Ito ay hindi madali upang maitaguyod ang isang malalim na koneksyon sa iyong madla, ay ito?
Nagtrabaho ka nang maayos upang maitayo ang iyong produkto o serbisyo. Malamang na ginugol mo ang mga huling gabi at maagang umaga na nagsisikap na bumuo ng perpektong alay.
Pagkatapos, ibinuhos mo ang iyong kaluluwa sa iyong mga pagsisikap sa marketing. Dumalo ka sa mga kaganapan sa networking kung saan ka mag-shake ng maraming mga kamay at matugunan ang tonelada ng mga tao.
Sa katunayan, maaaring nakakuha ka ng isang disenteng halaga ng negosyo. Ngunit hindi sapat. Maaaring masusumpungan mo na mas mahirap gawin ang iyong negosyo sa susunod na antas.
$config[code] not foundBilang isang negosyante, kailangan mong maging mapagtiwala sa iyong kompetisyon. Kailangan mong malaman kung paano ilipat ang mga tao sa pagkilos. Ito ay isang bagay na ang lahat ng mga pangunahing tatak ay nagkaroon upang malaman.
Ano ang isa sa mga pinakamalaking bagay na naghihiwalay sa mas matagumpay na mga tatak mula sa mga di-matagumpay na mga?
Ito ay tungkol sa layunin.
Mga Tatak na May Layunin
Kung nais mong bumuo ng isang thriving enterprise, kailangan mong kilalanin, yakapin, isama, at nakapagsasalita ng isang layunin ng tatak na binibigyang inspirasyon ang iyong madla upang kumonekta sa iyo. Sa artikulong ito, matututunan mo kung gaano kahalaga ang maaaring gawing kaakit-akit ang iyong tatak. Makikita mo rin ang ilang mga pangunahing halimbawa ng mga matagumpay na may tatak na mga tatak.
Habang binabasa mo ang post na ito, makakakuha ka ng isang mas mahusay na larawan ng kung ano ang isang hitsura ng isang malakas na layunin ng tatak. Kapag ipinagkatiwala mo ang iyong sarili sa pagtukoy ng iyong layunin, mapapansin mo na ang iyong tagapakinig ay mas nakatuon sa iyong tatak kaysa dati.
Magsimula na tayo.
Ang Mga Tatak na May Layunin ay Higit Pa Kaakit-akit
Nabasa mo na ba ang aklat na "Start With Why" ni Simon Sinek? Kung wala ka, kailangan mong suriin ito. Ito ay dapat basahin para sa anumang negosyante. Sinek sums up ng isang pulutong ng kung ano ang sinasabi ng kanyang libro sa kanyang sikat na TED Talk.
Ang isa sa aking paboritong mga panipi mula sa aklat ay:
"Hindi binibili ng mga tao ang ginagawa mo. Bumili sila kung bakit mo ito ginagawa. "
Ang ibig sabihin niya ay ang mga tao ay hindi nakakonekta sa mga produkto o serbisyo ng isang kumpanya. Binibili nila ang mga dahilan kung bakit umiiral ang mga kumpanyang ito. Binibili nila ang ideya na umiiral ang isang kumpanya para sa isang bagay na mas malaki kaysa sa kanilang sarili.
Ang isang malakas na layunin ng tatak ay nangangahulugan ng pagkakaroon ng isang natatanging pananaw ng tatak na nakakaimpluwensya sa kung ano ang ginagawa ng iyong kumpanya at hindi ginagawa. Ito ang nagtutulak sa iyong kumpanya.
Dove
Ang salamangkero ay isa sa mga pinakadakilang halimbawa ng isang mapakay na brand. Bakit? Sapagkat ang kanilang misyon ay tungkol sa isang bagay na mas malalim kaysa sa pagbebenta lamang ng mga produkto ng sabon at kalinisan.
Ang Dove ay gumagamit ng tatak nito upang makatulong na mapabuti ang pagpapahalaga sa sarili ng mga batang babae sa buong mundo. Kinilala nila na ang mababang pagpapahalaga sa sarili ay isang malaking problema para sa mga babae. Kapag binisita mo ang kanilang website, alam mo kung gaano kalubha ang problema.
Sa pamamagitan ng kanilang kilalang #speakbeautiful, hinahangad ni Dove na tulungan ang mga batang babae na magkaroon ng higit na pagtitiwala sa kanilang kagandahan. Sa social media, ang mga babae ay may posibilidad na magpahayag ng negatibong mga kaisipan tungkol sa kanilang mga hitsura. Hinihikayat ng #speakbeautiful na kilusan ang mga kababaihang ito na gumamit ng social media upang sabihin ang positibong mga bagay tungkol sa kanilang sarili at sa iba.
Nakuha ba nito ang Dove isang kita? Hindi direkta. Ngunit ito ay ginagawang mas madaling maugnay ang kanilang tatak. Ito ay isang layunin na ang sinuman ay maaaring sumang-ayon. Ito ay isang mahusay na paraan para sa Dove upang makaapekto sa mundo habang kumita ng pera.
Starbucks
Si Howard Schultz, ang CEO ng coffee chain ng Starbuck ay kilala para sa kanyang pangako sa corporate responsibilidad. Hindi lamang siya ang humantong sa paraan ng pagdating sa mga korporasyon na nagiging mas responsable, ginamit niya ang tatak ng Starbucks upang mapabuti ang buhay ng mga tao sa buong mundo.
Sa pamamagitan ng kanilang corporate responsibilidad na inisyatiba, ipinakita ng Starbucks ang pangako nito sa labanan ang kagutuman, hinihikayat ang serbisyo, at pagtulong sa kapaligiran. Ang dedikasyon na ito ay resulta ng sariling kwentong kayamanan ni Schultz. Ang pagsaksi sa mga pakikibaka na ipinakita ng kanyang ama habang lumalaki ang mahirap sa New York ay nagpakita kay Schultz kung paano niya magagamit ang kanyang negosyo upang gumawa ng isang bagay na mas mabisa kaysa sa paggawa lamang ng kita.
Ang epekto na ginawa ng Starbucks sa mundo ay gumagawa ito ng isang kahanga-hangang halimbawa ng isang may layunin na tatak. Ito ay isang bagay na dapat na tularan ang anumang namumuko na negosyante.
Mga Tagapagligtas
Ang mga Savers ay isang malaking chain store ng pag-iimpok na may mga tindahan sa U.S., Canada, at Australia. Ang responsibilidad sa korporasyon ay talagang isang bahagi ng modelo ng negosyo nito. Itinatag ng huli na si William O. Ellison, mayroon itong napakalaking epekto sa mundo.
Binibili nito ang mga produkto nito mula sa mga non profit organization na nakatanggap ng mga item bilang mga donasyon. Pagkatapos, ibinebenta nito ang mga item na ito sa abot-kayang mga rate. Ang anumang mga item na hindi naibenta ay pagkatapos ay recycled. Sa ganitong paraan, ang mga Savers ay nakapagbigay ng pera sa mga non profit organization at tumutulong sa kapaligiran sa pamamagitan ng mga produkto ng recycling na hindi ibinebenta.
Ngunit hindi ito ang katapusan nito. Ang mga Savers ay kasosyo rin sa iba't ibang mga hindi kita upang makatulong sa paglikha ng mga trabaho, tulungan ang mga bata sa panganib, tulungan ang mga taong may kapansanan, at marami pang iba.
Ang mga tagapagligtas ay isang mahusay na halimbawa ng isang kumpanya na hindi lamang nangangaral tungkol sa panlipunang responsibilidad. Isinama nila ito sa kanilang mga gawi sa negosyo. Ang pagkakaroon ng isang tatak ng layunin ay nangangahulugan ng paggawa ng isang tunay na epekto sa mundo sa paligid mo.
Ang Body Shop
Anita Roddick ay orihinal na nagtatag ng Body Shop bilang isang paraan upang matulungan ang kanyang pamilya na mabuhay. Gayunpaman, ito sa lalong madaling panahon transformed sa isang bagay na mas. Habang lumalaki ang kanyang kumpanya, sinimulan niyang makita ang kanyang negosyo bilang isang bagay na sinadya upang magkaroon ng positibong pagkakaiba sa mundo.
Ang Body Shop ay isang kosmetiko kumpanya na dalubhasa sa pagbebenta ng lahat-ng-natural na mga produkto. Ginagawa nila ang kanilang kosmetiko nang hindi ginagamit ang mga mapanganib na kemikal na ginagamit ng maraming iba pang mga pampaganda.
Ang motto ng Body Shop ay "Enrich, Not Exploit." Nakatuon ito sa pagpayaman sa mga tao, produkto, at planeta.
Ang kumpanya ay may ilang matayog na mga layunin:
- Tulungan ang 40,000 na mahihirap na mga tao na ma-access ang trabaho sa buong mundo.
- Tiyakin na 100 porsiyento ng aming mga likas na sangkap ang masusubaybayan at napapanatiling mapagkukunan, na nagpoprotekta sa 10,000 ektarya ng kagubatan at iba pang tirahan.
- Bumuo ng bio-tulay, pagprotekta at pagbabagong-buhay ng 75 milyong metro kuwadrado ng tirahan na tumutulong sa mga komunidad na mabuhay nang higit pa na maayos.
Ang mga ito ay ilan lamang sa mga bagay na gustong gawin ng The Body Shop. Ang Katawan Shop ay may isang napakalaki malalim na layunin ng tatak na nag-mamaneho ng mga pagsisikap sa negosyo.
Walgreens
Ang Walgreen ay isa sa pinakamalaking parmasya ng bansa. Nagtagumpay sila sa kanilang larangan. Ang Walgreen ay nakatuon din sa nakakaapekto sa mga komunidad na pinaglilingkuran nila.
Ang dakilang bagay tungkol sa Walgreen ay tulad ng Starbucks, sinusuportahan nila ang kanilang mga komunidad sa pamamagitan ng maraming iba't ibang paraan. Ang kanilang corporate responsibilidad na programa ay may iba't ibang mga bahagi.
Kabilang dito ang:
- Pagkakaiba ng supplier.
- Responsibilidad sa kapaligiran.
- Mga serbisyo sa komunidad at outreach.
Ang Walgreen ay may isang napaka-epektibong corporate responsibilidad na programa na naghahain upang mapahusay ang layunin ng tatak.
Summing It All Up
Kaya ano ang ibig sabihin ng lahat ng ito? Ibinigay ko sa iyo ang ilang makapangyarihang mga halimbawa ng mga tatak na may layunin na lumalampas sa mga produkto at serbisyo na inaalok nila.
Gayunpaman, ang artikulong ito ay hindi talaga tungkol sa mga ito.
Ito ay tungkol sa iyo at sa iyong negosyo. Narito ang ibabang linya: hindi mo magagawang palaguin ang iyong tatak kung hindi mo ibibigay ang iyong madla ng isang bagay upang kumonekta.
Ang huling bagay na nais mong gawin ay ang bumuo ng isang negosyo sa isang corporate machine na walang kaluluwa. Hindi iyan ang uri ng mga mamimili ng kumpanya na nais makipag-ugnayan sa.
Kilalanin ang layunin ng iyong tatak. Alamin kung ano ang tunay na tumayo bilang isang negosyante. Pagkatapos, alamin kung paano isama ang layuning ito at ipaalam ito sa lahat na nakikipag-ugnayan ang iyong brand. Hindi lamang ito makakatulong na makakakuha ka ng mas maraming kita, makakatulong ito sa iyong gawin ang iyong marka sa mundo.
Starbucks Photo via Shutterstock
7 Mga Puna ▼
