Ang Google AdWords ay isang sineseryoso na makapangyarihang, dynamic na platform sa pagpapatalastas sa online, gayunpaman, ilang mga gumagamit ang nagsimulang maabot ang kanilang buong potensyal sa loob ng serbisyo. Patuloy na ina-update ng Google ang AdWords, nagdaragdag ng mga bagong tampok, pagpatay sa mga hindi gumagana, at pagbabago ng function ng mga tampok na paraan, libo-libong beses sa isang taon. Hindi nakakagulat na ang mga marketer ay hindi makapananatili.
Salamat sa patuloy na pagbabago ng kalikasan ng AdWords, may ilang mga talagang makabuluhang tampok na halos walang anumang pag-play. Gayunpaman, ang mga hindi magagamit na mga tampok ng Google sa AdWords ay maaaring magkaroon ng malubhang epekto sa iyong pagganap sa PPC (pay per click).
$config[code] not foundKung nais mong lubusang ilibing ang kumpetisyon, kailangan mong ilipat ang lampas sa mga pangunahing kaalaman sa AdWords at makakuha ng creative. Nagpunta kami sa paghahanap para sa mga tampok ng AdWords na may pinakamababang pag-aampon - sa ilalim ng 10 porsiyento - na may pinakamalaking potensyal para sa epekto. Gupitin ang iyong kurba sa pagkatuto gamit ang limang hindi inusing mga tampok ng AdWords na maaaring baguhin ang iyong AdWords na kapalaran ng 30 porsiyento o higit pa.
1. Display Ad Builder
Ang mga display ad ng Google ay maaaring maging makulay na mga imaheng ad, ngunit ang ilang mga tao ay napagtanto na 67.5 porsiyento ng mga ad na binibilang bilang "display" ay talagang aktwal na lamang plain, lumang mga tekstong ad. Kunin ang mga ito, halimbawa:
Bakit ito mahalaga?
Dahil sa parehong mga taktika na ginagamit mo upang i-optimize ang iyong mga tekstong ad at dagdagan ang iyong CTR (i-click ang rate sa pamamagitan ng) at, samakatuwid, ang iyong Marka ng Kalidad ay nalalapat pa rin dito. Tulad ng alam namin, ang pagpapataas ng iyong Marka ng Kalidad ay nagbibigay sa iyo ng mas mahusay na pagkakalantad at pinaka-mahalaga, nagpapababa sa gastos na babayaran mo para sa bawat pag-click.
Karaniwang may mas mababang CTR ang mga tekstong ad kaysa sa mga imaheng ad:
Bilang resulta, ang mga mas mababang mga ad sa teksto ng CTR ay maaaring magtapos ng nagkakahalaga ng 381 porsiyento. Maliwanag, hindi ito katanggap-tanggap, kaya ano ang magagawa mo tungkol dito?
Pag-iba-iba ng Mga Format ng iyong Display Ad
Ang average na CTR sa network ng display ng Google ay sa paligid.3 porsiyento at alam namin na ang bawat pagtaas / pagbaba ng 0.1 porsiyento ng mga resulta ng CTR sa isang humigit-kumulang 20 porsiyento na pagtaas o pagbaba sa CPC:
Gamitin ang Tagabuo ng Display Ad upang mag-tap sa mga nakakahaw ng mata, makatawag pansin at kahit animated na mga imaheng ad na may likas na mas mataas na mga CTR.
Nag-aalok ang Google AdWords ng iba't ibang uri ng mga format ng display ad para sa iyo at gamit ang Display Ad Builder, hindi mo kailangan ang Superstar Photoshop o mga kasanayan sa disenyo upang samantalahin ang mga ito. Gayunpaman maaari ka pa ring magkaroon ng visually engaging na mga imaheng ad na nakakakuha ng mas mataas na CTR at kaya mas mababa ang gastos.
Ang isa sa mga opsyon upang makatulong sa iyo na lumikha ng biswal na nakakaakit na mga display ad ay upang hilahin ang umiiral na visual na nilalaman mula sa iyong sariling website. Ang Tagabuo ng Display Ads ay hahayaan kang mag-upload ng isang ad na iyong nilikha sa ibang programa, o lumikha ng isa sa system gamit ang teksto, mga graphics at mga animation, gamit ang mga ideya mula sa iyong sariling site, kung pipiliin mo.
Kung makakakuha ka ng Google upang gawin ang 80 porsiyento ng trabaho na pagdidisenyo ng iyong mga ad para sa iyo, bakit hindi?
Sa sandaling nakuha ang mga imahe mula sa iyong site, maaari mong i-customize ang font, teksto, kulay, mga ulo ng balita at ang display URL:
Maaari ring i-animated ang mga imaheng ad na may HTML5 mismo sa loob ng Tagabuo ng Display Ad, sa loob lamang ng tatlo hanggang limang minuto.
Maraming tao ang hindi nakakaalam na ito, ngunit mayroong iba't ibang mga auction para sa iba't ibang mga format ng ad, kaya ang nangungunang banner ad ay hindi nakikipagkumpitensya sa mga ad sa sidebar na ipinapakita. Mahalaga ito: pag-iba-ibahin ang iyong mga format ng ad at nakarating sa mga iba't ibang mga auction upang mapalakas ang iyong mga impression sa iyong mga malikhaing bagong display ad.
2. Layering Demographic Targeting
Maaari kang pahintulutan ng mga demograpiko na i-target ang iyong mga customer na kustomer, ipasadya ang iyong mga ad at bid, at pinuhin ang mga pagbubukod at mga demograpikong kumbinasyon upang mapabuti ang iyong pag-target:
Ang tab na pag-target ng demograpiko ng Google ay inilabas noong unang bahagi ng Oktubre at ito ay isang lugar ng iyong account na nais mong makilala. Ngayon, maaari mong tingnan ang pagganap ayon sa kasarian, saklaw ng edad at kahit katayuan ng magulang. Ang pinakamalaking pagbabago ay ang pagdaragdag ng kakayahan upang makita ang iba't ibang mga kumbinasyon ng mga demograpiko.
Kapag binuksan mo ang Mga Kumbinasyon ng Demograpiko, maaari kang mag-layer sa anumang bilang ng mga demograpiko upang makita ang mga sukatan tulad ng mga impression, CPC, CTR at higit pa:
Subukan ito upang makakuha ng pinakamataas na benepisyo mula sa demographic layering:
- I-tag ang lahat ng hindi kilalang mga bisita sa iyong website.
- I-filter batay sa mga pagbisita sa mga pahina ng mataas na halaga (mataas na komersyal na layunin).
- I-overlay ang iba't ibang mga kumbinasyon ng mga demograpiko ng user upang mahanap ang iyong pinakamahusay na komersyal na layunin at persona na tumutugma sa mga mamimili.
3. Pag-aautomat
Ngayon, ang automation ay isang tunay na dakilang bagay sa karamihan ng mga kaso. Nagse-save ito sa amin ng oras, tumutulong sa unahin ang mga aksyon at higit pa. Gayunpaman, kung hindi ka maingat, ang automation sa Google AdWords ay maaaring paminsan-minsan suntok ang mga bagay.
Sa pangkalahatan, ang mga advanced na user lamang ang dapat subukan na gumamit ng Automate sa Google AdWords. Maaari itong maging sanhi ng malalaking problema kung hindi tama ang inilapat, ngunit tulad ng maraming bagay, iyon ay panganib para sa isang malakas na tampok.
Maaari kang mag-automate ng maraming iba't ibang mga bagay, kabilang ang pag-off ng kampanya kapag naabot mo ang isang hanay ng halaga ng gastusin, o pag-pause at pagpapagana ng mga kampanya sa mga partikular na araw at para sa mga partikular na oras. Subukan mo ito. I-automate ang iyong mga bid batay sa bounce rate at iba pang mga kadahilanan. I-automate ang pagbabago ng iyong mga bid na max CPC (cost per click) batay sa bounce rate o iba pang mga sukatan:
Ito ay kung saan ang automation ay maaaring magkamali, bagaman. Maaaring itakda ito ng mga marketer at makalimutan ito. Ang pag-aautomat ay sinadya upang i-save ka ng oras sa pamamagitan ng pag-apply ng mga aksyon sa kabuuan ng iyong account, ngunit kailangan mong subaybayan at sukatin ang pagganap ng malapit upang matiyak na ang iyong mga awtomatikong pagkilos ay may epekto na ninanais mo.
4. Pag-uulat ng AdWords
Sa pagsasalita ng mga sineseryoso na hindi magagamit na mga tampok, marahil wala nang napapabayaan gaya ng napakalaking iba't ibang mga opsyon sa pag-uulat na magagamit sa AdWords.
Ang pagtanggap sa napakalaking halaga ng data na magagamit upang matukoy kung ano ang nagtatrabaho at kung saan dapat kang mag-focus sa susunod ay malapit na imposible nang wala ang mga tamang ulat. Suriin ang mga ulat ng AdWords na ito:
Ang Nangungunang kumpara sa Ibang Ulat
Makikita ito sa mga kampanya, ad group, keyword at mga ad na tab sa dropdown na "Segment":
Ipinapakita nito ang iyong pagganap sa alinman sa mga "nangungunang posisyon" (karaniwan ay 1 hanggang 3) o iba pang mga posisyon. Maaari mong isipin ang pinakamataas na posisyon ay pinakamahusay, ngunit ang ulat na ito ay nagpapakita kung aling mga posisyon ang talagang pinakamainam para sa iyo. Kung saan ang pinakamataas na posisyon ay masyado mahal, maaari mo talagang limitahan ang bilang ng mga conversion na maaari mong makuha. Ang pagbaril para sa isang mas mababang posisyon sa isang mas mababang gastos ay maaaring mukhang counterintuitive, ngunit maaaring ipakita ng data na iyon ang mas mataas na pagpipilian sa pagbalik.
Ang Ulat ng Nangungunang Movers
Makikita ito sa tab na "Dimensyon," sa ilalim ng dropdown na "Tingnan". Nagpapakita ito sa iyo ng mga pagbabago sa pagganap at kung saan naganap ang mga pagbabagong iyon, mula sa isang buong pananaw sa antas ng account:
Sa ulat na ito, maaari mong ihambing ang kasalukuyang tagal ng panahon (7, 14, 21 o 28 araw) sa nakaraang at makita ang pagganap sa apat na kategorya: Mga Gastos, Mga Pag-click, Mga Conversion at Mga Nakumberteng Pag-click.
Sa sandaling pumili ka ng isang kategorya, maaari mong makita ang isang view ng kampanya, pangkat ng ad, network at aparato kung saan nagmumula / bumababa ang pagganap. Makikita mo rin ang mga detalye tungkol sa mga pagbabago sa mga impression, CTR, posisyon at CPC.
Segment sa pamamagitan ng Ulat ng Distansya
Ang isa pang ulat na talagang gusto mong tingnan ay ang Segment sa pamamagitan ng ulat ng Distance sa tab na Dimensyon:
Saan nagmula ang aking mga customer?
Tinutulungan ka ng ulat na ito na makuha ang sulyap. Sa halimbawa sa itaas, makikita mo na ang mas malapit ng isang tao ay kapag naghahanap sila, mas malamang na maging isang customer at mas mababa ang gastos ng conversion. Maaari mong gamitin ang data na ito upang ipaalam ang iyong diskarte sa pagbi-bid, gumagasta ng bahagyang mas maraming pera para sa mga mas mataas na halaga, mas mataas na mga pag-click sa conversion na nagmumula sa loob ng isang partikular na radius ng iyong negosyo.
5. Bagong Mga Extension ng Ad
Ang paggamit ng mga extension ng ad ng AdWords ay isang napakahusay na bagay. Alam namin ito para sa isang katotohanan. Ngunit ilang mga marketer ay gumagamit ng mga ito sa kanilang buong kalamangan. Ang mga ito ay isang mahusay na pagkakataon upang gumuhit ng pansin at magdagdag ng pag-andar sa iyong mga ad at maaari din nilang makatulong na mapataas ang iyong CTR.
Mayroong isang malaking pagkakataon dito para sa mga marketer na manatili sa tuktok ng pinakabagong mga release ng ad extension at talunin ang lahat ng tao sa suntok na may mga bagong tampok.
Ang mga sitelink ay walang malaking epekto, ngunit para sa gayong maliit na halaga ng pagsisikap, nakakuha ka ng tungkol sa isang 8 porsiyento na pagtaas sa iyong CTR.
Ang benepisyo ay maaaring maging katumbas ng halaga sa sarili nito, ngunit natuklasan din namin na ang paggamit ng mga sitelink ay pinatataas ang Marka ng Kalidad para sa iyong mga keyword at mga ad. Nakita namin ang tungkol sa isang 8 porsiyento na pag-angat muli sa Mga Marka ng Kalidad kapag gumagamit ka ng mga extension ng ad, na nagdudulot ng pabayad na iyong babayaran para sa bawat pag-click.
Sa katunayan, napakahalaga ng mga extension ng ad na noong nakaraang taon, binago ng Google kung paano kalkulahin ang Ranggo ng Ad, pagdaragdag ng Epekto ng Format bilang bahagi ng pagkalkula. Ang Epekto ng Format ay isang uri lamang ng bonus na iyong nakuha para sa paggamit ng mga extension ng site, na tumutulong sa iyong mga ad na lumitaw sa mas kilalang mga posisyon para sa isang mas mababang gastos kaysa sa kung hindi mo ginagamit ang mga ito.
Nakikita ng Google ang napakalaking benepisyo para sa mga gumagamit at marketer sa mga extension ng ad, kaya sa nakalipas na ilang buwan, nagsimula na sila awtomatikong idagdag ang mga sitelink sa mga ad sa nangungunang tatlong posisyon.
Kaya, nag-aalok ang mga extension ng ad ng mas mataas na mga CTR na nagpapabuti sa Marka ng Kalidad at mas mababa ang iyong mga gastos. Nag-aalok din sila ng mas mataas na posisyon. Ang lahat ng ito ay para sa paggamit ng mga extension ng ad na makakatulong sa iyong mga ad makakuha ng higit na pansin at tulungan ang mga user na gumawa ng higit pang mga bagay sa iyong ad masyadong. Kaya bakit hindi lahat ay gumagamit ng mga ito?
Ang iyong hula ay kasing ganda ng minahan, ngunit kung isa ka sa mga unang gumagalaw sa iyong market gamit ang pinakabagong mga extension ng ad, itinatakda mo ang iyong sarili bukod sa kumpetisyon.
Bigyan ang mga underused na AdWords na nagtatampok ng tapat na pagbaril - ang kabayaran ay maaaring malaki.
Pinagmumulan ng Data
Kung saan nabanggit sa itaas, ang data ay batay sa isang sample size ng 240 mga account (mga kliyente ng WordStream) na kumakatawan sa mga SMB na nakabatay sa US sa lahat ng mga vertical. Isinasama ng ulat ang data mula sa Google Search Network sa pagitan ng Enero 2012 at Hulyo 2014.
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Google Photo sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Nilalaman ng Publisher ng Publisher 4 Mga Puna ▼
