - karaniwan ay may mga pagbabago - ang art director ay gumagawa ng mga pormal na storyboards upang ipakita sa client.
Mga Direktor ng Creative
Ang mga copywriters at art directors ay nagpapakita ng kanilang mga pinakamahusay na ideya sa kanilang boss, ang creative director. Tinatasa ng direktor ng creative ang bawat konsepto batay sa epekto nito, memorability, uniqueness, at kung gaano kahusay ang sagot nito sa direksyon ng creative brief. Ang creative director ay sinang-ayunan ang isa o higit pa sa mga konsepto, posibleng nagmumungkahi ng mga pagbabago, o nagpapadala ng koponan pabalik upang makabuo ng mga bagong ideya. Kapag ang mga storyboards ay natapos na, ang creative director ay maaaring samahan ang copywriter at art director upang ipakita ang mga ito sa client, na sana ay pipili ng isang kampanya para sa produksyon.
Mga Direktor ng Komersyal
Tulad ng mga pelikula na may mga direktor, ang industriya ng advertising ay may mga independiyenteng direktor - hindi mga empleyado ng ahensya - na nagtuturo sa aksyon ng komersyal. Pinipili ng creative team ang isang direktor batay sa nakaraang trabaho ng direktor at badyet ng komersyal. Ang isang mahusay na direktor ay nag-aalok din ng mga ideya at pananaw na maaaring mapabuti o mapahusay ang tapos na produkto, kapwa kapag ang direktor ay unang nakakakita ng storyboards at sa panahon ng komersyal na shoot.
