Kahit na ang maraming Floridians ay tumakas sa kanilang mga tahanan upang maiwasan ang Hurricane Frances, ang kanilang mga kapitbahay sa Florida at Georgia ay nagkaroon ng isang maliit na paraan upang suportahan ang mga ito, tulad ng ginawa nila pagkatapos ng Hurricane Charley at tropikal na bagyo na si Bonnie. Kapag bumisita ang mga tao sa isang grocery store na Winn-Dixie maaari nilang tulungan ang lunas ng bagyo sa pamamagitan ng "gabi ito" sa counter ng checkout. Iyon ay, maaari nilang i-round up ang kanilang bill ng pagkain sa susunod na dolyar, na may dagdag na pagbabago sa lokal na Red Cross chapter para sa mga pagsisikap ng relief.
Hindi ito isang random na kaganapan. Sinasalamin nito ang lumalaking trend ng mga organisasyon na sumasali sa pwersa sa iba na naglilingkod sa parehong uri ng mamimili. Sama-sama, natuklasan nila na maaari silang kumilos nang mabilis upang mag-alok ng karagdagang halaga, kaginhawahan o iba pang kapakinabangan. Ang mga Tao ay Nakikipagsosyo sa Hindi Inaasahang Mga Paraan - at Panalong Mga Puso ng Mga Kustomer at Komunidad
Iyan ay kung paano ang Applebee ay nakakuha ng mas maraming mga customer - maraming mga unang-time na bisita - sa kanilang mga pamilya restaurant ngayong tag-init, nang walang higit pang advertising. Iyan ay kung paano ang T-shirt designer na si Tami Minatelli ay nakapagpakita sa siyam na fairs ng kalye ngayong summer na hindi nagbabayad para sa kanyang space space. Ang isang bagong tagagawa ng isang natatanging, walang-mantsa losyon ng suntan na binayaran para sa booth ni Tami. Bakit? Sapagkat isinusuot niya ang kanilang losyon at ang kanyang mga T-shirt, na may isang senyas sa itaas ng kanyang ulo, na naglalarawan sa kanyang orihinal na pagpipinta-sa-koton na paraan at ang losyon ay "walang pinsala" garantiya. Sa tabi ng proteksyon sa pag-burn, iyon ang pinakamalaking pag-aalala ng mga tao na gumagamit ng losyon ng suntan. Kapag ang mga Watcher na idinisenyo at may tatak ng ilang mga item na mababa ang cal menu para sa Applebee, ang mga tagasunod ng programa ng Weight Watchers (at mga nag-iisip ng dieting) ay nagkaroon ng isang bagong dahilan upang kumain sa Applebee's. Binuksan ng mga kustomer ng Applebee ang kanilang mga menu at nakita kung paano maaaring maging ang appetizing ng isang WeightWatchers entree. Nakakuha ang mga mamimili sa mga produkto ng mga samahan na alam na nila at pinagkakatiwalaan. Sa bawat kuwento na nabasa mo lamang, ang mga organisasyon na naglilingkod sa parehong uri ng mga mamimili ay lumikha ng mga bagong pagkakataon para sa bawat isa. Hindi lamang nila hinanda ang pakikipagsosyo. Ginawa nila ang tinatawag kong "smart partnership". Magkakasama sila ng higit sa maaaring magkaroon sila sa mga "solo" na pagsisikap. Nakakaakit sila at nagagalak ang kanilang kapwa merkado ng mga tao habang ang paggasta mas kaunti. Tulad ng iyong masasabi, ang anumang uri o sukat ng samahan ay maaaring gamitin ang trend na ito sa pagsali sa mga pwersa upang makabuo ng mas maraming halaga at visibility magkasama. Marahil na ang dahilan kung bakit ang pakikisosyo ay ang pinakamabilis na lumalagong at pinaka-kontrobersyal na diskarte sa marketing na ginagamit ngayon. Babala: sa maling mga kapareha o pamamaraan, ang iyong mga pagsisikap ay maaaring maging kalokohan. Maaari mong inisin o itanghal pa ang mga prospective na customer at tagasuporta. Piliin ang iyong mga Kasosyo na may Pangangalaga Ang isa ay dapat pumili ng mga kasosyo na may mahusay na pangangalaga. Pansinin kung paano kamakailan ang isang * matamis na * kampanya ay napinsala habang ang iba ay nakakuha ng papuri. "Siguro Krispy Kreme ay dapat mag-alok ng libreng mga kupon para sa insulin at syringes sa mga bata na nagtapos sa diyabetis," sabi ni Gary Ruskin, executive director ng Commercial Alert. Ang Krispy Kreme ay napinsala ng grupong ito ng watchdog para sa kanyang longtime program ng mga magagandang mag-aaral sa kindergarten hanggang ika-anim na grado na may libreng donut para sa bawat A sa kanilang card ng ulat sa mga komunidad sa buong bansa. Gayunpaman, nagkaroon ng protesta ang M & M kasama ang Susan G. Komen Breast Cancer Foundation upang magpalaki ng mga pondo sa pamamagitan ng pagbebenta ng bagong "pink & white" candies ng M & M. Sa katunayan, sa ngalan ng isang dahilan upang panatilihing malusog ang mga kababaihan, ang mga grupo ay tumatalon sa pambandang trangkaso upang hikayatin ang mga tao na bumili ng kendi na tiyak na hindi mas masustansiya kaysa sa isang donut. Sa liwanag ng nakakatakot na paglundag sa labis na katabaan sa U.S. ilang mahabang panahon ang mga kasosyo ay maaaring makaakit ng kontrobersya ngayon, habang ang Krispy Kreme ay natututo sa mahirap na paraan. Ang aral? Manatiling malinaw sa kontrobersya. Kahit na hindi binatikos ng Foundation ng Kanser sa Suso ng Suso sa Komen ang oras na ito para sa kung ano ang maaaring inilarawan bilang isang hindi karapat-dapat na kasosyo, maaaring malapit na. Ngunit kilalanin na ang pakikisosyo ay isang mabilis na lumalagong kalakaran dahil sa kapangyarihan nito. Maaaring gamitin ito ng mga negosyo upang tumayo mula sa kanilang kumpetisyon o magbigay ng isang sariwang dahilan para sa mga tao na suportahan ang isang sanhi o bumili ng isang produkto. Sila ay naging isang mas malaking magnet na customer. Bottom Line Benefit ng Trend na ito Hindi bababa sa, kasama ang isang kasosyo, makakakuha ka ng ipinakilala sa mga customer ng bawat isa. Maaari kang magbasa nang higit pa mula kay Kare Anderson sa paksang ito sa kanyang bagong SmartPartnering ng e-libro: Paano Maganyong at Masaya ang Mga Higit pang Mga Mamimili Habang Mas Nagbababa.
