Kapag iniisip mo ang pagmemerkado sa online na video, agad na iniisip ng karamihan sa amin ang YouTube bilang dominanteng manlalaro sa industriya.
Sa pagitan ng mga bilyong gumagamit nito at mga magagaling na tampok para sa mga marketer, totoo na walang sorpresa na ang YouTube ay matagal nang nangungunang platform ng pamamahagi ng video. Kapag nakuha mo ang maraming benepisyo na nagpapakita ng pagmemerkado sa video ng mga advertiser, hindi rin kataka-taka kung bakit mas marami at mas maraming mga negosyo ang nakakakuha sa laro ng nilalaman ng video.
$config[code] not foundGayunpaman, kung ano ang kawili-wili, ay kung gaano kabilis ang Facebook ay naging pangalawang pinakamalaking pinagmumulan ng referral para sa mga online na video. Sa katunayan, ayon sa isang pag-aaral na isinagawa ng social media software at analytics company Socialbakers, ng 180,000 mga video sa Facebook na nai-post sa 20,000 na pahina sa 2014, ang mga marketer ng nilalaman ay tumaas nang direkta sa paglo-load ng mga video sa Facebook sa pamamagitan ng 50 porsiyento mula Enero hanggang Hunyo.
Dahil ang pagpapatupad ng tampok na auto-play sa Facebook News Feed, ang pakikipag-ugnayan sa nilalaman ng video ay nagbago at alam ng lahat.
Sa isang paraan, ito ay hindi dapat lahat na kagulat-gulat. Ang mga video ay isang mahusay na paraan para sa mga marketer upang makakuha ng mas maraming atensyon at dagdagan ang mga conversion dahil maaari nilang ipaalam at aliwin ang mga bisita. Gustung-gusto din ng mga manonood na magbahagi ng mga video - 92 porsiyento ng mga manonood ng mobile video ang nagbabahagi ng mga video (PDF) sa iba!
Mayroon ding ilang mga talagang kaakit-akit na mga benepisyo sa paggamit ng mga video sa Facebook para sa marketing:
- Shareaholic na natagpuan sa Oktubre 2014 na nag-mamaneho ng Facebook apat na beses ang trapiko sa mga website kaysa sa Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr, at Stumbleupon.
- Ang Facebook ay may higit sa 500 milyong mga aktibong gumagamit, na ginagawang ito ang ikalawang pinaka-trafficked website sa mundo.
- Ayon sa comScore, ang Facebook ay ang pinaka-popular na social site para sa mga mobile na gumagamit na may 24 na porsiyento ng mga gumagamit na gumagastos ng kanilang oras doon.
- Ang Facebook ay ang nangungunang social login na may 46 porsiyento, ang Google ay pangalawa sa 34 porsiyento.
- Ang average na Amerikano ay gumastos ng 40 minuto sa isang araw na sinusuri ang kanilang feed sa Facebook - mas maraming oras kaysa sa gastusin nila sa kanilang mga alagang hayop!
- Maaaring makatulong ang mga ad sa Facebook na mapataas ang mga alok ng email.
- Maaaring i-tag ng mga user ang mga kaibigan sa Facebook sa mga video, na nangangahulugang ang Facebook ay may ilang kapaki-pakinabang na kakayahan sa pag-encode ng keyword.
- Ang pakikipag-ugnayan sa mga video sa Facebook ay nagbago dahil ipinatupad nila ang mga tampok ng auto-play na nakakuha ng pansin ng gumagamit.
- Ang mga Facebook na video ay madaling maibabahagi sa mga kaibigan (na gustong ipakita sa kanila ng istatistika!)
Sa nakaraang taon, napansin ng aking koponan at isang matalas na pagtaas sa mga video sa Facebook. Higit pang mga kawili-wiling, narinig din namin ang mga rumblings mula sa maraming mga mapagkukunan na pinapaboran ng Facebook ang mga katutubong pag-upload ng video sa pag-embed ng mga third-party na video tulad ng YouTube.
Naidulot nito sa amin na magsagawa ng isang pag-aaral na inihambing ang parehong nilalaman ng video bilang pag-upload ng YouTube video at katutubong pag-upload ng video sa Facebook.
Narito Kung Paano Ito Ginawa
Ang pag-aaral ay nagsimula sa pamamagitan ng pagpili ng tatlong magkahiwalay na mga pahina sa Facebook na mayroong isang malaki (sumusunod na 1M + tagasunod).
Pagkatapos ay pinili namin ang pitong video na aming nadama ay magiging perpekto para sa bawat pahina. Magagawa nito ang kabuuang 21 na video at 42 pinagsama ang mga pag-update ng Facebook.
Nilikha namin ang iskedyul kung saan namin na-upload ang parehong mga video sa parehong oras, sa parehong mga account, para sa parehong mga pag-upload ng mga native na video at pag-embed ng video sa YouTube sa loob ng dalawang linggo.
Half ang mga update ay nagsimula sa mga katutubong pag-upload ng video, kasama ang iba pang kalahati na nagsisimula sa mga pag-embed ng video sa YouTube. Ginawa namin ito kung sakali kung naapektuhan ang desisyon ng isang indibidwal na makisali o gusto ang video pagkatapos mapansin ito sa loob ng isang linggo.
Nagresulta ang mga katutubong video:
- 814 ang gusto
- 168 namamahagi
- 104 mga komento
- Umabot na sa 181,760 ang mga tao
Ang pag-embed ng video ng third-party, na kinabibilangan ng YouTube, ay dumating sa:
- 342 kagustuhan
- 63 namamahagi
- 14 komento
- 88,950 katao ang naabot
Kaya, tila, ang teorya na pinag-aaralan ng Facebook ang katutubong mga video sa paglalagay ng mga pag-embed ng third-party na video, tila tama - kahit na kung ihahambing sa YouTube.
Ayon sa aming pag-aaral, natuklasan namin na karaniwan, ang mga katutubong video sa Facebook ay umaabot sa 2.04 beses na higit pang mga tao, tumatanggap ng 2.38 beses na mas kagustuhan, 2.67 beses na higit pang mga pagbabahagi, at 7.43 beses na higit pang mga komento.
Facebook Native Video Tips
Kung nais mong bigyan ang isang pagmemerkado sa video sa isang subukan sa Facebook, kailangan mong pag-aralan ang mga pinakamahusay na kasanayan na inaasahan ng Facebook upang makita. Gusto mong maunawaan ang mga tamang file at laki ng kinakailangan ng Facebook, alam kung paano maayos na ma-convert ang mga ito, kalidad ng video, at iba pang mga isyu sa pag-troubleshoot. Bilang karagdagan, malalaman mo na kailangang maunawaan ang mga creative na aspeto ng pagganyak sa mga tao na mag-click sa pindutan ng pag-play, kaya't tumalon tayo mismo at talakayin ang mga ito:
Magkaroon ng Tamang Haba ng Video
Sa pag-aaral ng Socialbakers na nabanggit mas maaga, nakarating sila sa isang napaka-kagiliw-giliw na balita na nais mong tandaan habang sinimulan mo ang pagbaril ng nilalaman ng video: panatilihin itong maikli! Tulad ng sa, sa ilalim ng 30 segundo - 22 segundo upang eksaktong - ang bilang na gusto mong i-shoot para sa, tulad ng natutunan ng pag-aaral na ang mga video sa haba na iyon ay ang pinakamahusay na rate ng pagkumpleto.
Sa madaling salita, ang mga manonood na nanonood ng higit sa 95 porsiyento ng video ay higit na nakuha sa haba na iyon.
Ang hamon dito ay upang malaman kung paano makuha ang punto patungo sa iyong madla sa maikling panahon.
Lumikha ng Simple Ad
Ang paglikha ng nilalaman ng video ay maaaring maging matagal na oras, kaya ang pag-uunawa ng mga tamang formula sa paglikha ng nilalaman na mag-uudyok sa iyong madla upang gumawa ng pagkilos ay napakahalaga.Ang isang mahusay na paraan upang subukan ito ay kapag nagsisimula ka lamang upang magamit ang tampok na video advertising ng Facebook upang makakuha ng target na mga manonood upang panoorin ang iyong mga video kaagad.
Katulad ng mga regular na ad, maaari mong i-target ang kanilang mga interes, pag-uugali, edad, kasarian, at lokasyon sa bawat aparato.
I-optimize ang Iyong Mga Video
Kaya mo lang kinunan at na-edit ang pinakadakilang video para sa iyong negosyo na nilikha kailanman. Paano ka makakakuha ng mga tagahanga at mga kaibigan sa Facebook upang i-on ang volume at talagang panoorin ito? Sa lahat ng mga nilalaman na natupok araw-araw, kailangan mong magkaroon ng iyong mga kasanayan sa pagsusulat ng kopya pababa. Tiyaking gawin mo ang iyong makakaya upang i-optimize ang sumusunod na impormasyon kapag nag-a-upload ng iyong mga video sa Facebook.
- Sumulat ng isang mahusay na pamagat - Tanungin ang iyong sarili "kung ano ang gagawin ng isang tao na panoorin ito?" Ang iyong mga video ay dapat na tumutulong sa aliwin o malutas ang isang problema upang malaman kung paano rurok ang kanilang interes.
- Mga Keyword - Medyo sarili paliwanag, ngunit ang ilan sa atin ay nangangailangan ng mga paalala na ang Facebook ay mayroon ding isang search engine. Kasama ka ba sa mga keyword?
- Paglalarawan - Huwag maging tamad pagdating sa iyong paglalarawan. Masyadong maraming mga tao ang nasasabik sa panahon ng proseso ng pag-upload na nakalimutan nila upang magdagdag ng key karagdagang impormasyon dito upang maakit ang mga tanawin.
Gumawa ng mga Video ng Kalidad na Naisin ng iyong Madla na Makita
Panghuli, kailangan mong maunawaan kung paano gumawa ng mga video sa Facebook ang iyong madla ay talagang gustong panoorin. Ano ang layunin ng iyong video? Gawin ang iyong angkop na pagsisikap at alamin kung ano ang ginagawa ng iyong mga kakumpitensya, o tanungin ang mga umiiral na customer kung anong mga uri ng nilalaman na nais nilang makita. Ang ilang mga tema na dapat isaalang-alang ay ang:
- Nagbibigay-kaalaman - palaging isang go-to sa marketing na nilalaman. Lumikha ng mga video kung paano magpapakita ang mga tao kung paano makumpleto ang isang gawain, at likhain ang mga ito upang parehong malutas ang mga problema at ipakita na ikaw ay dalubhasa sa kung ano ang iyong ginagawa.
- Pang-edukasyon - Bilang karagdagan, maaari mong gamitin ang video upang turuan ang iba tulad ng gusto mo sa isang silid-aralan. Ang mga video ng whiteboard at green screen ay simple, ngunit epektibong paraan upang mapalago ang isip ng iyong madla.
- Kawili-wili - Magsaya at lumikha ng isang bagay na nakakatawa o kamangha-manghang na makakakuha ng mga tao upang ngumiti at ibahagi sa iba. Tiyaking tugma ang iyong tatak at diskarte sa pagmemerkado at magkakaroon ka ng isang manalo-manalo na video sa iyong mga kamay.
Konklusyon
Para sa mga marketer at advertiser, malinaw na ang video ay naging isa sa mga pinaka-kawili-wili, at maaaring mabuhay, mga pagpipilian sa marketing para sa mga negosyo.
Habang ayon sa tradisyon, kami ay nakabukas sa mga platform tulad ng YouTube, tila ngayon binago ng Facebook ang laro sa pamamagitan ng pag-upload ng mga katutubong pag-upload ng video sa mga pag-embed ng third party.
At, dahil ang Facebook ay nananatiling pinakamalaking social network sa mundo na may higit sa 1.4 bilyong mga gumagamit, ito lamang ang makatuwiran na hindi ka lamang mag-upload ng mga video nang direkta sa Facebook. Gayunpaman, upang masulit ito, kailangan mo ring tiyakin na ang mga video ay sumasamo sa iyong madla sa Facebook.
Kung ikaw ay isang nagmemerkado o advertiser, napansin mo ba ang isang bagay na katulad?
Larawan: Mga Maliit na Trend sa Negosyo
3 Mga Puna ▼
