Sa panahon ng aking pakikipanayam para sa trabaho, tinanong ako ng dean kung mayroon akong karanasan sa paggawa ng pagmemerkado para sa mga hindi kita.
Naaalala ko na nakaupo doon, at kumikinang na ako ay maaaring bumili ng sarili kong panahon upang isipin at sabihin:
"Buweno, nagtatrabaho ako sa kumpanya ng pagmamanupaktura na ito sa loob ng apat na taon at hindi sila gumawa ng tubo sa taong ito - ang bilang na ba?"
Siyempre, biro lang ako, at pareho kaming nagtatawa tungkol dito - subalit ang paksa ng pagmemerkado para sa mga nonprofit ay hindi kailanman naging mas seryoso.
Sa isang ekonomiya na may makabuluhang pagbawas ng mga donasyon, ang mga hindi pangkalakal ay kailangang kumuha ng isang estratehikong pagtingin sa kanilang mga organisasyon sa loob ng mas malawak na konteksto. At ito ay kung saan Share of Mind, Share of Heart talagang makakatulong.
Karaniwang para sa mga taong nakikibahagi sa mga nonprofit na tumitingin sa pagmemerkado bilang masyadong komersyal dahil ang pokus ay kailangang nasa misyon ng samahan. Ang Stershic ay nagtuturo ng isang balanseng landas sa pagitan ng pagiging tapat sa isang organisasyon na misyon at tinitiyak na ang organisasyon at ang lahat ng mga constituency nito ay maaaring mabuhay sa mahabang panahon.
Sound Marketing Guidance For Nonprofits
Share of Mind, Share of Heart ay isang maliit at madaling basahin kung paano-sa gabay na magbibigay sa iyo ng pananaw sa kakanyahan ng hindi pangkalakal sa marketing. Makakakuha ka ng mga praktikal na tool na maaari mong gamitin upang makisali sa mga tao na nakakaapekto sa iyong brand.
Sa buong aklat, makakahanap ka ng Mga Tala ng Starter Plan ng Aksyon na magagamit mo upang matulungan kang maisama at ilapat ang nilalaman ng aklat sa iyong partikular na sitwasyon. Sa dulo ng libro ay mga espesyal na worksheet na magbibigay sa iyo ng jumpstart kakailanganin mong gawin ang mga susunod na hakbang para sa paglikha ng isang plano sa marketing para sa iyong hindi pangkalakal na samahan.
Ang mga nonprofit ng lahat ng laki ay maaaring makinabang mula sa pagbabasa at paggamit ng aklat na ito para sa pagbuo ng kanilang mga plano sa marketing at estratehiya. Ang aklat ay sapat na maikli, sapat na compact at sapat na madaling upang sundin upang ang anumang hindi pangkalakal koponan ay magagawang upang pumunta sa pamamagitan ng prosesong ito at makamit ang malakas na mga resulta.
Tungkol sa May-akda
Ang paglalakbay ni Sybil Sterschic sa mundo ng di-nagtutubong pagmemerkado ay nagsimula nang maaga sa kanyang buhay. Sa edad na 15, nagboluntaryo siya sa isang kampo para sa mga bata na may kapansanan sa intelektwal na kung saan natuklasan niya ang kanyang pagkahilig para sa mundo ng mga hindi pangkalakal. Ang mga araw na ito Sterschic ay isang iginagalang na lider at eksperto sa pakikipag-ugnayan sa empleyado. Siya rin ang may-akda ng "Pagkuha ng Pangangalaga sa mga taong Mahalaga sa Karamihan: Isang Gabay sa Pag-aalaga sa Kostumer-Customer." Ibinahagi niya ang kanyang kadalubhasaan sa blog ng Marka ng Serbisyo sa Marketing.
Sino ang Aklat na Ito Para Sa
Ang isa sa mga kawili-wiling bagay tungkol sa aklat na ito ay na ito ay isinulat para sa mga lider at kalahok sa loob ng mga di-nagtutubong organisasyon. Nangangahulugan iyon na kahit na ang mga tao na hindi maaaring magkaroon ng pagkakataon na gawin ang ganitong uri ng merkado o madiskarteng pagpaplano sa trabaho ay makakakuha ng pagkakataong ibaluktot ang kanilang mga kalamnan sa pagpaplano ng merkado.
Share of Mind, Share of Heart ay isang perpektong libro para sa parehong mga boluntaryo, empleyado at lider sa loob ng mga nonprofit na naghahanap ng isang madaling gabay sa pagpaplano ng merkado upang ihanda ang mga ito para sa bagong taon.
4 Mga Puna ▼
