Nabasa ko ang "Anatomy of Buzz" taon na ang nakalilipas at naisip na ang bersyon na ito ay maaaring ang parehong bagay sa ilang mga update dito at doon. Ngunit hindi. Mayroong talagang napakaraming pag-update, na naranasan ko ang aklat na ito sa isang buong bagong paraan.
Kaya, kung ikaw ay tulad ng sa akin at magkaroon ng nakaraang bersyon - huwag pansinin ang isang ito. Mayroong isang tonelada ng mga bagong pananaw at mga update para sa ekonomiya, teknolohiya at kultura ngayon na gagawing mahusay na ginugol ang oras ng muling pagbabasa.
Ang aking orihinal na "Anatomiya ng Buzz" ay isang hardback. Ang isang ito ay isang paperback at napaka portable. Ito ay halos 300 mga pahina na may 24 kabanata. Narito ang isang sample:
- Kabanata 1: Pag-trigger: "Masaya ang iyong mga customer at sila ay makipag-usap tungkol sa iyo …"
- Kabanata 3: Ang Bagong Buzz: "Ang nakabatay sa buzz ng teksto ay umabot sa isang napakalaking pagkatakot …"
- Kabanata 6: Pananaw at Buzz: "Ang pag-unawa sa nais ipakikipag-usap ng mga kostumer ay isang mahalagang kadahilanan sa pagpapasigla ng salita ng bibig."
- Kabanata 18: Hindi pantay na Pamamahagi: "Sa pamamagitan ng pagbibigay ng eksklusibong impormasyon sa isang piling grupo ng mga tao bago ang opisyal na paglulunsad, malamang na makakuha ka ng dagdag na agwat ng agwat mula sa balita."
Mayroong talagang BUONG paglalarawan ng talata sa talaan ng mga nilalaman. Mahal ko lang iyan.
Gusto mong isipin Rosen ay sumulat ng aklat na ito para sa mga search engine, dahil ang mga paglalarawan ay nakapagpapasigla. Kung kinuha mo ang aklat sa tindahan ng libro o sa Amazon at nakita mo lamang ang talaan ng mga nilalaman - ikaw ay handa na upang bumili at maghukay.
Ito ay isang libro na nais mong basahin mula simula hanggang matapos - sa pagkakasunud-sunod. Ang mga sanggunian ni Rosen ay nagsisimula sa mga kuwento at mga halimbawa na siya ay nagtatayo at tumutukoy sa buong aklat. Kaya kung miss mo ang simula, mawawala mo ang punto.
Gusto ko talagang magrekomenda ng pagkakaroon ng ilang mga malagkit na tala o mga tab na nananatili ka sa mga pahina na nais mong bumalik sa dahil gusto mong bumalik sa kanila upang gamitin ang mga ito sa iyong mga estratehiya.
Paano Kumuha ng Karamihan sa Out ng "Ang Anatomy ng Buzz Revisited"
Tulad ng maraming mga libro sa negosyo, ang isang ito ay puno ng halimbawa pagkatapos ng halimbawa. Ang gagawin ko hamunin mong gawin ay basahin ang libro, i-highlight o markahan ang mga halimbawa na tunog na "maaaring gawin" sa iyo at pag-isiping mabuti kung paano mo ito iakma para sa iyong produkto o serbisyo.
Isa sa mga paborito kong halimbawa ay nasa seksyon na tinatawag na "Dapat Microsoft Kanselahin ang MVP Program?" Kinikilala ng Microsoft na ang kapangyarihan sa likod ng kanilang MVP ay ang kanilang teknikal na kadalubhasaan. Sinusundan ng mga tao ang MVP ng HINDI dahil nauugnay sila sa Microsoft, ngunit dahil nakikita sila bilang mga pinuno ng pag-iisip sa computing. Ito ang dahilan kung bakit bukas ang Microsoft sa pag-pan ng MVP sa kanilang mga produkto ngayon at pagkatapos - dahil pinahuhusay nito ang kredibilidad ng mga eksperto sa mga mata ng kanilang madla. Para sa buzz upang magtrabaho ito ay dapat maging tunay at ang huling bagay na nais ng Microsoft ay upang maunawaan ang kanilang mga eksperto na nabili na.
Ito ay isang kahanga-hangang halimbawa kung paano mo makilala ang mga gumagamit ng kapangyarihan ng iyong produkto o serbisyo at gamitin ang kanilang kadalubhasaan at network upang epektibong bumuo ng isang komunidad sa paligid ng iyong pag-aalok. Ngunit mag-ingat - pagmamanipula o kahit na perceived bilang pagmamanipula ay gumawa ng mas maraming pinsala pagkatapos ay mabuti.
Sino ang Makikinabang sa Karamihan?
Ayaw kong sabihin na lahat ay makikinabang sa aklat na ito, ngunit dahil lahat kami ay kasangkot sa paghiging, pagsisisi at sa pangkalahatan ay pagbabahagi ng aming mga karanasan tungkol sa mga tao, produkto, serbisyo at kumpanya - mahirap na sabihin na ang sinuman ay makikinabang sa aklat.
Hindi na kailangang sabihin, kami mga benta at mga uri ng pagmemerkado ay lalong makakakuha nito. Ang anumang bagay na nagbibigay sa amin ng mga ideya tungkol sa kung paano makuha ang salita tungkol sa aming mga produkto at serbisyo para sa hindi bababa sa halaga ng pera ay nagdadala ng maraming timbang.
Kung nalilito ka pa tungkol sa buong social media na bagay at kung paano gumawa ng pera gamit ang social media, maaari mong idagdag ang aklat na ito sa iyong edukasyon. Hindi ko masasabi sa iyo kung gaano kadalas itanong sa akin ng mga tao kung paano ginagastos sila ng social media. Ang aklat na ito ay magbibigay sa iyo ng kongkreto mga halimbawa ng kung paano ihalo at tumutugma sa iba't ibang mga tool sa social media at mga pamamaraan na may tunay na 3-dimensional na buhay upang bumuo ng tunay na salita ng bibig diskarte sa pagmemerkado na mag-drive ng mga customer sa iyo.
Ito ay ginamit upang maging "buzz" at word-of-mouth ay isang opsyon sa estratehiya. Ngayon, ang buzz ay nangyayari. Ang mga tao ay nagsasalita tungkol sa iyo, ang iyong produkto at ang iyong kumpanya. Talagang hindi mo kayang gamutin ang buzz bilang isang bagay na kawili-wili, ngunit opsyonal. Ito ay pangangailangan para sa iyong diskarte sa pagmemerkado.
* * * * *
