Lumilitaw ang mga ad sa kanang bahagi ng Google sa mga resulta ng paghahanap simula nang inilunsad ang AdWords noong 2000. Wala nang iba. Ang mga ito ay kasaysayan. R.I.P.
Nakumpirma ng Google ang malaking pagbabago sa paraan na ipinapakita ang mga ad ng AdWords para sa mga resulta ng paghahanap sa desktop, at ngayon ay lumalabas na ito para sa lahat ng mga gumagamit nito sa buong mundo. Ang mga karapatan sa kanang mga ad ng Google ay ganap na pinapatay - bagaman patuloy na maipakita ang Mga Ad ng Listahan ng Produkto at mga ad sa Panel ng Kaalaman sa kanan - at idaragdag ang ikaapat na ad para sa "mataas na komersyal na mga query" sa itaas ng mga organic na resulta ng paghahanap.
$config[code] not found
"Kami ay sinubok ang layout na ito sa loob ng mahabang panahon, kaya maaaring makita ito ng ilan sa napakaliit na bilang ng mga komersyal na query," sinabi ng Google sa Search Engine Land. "Patuloy kaming gumawa ng mga pag-aayos, ngunit ito ay dinisenyo para sa mataas na komersyal na mga query kung saan ang layout ay maaaring magbigay ng mas may-katuturang mga resulta para sa mga taong naghahanap at mas mahusay na pagganap para sa mga advertiser."
Anumang oras ang Google ay nag-aanunsyo ng gayong napakalaking pagbabago, ang panic ay may kasunod. Ang mga tao kung minsan ay maaaring mag overreact.
Tingnan natin kung ano talaga ang kahulugan ng kamatayan ng mga ad sa kanan. Narito ang apat na pangunahing takeaways para sa mga marketer at advertiser.
1. Karamihan sa mga Paid na Pag-click ay Nasa Mga Nangungunang Mga Ad
Tumungo tayo diretso sa data. At makikita mo ito ay hindi isang malaking pakikitungo:
Paggamit ng isang Nangungunang kumpara sa Iba pang Ulat, maaari naming malaman na sa Enero 2016, ang tungkol sa 85 porsiyento ng mga pag-click ay nagmula sa mga nangungunang mga ad at mga 15 porsiyento lamang ang nagmula sa mga ad sa gilid at ibaba. Ito ay batay sa data mula sa tinatayang 2000 na mga account ng customer sa WordStream sa lahat ng mga industriya na kumakatawan sa sampu-sampung milyong mga pag-click sa USA.
Nakatitiwala ako na ang bagong pang-apat na lugar ng ad, kasama ang mga bagong spot sa ibaba, ay bumubuo sa pagkawala ng mga pag-click sa mga ad sa gilid.
Ang isa pang dahilan upang mapagkakatiwalaan: Ang bagong pang-apat na ad ay mukhang mas katulad ng isang organic na resulta kaysa sa isang ad. Iyon ay isang malaking plus para sa mga ad, dahil ang ilang mga gumagamit ay mas pinipili sa mga organic na resulta.
Ang ikaapat na nangungunang ad spot ay nagbibigay din sa iyo ng kakayahang gumamit ng mga extension ng ad, na nagbibigay sa iyo ng mas maraming kuwarto upang i-highlight ang higit pang impormasyon tungkol sa iyong negosyo (impormasyon ng contact, mga larawan ng produkto, mga link), na maaaring mapataas ang iyong mga click-through rate.
2. Ang Impression ng Ad ay Ililipat, Hindi Nawala
Bakit ginagawa ito ng Google? Oo, ginagawa nito ang kanilang mga resulta sa desktop nang higit pa alinsunod sa mga resulta ng mobile. Ngunit maaari mong mapagpasyahan na sinubukan din ng Google ang bagong layout na ito nang lubusan at pinapabuti nito ang pagganap para sa mga advertisement.
Sa katunayan, umaasa akong higit pang mga ad impression sa pangkalahatang SERPs - lalo na sa mga keyword na may komersyal na layunin. Ang mga SERP na may isa, dalawa, o tatlong mga ad ay mas mahirap mahanap - at ang mga nawawalang mga impression sa ad mula sa mga tamang ad ay ibabad ng bagong pang-apat na ad spot sa tuktok ng pahina, at hanggang sa tatlong mga ad sa ibaba ng mga organic na resulta.
Mayroon na, apat na mga ad block account para sa ilalim lamang ng 20 porsiyento ng mga pahina ng Moz tracking:
3. Higit pang Mga Extension Plus Reporting Makakakuha ng Mas Madaling
Tulad ng nabanggit sa itaas, para sa mga marketer ng PPC, mas maraming pagkakataon na gumamit ng mga extension ng ad ay isang pangunahing bentahe: Ang lokasyon, sitelink, at iba pang mga extension ng ad ay dati lamang magagamit para sa mga nangungunang pahina ng mga ad. Sila ay hindi kailanman lumitaw para sa mga ad sa gilid. Ngayon tingnan ito:
Kung ikaw ay dating nasa isang panig na posisyon at nakukuha sa # 4 sa itaas o sa ibaba ng mga ad page, makakakuha ka ng mga display extension.
Bukod pa rito, ang mga nangungunang kumpara sa mga ad na may komplikadong pagsusuri at pag-uulat sa isang maliit na antas dahil kung minsan ang iyong mga ad ay may mga extension, kung minsan ay hindi, depende sa posisyon ng ad. Nalulutas ng pagbabagong ito ang isyu na iyon para sa mga advertiser.
4. Ang Organic Search ay ang Big Loser
Walang alinlangan, ang pagbabagong ito ay masamang balita para sa sinumang kasangkot sa SEO. Bayad na posisyon # 4 ang lumang organic na posisyon # 1.
Ang nangungunang organic na resulta ng paghahanap ay hindi na makikita sa itaas ng fold sa maraming mga aparatong desktop. Ngunit, muli, ito ay hindi nakakagulat na balita dahil ang organic ay nawawala sa lupa sa bagong mga format ng ad at iba pang mga pagbabago sa SERP bawat taon.
Final Thoughts: Keep Calm
Maraming mga advertiser ang nag-aalala tungkol sa malaking pagtaas ng CPC. Gayunpaman, ang mga ad sa kanang bahagi ng Google ay mas mababa sa 15 porsiyento ng kabuuang mga pag-click sa desktop (at kabilang din sa figure na ito ang ibaba ng mga ad na pahina, kaya ito ay uri ng dobleng pagbibilang dahil ang mga hindi lumalayo at ang mga pag-click sa desktop ay mas mababa sa kalahati ng kabuuan paghahanap). Kaya ang aking mensahe sa iyo ay simple: Panatilihing kalmado.
Hindi ko nakita ang malaking pagbabago sa dynamics ng auction (mga CPC, dami ng impression, atbp.) Dahil ang mga pagbabago ay lubos na balanse.
Sa totoo lang, ang Google ay uri lamang ng pagpapalit ng mga bagay-bagay. Posisyon 1 hanggang 3 sa kanang bahagi ay ngayon posisyon 4 sa SERP. Ang mga Posisyon 5 hanggang 7 sa mga ad sa kanan ay nasa ibaba ng mga ad page 1 hanggang 3.
Sa ngayon, ang tanging malinaw na natalo ay organic na paghahanap.
I-UPDATE
Nag-publish si Mark Irvine ng mas maagang data / pagtatasa kabilang ang mga pagbabago, kung mayroon man, sa CPC at volume, dito: Ang Bagong Google SERP: 3 Mga Pagbabago at 3 Mga Bagay na Hindi Nagbago … Ngunit.
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Google Search Photo sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Google 1 Comment ▼
