Ang pagmemerkado sa nilalaman ay nasa paligid ng walang hanggan - ngunit sa nakalipas na dekada, nagsimula itong maging mas kawili-wiling. Maraming iyon ay salamat sa "newsjacking".
Ang termino ay maaaring magkaroon lamang ng karaniwang paggamit ng ilang taon na ang nakakaraan, ngunit ang mga tatak sa buong mundo ay na-embraced ang konsepto ng newsjacking at malalim na nakatanim ito sa loob ng kanilang marketing mix.
Ang konsepto mismo ay medyo simple: salamat sa pagdating ng web at social media, ang mga balita ay mas mabilis kaysa sa dati. Bilang resulta, ang mga mamamahayag ng mamamahayag at media ay parehong desperado upang subaybayan ang mga natatanging pananaw at pinag-aaralan na maaaring pagyamanin ang kanilang pang-unawa sa mga paglabag ng mga kuwento. Sa pamamagitan ng paglalakad at pagsali sa pag-uusap na iyon, epektibo mong nag-hijack ang mga kwento ng balita upang palawakin ang iyong pangkalahatang visibility ng brand.
$config[code] not foundBilang isang resulta, ang pag-uulat ng balita ay maaaring maging isang kamangha-manghang paraan ng pagkuha ng iyong tatak sa balita - ngunit kailangan mo ring tumapak nang mabuti bago diving sa isang kontrobersiyal na debate sa buong mundo. Iyon ang dahilan kung bakit nakapagtipon kami ng 14 nangungunang mga tip upang patnubayan ka ng tama at tulungan kang makapagsimula ng newsjacking.
Paano Mag-Newsjack ang iyong Marketing ng Nilalaman
1. Alamin ang Iyong Madla
Ang lahat ng balita ay tungkol sa pag-capitalize sa isang breaking story upang mapalawak ang abot ng iyong kumpanya. Ngunit kung hindi mo alam kung eksakto kung sino ang sinusubukan mong maabot, mahirap malaman kung anong uri ng mga kuwento o mga daluyan ang dapat mong maabot. Bago ka magsimula ng newsjacking, kailangan mong magsagawa ng isang malalim na pag-audit ng iyong target na madla. Alamin kung sino sila, kung anong uri ng mga bagay na kanilang hinahanap sa web at kung paano sila kumakain ng media.
2. Panatilihin ang isang Eye sa News
Kung nais mo ang iyong marketing na nilalaman upang tumayo out, kailangan mong maging up-to-date sa lahat ng mga pinakabagong balita. Ang Newsjacking ay isang laro ng bilis, at sa gayon dapat mong patuloy na suriin ang mga RSS feed, mga site ng balita at mga social media network. Maaari mo ring i-set up ang Google Alerts para sa mga pangunahing salita at parirala na nauugnay sa iyong brand o industriya - sa paraang iyon, malalaman mo nang eksakto kung kailan mag-strike.
3. Maging Mabilis
Ang napakalaking balita ay napakabilis, at ang mga media outlet ay desperado para sa anuman at lahat ng pagtatasa upang isama sa loob ng kanilang mga kuwento. Kung nais mo ang iyong pag-aaral o mga post sa social media upang makakuha ng traksyon, kailangan mong tumugon sa mabilis na pag-uulat, naisip at tumpak. Kung naghihintay ka ng higit sa ilang oras, malamang na mawawala ka sa isang dagat ng walang katapusang mga resulta ng paghahanap.
4. Maging kritikal
Sa sandaling naisip mo na ang kuwento na nais mong i-report, mas gusto mong magkaroon ng mahaba, matapang na pag-iisip kung paano ka sasali sa debate. Kung nais mong magkomento sa isang malaking kuwento at kung paano ito maaaring makaapekto sa iyong negosyo o industriya, maging kritikal at maging marahas. Gumawa ng isang paninindigan na magpapalakas sa iyo.
5. Sagutin ang mga Tanong
Ang isa sa mga pangunahing dahilan ng newsjacking ay tulad ng isang epektibong paraan ng pagkuha pansin ng media ay dahil ito ay nag-aalok ng mga may-ari ng may-ari ng negosyo ng isang pagkakataon upang sagutin ang mga tanong na mahalaga sa industriya. Ang mga mamamahayag ay hindi mga eksperto sa bawat paksa sa ilalim ng araw - at kaya kapag ang isang kuwento break, kailangan nila ng tulong contextualizing ito. Bago ang diving sa isang kuwento ng balita, isipin ang uri ng mga katanungan na maaaring magkaroon ng isang tagalabas ng industriya tungkol sa kuwentong ito. Iyon ang mga tanong na dapat mong sagutin.
6. Blog, Blog, Blog
Ang isang pulutong ng mga pandaigdigang mga tatak ay may natagpuang napakalawak na tagumpay sa pagbubunyag ng balita sa pamamagitan lamang ng pagpapaputok ng ilang mga nakakatawa at mahusay na kinakalkula mga tweet. Ngunit ang mga mamimili ay karaniwang naghahanap ng sustansya. Kung pinapanatili mo ang seksyon ng blog sa iyong kumpanya, iyon ang perpektong lugar upang magbigay ng ilang mga sangkap. Sunugin ang isang madaling maintindihan ngunit makabuluhan blog sa iyong site na may kaugnayan sa isang breaking na kuwento ng balita sa loob ng isang medyo maikling halaga ng oras, at kayo manalo ng mga naglo-load ng mga potensyal na mga benta leads. Kung sinimulan mong gawin ito sa isang regular na batayan, maaari mo ring mahuli ang mata ng mga mamamahayag na masigasig na maiugnay ang mga kuwento ng balita sa iyong pag-aaral.
7. Mag-isip nang dalawa
Ang lahat ng balita ay tungkol sa bilis, ngunit mahalagang mag-isip ng dalawang beses bago ka mag-post ng isang blog o magsunog ng isang post ng social media na may kaugnayan sa isang kuwento ng balita. Hindi mo nais na sabihin ang anumang bagay na maaaring saktan ang damdamin ng sinuman o bumalik upang kumagat sa iyo mamaya. Tandaan lamang: may isang mahusay na linya sa pagitan ng pagkuha ng isang paninindigan at nakakasakit.
8. Madali sa Hashtags
Ito ay okay sa newsjack hashtags sa Twitter, ngunit kailangan mong maging matalino tungkol dito. Ang mga nag-load ng mga tatak ay natagpuan ang mahusay na tagumpay piggybacking ng mga malalaking kwento ng balita o mga kaganapan sa pamamagitan ng paggawa ng isang mabilis na graphic o meme at pagpapadala nito sa mga tagasunod gamit ang isang hashtag na nauugnay sa item na iyon ng balita. Ngunit dapat mo lamang ang mga newsjack hashtags na hindi bababa sa medyo nauugnay sa iyong industriya. Ang mga kostumer ay maaaring sabihin kung kailan ka overreaching, at ito lamang dumating off bilang desperado at pilay.
9. Manatiling On-Brand
Kapag nakakakuha ka ng kasangkot sa newsjacking, siguraduhin na panatilihin ang anuman at lahat ng nilalaman sa brand. Kung mayroon kang isang miyembro ng kawani na patuloy na sinusubaybayan ang social media, maaaring matukso silang patayin ang mga nakakatawang retort sa mga item ng balita upang makisali sa mga mamimili. Ngunit ang tinig na ginagamit nila at ang mga komento na ginawa nila ay dapat na pareho sa tono ng iyong iba pang mga aktibidad sa marketing na nilalaman. Ang mga hindi pagkakapare-pareho ng brand ay magiging simple lamang sa iyo.
10. Panatilihin itong Simple
Bagaman nagbabayad ito upang mag-isip ng critically bago lumundag sa isang debate ng balita, ang ilan sa mga pinaka-epektibong mga halimbawa ng mga newsjacking ay madalas na ang pinaka-simple. Kung minsan, ang ilang mga linya mula sa CEO na may mahusay na nakalagay na mga keyword ay ang lahat ng kinakailangan upang mapansin at naka-embed sa pamamagitan ng isang mataas na ranggo na website. Kung nag-blog ka, huwag mag-aksaya ng 200 salita na nagsisikap ipaliwanag ang mga pangunahing kaalaman ng isang kuwento. Mag-link sa pangunahing pinagmumulan nito at mabilis na lumipat sa isang maigsi na pagsusuri.
11. Gumamit ng Lumang Media Contact
Half ang kasiyahan ng newsjacking ay nakakatulong sa iyo na mapansin ng mga mamimili ng media at media na hindi na kailangang tumawag sa dose-dosenang mga busy reporter. Iyon ay sinabi, palaging nagkakahalaga ng pakikipag-ugnay sa mga lumang contact sa media upang ipaalam sa kanila na ikaw o ang iyong negosyo ay may nauugnay at makabuluhang pananaw upang idagdag sa mga paglabag sa mga kuwento.
12. Target ang Iyong Pitches
Kung sinusubukan mong makakuha ng isang blog na napansin ng mga mamamahayag, nagbabayad ito upang bumuo ng isang listahan ng contact nang maaga upang malaman mo kung aling mga reporters dapat mong pag-target sa mga opinyon sa ilang mga kuwento. Hindi mo dapat itayo sa mga generic na email desk ng mga email address. Matagal bago ang isang break na kuwento, dapat mong tingnan ang mga tiyak na reporters o assistant editor na sumasaklaw sa mga uri ng mga kuwento na nais mong i-newsjack. Sa ganoong paraan, maaari kang makipag-ugnay sa kanila sa sandaling kailangan nila ng mga panipi.
13. Manatiling malayo mula sa Kamatayan at Pagkasira
Maliban kung ito ay 100 porsiyento na may kaugnayan sa iyong negosyo o industriya, dapat mong gawin ang iyong makakaya upang maiwasan ang mga kuwento ng pag-uulat ng balita na may kaugnayan sa pagkamatay, sakuna o pagkawasak. Hindi mahalaga kung ano ang sinasabi mo sa mga pagkakataong ito, ikaw ay saktan ang ilang mga tao - kaya lamang ang iyong sarili ng isang pabor at iwanan ang mga kuwentong ito nag-iisa. Gayundin, mag-ingat sa mga kuwento tungkol sa relihiyon o pulitika.
14. Huwag matakot sa Recycle
Ang isang karaniwang misconception marketer na may kaugnayan sa newsjacking ay ang nilalaman na dapat laging ganap na sariwa. Hangga't ito ay may kaugnayan, ganap na walang mali sa mga recycling bits at mga piraso ng mga lumang blog o nilalaman at re-purposing at muling pag-frame sa kanila sa paligid ng mga bagong kuwento. Sa katunayan, iyon ang isa sa mga pinakamadaling paraan upang maibalik ang mabilis na nilalaman at maging ang unang tatak upang gawin itong isang kuwento ng balita.
Tandaan lamang: ang listahang ito ay hindi lubusan. Ang Newsjacking ay isang pabalik na hayop, at ito ay gumagana nang iba para sa lahat. Iyon ang dahilan kung bakit dapat kang maging handa upang subukan ang mga naglo-load ng iba't ibang mga pamamaraan. Ngunit hangga't ikaw ay nagtiyaga at nag-iisip sa labas ng kahon, walang dahilan ang pag-uulat ng balita ay hindi maaaring maging isang mahalagang aspeto ng iyong halo sa marketing ng nilalaman.
Mga Tagapagbalita Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Nilalaman Marketing 1
