Una, kung ano ang ano ba ang #mong bunga? Well, ito ay nangangahulugang ngayon ng ilang mga bagay.
- Ito ay isang kumpanya na nakabase sa UK na nag-aalok ng libre, gawin mo mismo ang tagabuo ng Web site.
- Ito ay isang Twitter phenomena at isa sa aming pinakamahusay na pag-aaral sa kaso kung paano (at kung paano hindi) upang gamitin ang Twitter sa merkado at kumalat buzz.
Noong Hunyo 30, nagpasya ang Moonfruit na ipagdiwang ang 10 taon na anibersaryo nito sa isang giveaway ng paligsahan. Ang sampung Macbook Pros ay raffled off para sa isang serye ng 7 araw (orihinal 10) sa pamamagitan ng isang random drawing. Upang manalo ng isa, ang kailangan mong gawin ay i-tweet ang pariralang #moonfruit at sundin ang Twitter account ng kumpanya upang maghintay para sa mga pang-araw-araw na nanalo na maipahayag. Ang mga tuntunin ay simple at ang premyo ay talagang kaakit-akit. Maghanda para sa pag-alis.
At ang batang lalaki ay tumakbo ito. Ang resulta ng paligsahan?
Ang pariralang "moonfruit" ay kabilang sa mga nangungunang Twitter Trends para sa isang linggo. Ito ay retweeted higit sa 10,000 beses bawat oras, na may higit sa 200,000 mga post sa isang araw. Sa isang punto nakuha nito ang 2.5 porsiyento ng pangkalahatang trapiko ng Twitter at pinalo ang mga paksa tulad ng Michael Jackson, Iran at Wimbledon. Ang Twitter account ngayon ay may higit sa 35,000 mga tagasunod at trapiko sa site ay may jumped walong beses sa paglipas.
Talaga, maaari mong sabihin na sumabog ito. Ang paligsahan ay inilagay ang 10 taong gulang na kumpanya sa mga mata at isipan ng isang tagapakinig na malamang na hindi nila alam na umiiral. Sila ay naging may kaugnayan at kawili-wili, na may daan-daang libo ng mga potensyal na customer tweeting ang tila misteriyoso parirala ng maraming beses sa isang araw. Batay sa bilang, tila ang Operation Moonfruit ay isang tagumpay, ngunit mayroong ilang mga strong takeaways, mabuti at masama, para sa mga may-ari ng negosyo na nagmamalasakit upang tumingin.
Kaya, ano ang itinuro ng #muhon sa mga negosyo tungkol sa marketing sa paligsahan?
Magplano para sa masugid na tagumpay: Kapag inilunsad mo ang isang kampanya, planuhin ang pagiging matagumpay. Sabihin sa iyong sarili na aalisin ito sa isang malawak na antas at maghanda para dito. Siguro ito ay, marahil hindi ito, ngunit sa ganitong paraan magkakaroon ka ng iyong buntot na sakop para sa araw na ito. Sa kasamaang palad, ang Moonfruit ay hindi ginawa ito at natapos na tumakbo sa ilang mga problema. Halimbawa, lubhang pinaliit nila ang bilang ng mga gumagamit na magpapaligsahan para sa Macbook Pro at ginawang napakababa ang hadlang sa pagpasok. Bilang isang resulta, nagkaroon sila ng napakahirap na oras na sinusubukan na pamahalaan ang daan-daang libo ng mga tweet na dumating sa. Hindi rin nila hinihikayat ang mga tao na i-retweeting ang parirala nang higit sa isang beses sa isang araw, na hindi manalo sa mga kaibigan ng brand sa Twitter o mga hindi interesado sa paligsahan. Ang layunin ng iyong paligsahan ay upang makakuha ng atensiyon, hindi upang maiubusan ang mga potensyal na customer.
Gumawa ng isang paraan upang humawak sa mga bagong bisita: Nang matapos ang #muhon ng buwis noong nakaraang Biyernes, agad na tumigil ang pag-uusap tungkol sa kanila. Nahulog sila sa listahan ng Twitter Trends at nawala ang libu-libong tagasunod mula sa @moontweet Twitter account. Kung saan nabigo ang paligsahan sa pagmimina ng Moonfruit ay hindi nila ginawa ang isang paraan upang magamit ang nangyayari at gamitin ang pansin. Ito ay naging tungkol sa paligsahan at hindi pinalalabas na para sa hinaharap. Ang mga tao ay nandoon para sa libreng Macbook, hindi dahil sila ay nagmamalasakit sa kumpanya, at ang Moonfruit ay walang pagbabago dito. Hindi na nila babalik ang lahat ng mga eyeballs.
Manatili sa ibabaw ng pag-uusap: Kahit na mukhang matagumpay ang kampanya sa labas, hindi lahat ay pinahalagahan ito. Nagsimula ang Twitter sa pag-alis ng #mong bunga mula sa mga nagte-trend na paksa nito dahil hindi nila gusto ang nangyayari. Mayroon ding mga gumagamit na nalilito sa kung ano ang nangyayari at ang mga nagtingin sa patuloy na barrage ng mga #mong bunga ng mga tweet na walang iba kundi spam. Ako ay talagang impressed sa kung gaano kahusay ang mga tao sa likod ng Moonfruit ay sinusubukan upang mahawakan ang lahat ng mga komunikasyon na dumating sa, pagtugon sa pamamagitan ng Tiwtter at ang kanilang mga blog. Ginawa nila ang kanilang makakaya upang manatili sa ibabaw nito at mag-tweak ng mga bagay batay sa mga reklamo, at iyon ang isang bagay na talagang kailangan mong gawin kapag nagpapatakbo ka ng isang malaking kampanya sa pagmemerkado. Iyan kung paano mo pinananatiling mabuti ang pag-uusap nang hindi pinababayaan itong magalit o hindi nasisiyahan.
Magkaroon ng isang mahusay na premyo: Kung may natutunan kami sa loob ng nakaraang dalawang linggo, ito ay kung nag-aalok ka ng isang mahusay na premyo, ang mga tao ay mag-line up para dito at tumalon sa anumang mga hoop na iyong inilagay sa harap ng mga ito pumunta makuha ito. Ang mabilis na kaguluhan sa paglipas ng isang potensyal na libreng Macbook Pro ay lamang thatrabid.
Ano ang tingin mo sa Operation Moonfruit?
Higit pa sa: Twitter 28 Mga Puna ▼
