Mga Tip para sa Paggawa ng iyong mga PPC Mga Ad sa Pangangalaga sa Kalusugan ay nasa Google

Bawat taon, ang Google (NASDAQ: GOOGL) ay nagpoproseso ng napakalaki 28 bilyong mga query sa paghahanap tungkol sa mga paksa sa pangangalagang pangkalusugan mula sa buong Estados Unidos. Halos isang-kapat ng mga pangangailangan ng mamimili ay nalutas sa pamamagitan ng mga medikal na ad, na nagreresulta sa 1 bilyong mga pag-click sa mga ad sa paghahanap.

Gayunman, ang pangkalusugan ay isang malawak na kategorya. Ang mga advertiser sa pangangalagang pangkalusugan ay nakikipagkumpitensya laban sa mga ospital, parmasya, lab at iba pang mga serbisyong diagnostic, mga pharmaceutical company, mga tatak ng pagbaba ng timbang at higit pa para sa kanilang bahagi ng pansin sa online na mamimili.

$config[code] not found

Pangangalaga sa Kalusugan ng isang Seryoso Competitive Field

Sa katunayan, ang isang bagong infographic mula sa Google ay naglilista ng nangungunang 20 na mga query sa paghahanap sa U.S. sa pangangalagang pangkalusugan, at ang listahan ay nasa buong mapa. Tingnan lamang ang nangungunang 10:

Walgreens
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
Mga Timbang na Tagasubaybay
Quest Diagnostics
Magpahayag ng Mga Script
MyFitnessPal
RiteAid

Sa aming kamakailang pagsusuri sa average na click-through rate (CTR), cost per click (CPC), rate ng conversion (CVR) at cost per action (CPA) sa AdWords sa lahat ng mga industriya, nakita namin na Ang healthcare ay isa sa mga pinakamahigpit na vertical para sa PPC advertisers.

Ang mga ad sa pangangalagang pangkalusugan ay may mas mababa kaysa sa average na CTR, sa 1.79 porsiyento kumpara sa average na 1.91 porsiyento sa buong industriya sa network ng paghahanap.

Mas marami ang kanilang binabayaran para sa mga pag-click na iyon. Tulad ng ipinakita sa itaas, sa itim na bar, ang mga advertiser ng healthcare ay nagbabayad ng isang average na cost per click na $ 3.17 sa network ng paghahanap. Ang average sa buong industriya ay $ 2.32 lamang.

Mga Tip sa PPC para sa Healthcare

Napakalaki ng mga Consumer sa Google sa Healthcare

Ayon sa pananaliksik ng Google, 89 porsiyento ng mga mamimili ang bumabaling sa search engine nito kapag naghahanap sila upang malutas ang kanilang mga query sa healthcare. Kahit na ang espasyo ay puspos ng lahat ng uri ng mga negosyo na may kaugnayan sa kalusugan, mayroong isang malaking pagkakataon para sa mga may mas matalinong diskarte sa advertising sa pangangalaga ng kalusugan upang kumonekta.

Kaya kung ano ang isang negosyo upang gawin ito sa kanilang mga healthcare marketing at advertising cuts sa pamamagitan ng mabaliw kumpetisyon?

Para sa mga starter, maaari mong mapakinabangan ang lokal na katangian ng maraming mga query sa healthcare sa pamamagitan ng paggamit ng mga tool at tampok ng AdWords sa iyong kalamangan. Iniuulat ng Google iyon 63 porsiyento ng mga naghahanap ay gumagawa ng kanilang mga desisyon batay sa kalapit ng isang iminungkahing serbisyo sa kanilang tahanan o opisina.

Gaano kadali para sa mga naghahanap na mahanap ang iyong mga lokasyon? Gamitin ang Pag-target sa Lokasyon sa AdWords upang mag-bid nang higit pa para sa mga query na nangyayari na mas malapit sa iyong lokasyon.

Pinapayagan ka nitong dagdagan ang iyong mga bid para sa ilang mga lokasyon o i-dial ang mga ito para sa iba. Depende sa iyong lugar sa industriya ng pangangalagang pangkalusugan, maaaring ito ay sobrang mahalaga. Kung ikaw ay isang walk-in na klinika, halimbawa, marahil ay hindi mo gustong bayaran ang parehong para sa isang out-of-estado na pag-click sa pag-click tulad ng sa iyo para sa isang tao na lamang ng ilang mga bloke ang layo. Sa ganitong paraan, maraming bagay ang sinasabi sa iyo ng heograpiya tungkol sa hangarin.

Ito rin ay nagdaragdag ng posibilidad na ang iyong mga ad ay makakakuha ng mga pag-click, dahil lumalabas ka sa harap ng isang mas naka-target, motivated na madla. At tulad ng alam namin, ang pagtaas ng iyong CTR ay susi sa pagpapalakas ng iyong Marka ng Kalidad, na makapagpapatakbo ng iyong ROI at mas mababang gastos sa bawat pag-click sa iyong kampanya!

Ang Kahalagahan ng Pag-optimize ng Mobile para sa mga Marketer sa Pangangalagang Pangkalusugan

Gawing mobile-friendly ang iyong website at mga landing page. Sinasabi sa amin ng Google na 60 porsiyento ng mga mamimili na interesado sa mga ad sa healthcare ay bibisitahin ang website ng healthcare. Alam din namin na ang 53 porsiyento ng mga paghahanap ay nagmumula sa isang smartphone, at isa pang 7 porsiyento mula sa mga tablet.

Kung ang iyong karanasan sa web ay hindi na-optimize para sa mobile, mawawalan ka ng mga prospect sa pamamagitan ng iyong walang karanasan sa user. Mas malala pa ito kung wala kang website, ngunit sa sinabi, tiyak na mahalaga ang kalidad.

Palakihin ang iyong site na may mayaman, mataas na kalidad, makatawag pansin na nilalaman. Ang isang set-it-and-forget-it na website ay hindi pinutol ito. Kung ang iyong website ay isang 2007 pagbagsak, maaaring sabihin ng mamimili ngayon; 71 porsiyento ay hindi gagana kung ang iyong website ay kulang sa mga uri ng impormasyong kailangan nila upang gumawa ng mga mahahalagang desisyon sa pangangalagang pangkalusugan.