Sa loob ng halos 100 taon, ang A-Treat carbonated soft-drink brand ay nagsilbing isang icon. Ang etiketa ay nanatiling napakalaki sa loob ng maliit na rehiyon ng northeastern Pennsylvania kung saan ito ipinamamahagi.
Ang kumpanya ay itinatag noong 1918 ng mga kapatid na Egizio, si John at Jack, sa kanilang garahe sa Allentown. Pagkatapos, mga 15 taon mamaya, noong 1932, binuksan ng mga kapatid ang isang planta noong 2001 Union Blvd. Ang planta ay patuloy na magpapatakbo ng pagbibigay ng mga trabaho at ang mga sikat na lokal na inumin hanggang sa nakaraang Enero.
$config[code] not foundSa mga nasa pagitan ng mga dekada, mabilis na nanalo ang tatak sa mga naninirahan sa soda na naninirahan sa loob ng tinatanggap na lokal na abot nito.
Ang isang lokal na papel, Ang Morning Call, ay nagpapaliwanag kung gaano karami ang brand ng bayang kinalakhan, kahit na sa mas malaking pambansang tatak tulad ng Coke at Pepsi. Kapag ang pabrika sa wakas ay sarado ang mga pintuan nito mas maaga sa taong ito, ang eulogized ng papel:
"Goodbye, A-Treat. Ang mga birthday party at barbecue, field trip at mga piknik ng pamilya ay hindi magkapareho nang wala ka.
Ito ang mga pangyayari kung saan natutunan ng mga residente ng Lehigh Valley na mahalin ang maraming uri ng soda na ginawa sa factory ng Allentown silangan ng A-Treat: ang cola at cream soda, birch beer at ginger ale, grapefruit at black cherry at sarsaparilla at Big Blue - Ang kulay-asul na prutas na raspberry na kulay na walang katulad sa kalikasan ngunit ang catnip sa mga matamis na may ngipin. "
Tulad ng iyong nakikita, sa lokal na customer base nito, ang kumpanya ay higit pa sa isa pang bottler na diskwento.
Bukod sa malawak na hanay ng mga lasa na inaalok nito, itinayo rin ng A-Treat ang reputasyon nito sa sarili nitong hanay ng mga pamantayan. Ang opisyal na website ng kumpanya ay tala:
"Kami ay lalong ipinagmamalaki ang reputasyon na ito dahil sa pangkalahatan ay hindi namin ginagamit ang 'stock' extracts na inaalok ng iba't ibang lasa ng bahay ngunit gumawa ng aming sariling materyal na pampalasa mula sa mga pangunahing mahahalagang langis o gumawa ng aming materyal na pampalasa mula sa labas ng mga mapagkukunan na ginawa ayon sa aming mga pagtutukoy.
Mahigit sa 25 iba't ibang mga lasa ang magagamit, kabilang ang isang diyeta na bersyon ng bawat isa.
Pagkatapos, isang Biyernes sa unang bahagi ng 2015, natapos ang lahat ng ito nang bigla at tahimik na isinara ang planta ng A-Treat.
Ang mga alingawngaw tungkol sa posibleng pagsasara ng planta ay nagsimula nang magpalipat-lipat nang maaga noong Nobyembre. Sa oras na iyon, ang A-Treat ay nahaharap sa isang pagdurog sa lokal na pamamahagi. Sinabi ng bise presidente na si Tom Garvey sa mga lokal na media na nagpasya ang kumpanya na kunin ang mga inumin nito mula sa mga lokal na WalMarts nang iginiit ng retailer na ang mga istante nito ay resupplied araw-araw.
Ito ay isang bagay na ang maliit na lokal na inumin na kumpanya ay alinman sa hindi o ayaw na gawin.
Ngunit nakaharap din ang A-Treat sa iba pang mga hamon. Ang isa ay isang carbonated soft-drink market sa steady decline. Ang mga benta ng soda ay bumabagsak na sa nakalipas na dekada, dahil ang mga mamimili ay lumalaki sa lasa ng tubig at tsaa, pati na rin ang mga sports drink.
Gayunpaman, kahit na ang anumang mga pagkukulang sa negosyo ay maaaring humantong sa pagbagsak nito, malinaw na ang A-Treat brand ay nananatiling malakas. Kaya anong uri ng mga katangian ang gumagawa ng isang tatak ng mahalaga?
Sa isang post sa TodayMade marketing blog, sumulat si Julie Neidlinger:
"Mga mahahalagang tatak, sa loob at panlabas, mag-tap sa kung ano ang nararamdaman ng mga tao. Katapatan, kaligayahan, magandang dahilan, kawanggawa, pagiging eksklusibo, maganda, pagtanggap, mahal, matapang - sagutin ang mga emosyon na ito, at ang halaga ng iyong brand ay lalago. "
Sa kasong ito, ang pag-aari ng A-Treat ng hindi bababa sa ilan sa mga katangiang ito ay pinananatiling buhay ang tatak kahit na matapos ang pagkamatay ng kumpanya na nagdala nito sa publiko. Ang isang komunidad ng Facebook ay kahit na inilunsad upang itaguyod ang posibleng pagbabalik nito.
Kaya malamang na hindi ito isang sorpresa kapag ang lokal na nag-develop na si David Jaindl ay nag-anunsyo ng mga plano upang dalhin ang A-Treat back.
Ipinahayag ni Jaindle ang lokal na pindutin kamakailan na tinawag ang A-Treat na isang "itinatangi na lokal na tatak." Siya ay hinuhulaan ang mga kostumer na magagawa itong makita muli sa kanilang mga lokal na istante sa pamamagitan ng maagang pagbagsak.
Isang tanong na nagmumula: Ang katotohanang tatak ng A-Treat ay sapat na malakas upang ibalik ang tatak ng inumin sa dating katanyagan nito kahit na nabigo ang kumpanya na nagtayo nito nang lubos?
Batay sa pagbubuhos ng suporta mula sa mga consumer ng A-Treat, marahil ito.
Ang brand ay tila hindi kailanman nabubuluk sa mga problema sa pamamahagi ng kumpanya, halimbawa. Maraming tagatingi na tininigan ang kanilang layunin sa stock A-Treat kapag ito ay magagamit muli.
At ang lokal na sigasig para sa produkto ay tila hindi nakakasira, masyadong. Ang mga tatak ay maaaring paminsan-minsan ay mahigpit na nakatali sa reputasyon at tagumpay ng mga negosyo sa likod ng mga ito. Ngunit ang A-Treat ay maaaring isang halimbawa kung saan ang branding ay talagang nagwawagi.
Image: Let's Keep A-Treat Sodas Flowin '/ Facebook
2 Mga Puna ▼
