Na pinatay ang mga email at mga pahina ng splash sa nakaraang buwan, nagmamadaling sinusubukan na linawin ang mga patakaran sa privacy, binibigyan ka ng mga opsyon na hindi mo alam kung mayroon ka, at nag-aalok sa iyo ng mga cookie tulad ng isang creepy van man, maaari lamang sabihin ang isang bagay: ang GDPR ay gumagawa ng mga alon.
Para sa mga hindi sinisimulan o tulog, ang Pangkalahatang Data Protection Regulation ay isang bagong piraso ng batas ng EU na pumipilit sa mga kumpanya na muling buuin ang kanilang mga patakaran sa privacy at paggamit ng data na mga kasanayan sa ilalim ng banta ng mabibigat na multa. Bagaman hindi binabalewala ng maraming maliliit at katamtamang mga negosyo ang mga bagong regulasyon, halos anumang negosyo na kumokolekta ng mga pangangailangan ng data upang makasakay, o makakaapekto sa mga mabibigat na multa. Kahit na ang mga proteksyon ay inilagay upang maprotektahan ang mga mamamayan ng EU, ang mga negosyo ng US ay kailangang sumunod din.
$config[code] not foundNgunit habang ang batas ay naging masyado para sa mga may-ari ng negosyo, hindi lahat ay masama. Tumingala sa isa pang paraan, ang GDPR ay nagbibigay ng kapangyarihan sa mga mamimili upang gumawa ng mga malinaw na pagpipilian tungkol sa kung paano ang kanilang data ay hinahawakan at kung ano ang antas ng privacy na kinakailangan nila.
Ang pagpili mo upang tingnan ang GDPR ay tutukoy sa hinaharap ng iyong kumpanya. Ang mga nakakakita nito bilang isang bane ay nag-aalsa para sa mga solusyon. Ang LA Times at ang Chicago Tribune, sa kabila ng pagkakaroon ng dalawang taon upang maghanda para sa pagsunod, sa huli ay hinarangan ang lahat ng trapiko sa Europa. Nakita ng isang survey ng Ensighten na 45% ng mga taga-market ng UK ang nagtatakda lamang ng tabi ng pera para sa mga multa, na maaaring kabuuang hanggang € 20 milyon o 4% ng taunang mga kita.
Ngunit may mga nakikita ang mga bagong regulasyon bilang isang pagkakataon. Ang Digital Trends, isang digital media company na umaakit sa 30 milyong natatanging buwanang mga bisita, ay nakuha sa unahan ng laro at tinatanggap ang GDPR, sinasabing nagbigay ito sa kanila ng maramihang mga pagkakataon para sa pag-unlad, at maaaring sundin ng maliliit at katamtamang mga laki na negosyo.
"Ang media sa mundo ay nakaharap sa mga pangunahing pagbabago sa mga inaasahan ng mga mamimili," sabi ni Andrew Beehler, Senior Manager ng Programmatic and Yield Management sa Digital Trends. "Ang pagdodoble sa isang customer-centric diskarte ay ang pinakamatibay na paraan pasulong sa mga customer at mga advertiser, magkamukha."
GDPR para sa Maliit na Negosyo
Narito kung paano ka makakakuha ng isang cue mula sa forward-iisip at gamitin ang mga bagong patakaran sa iyong kalamangan.
Kumuha ng isang matatag na Customer-Centric Stance
Ang pagsisimula ng pagtitipon ng data ng mamimili ay nagbago sa paraan ng pag-abot namin sa pagmemerkado. Ngunit sa kalagayan ng pagtaas ng mga pampublikong alalahanin dahil sa mga paglabag sa mataas na profile tulad ng scandal ng Facebook ng Cambridge Analytica, malamang na ang mga kapangyarihan ng mundo na lampas sa EU ay susunod sa suit na may tighter, GDPR style na regulasyon ng data. Sa katunayan, ang California ay nagpasa ng isang batas sa pagkapribado ng datos, na naglalagay ng entablado para sundin ng iba pang mga estado. Ang paglaban sa transparency sa paggamit ng data ay walang saysay. Ang pagpapakita sa iyong mga customer na mahalaga sa iyo tungkol sa kanilang privacy at respetuhin ang kanilang data, sa kabilang banda, ay magtatagumpay sa iyo.
"Ang paggamit ng data ay dapat makinabang sa customer, hindi pagsamantalahan ang mga ito. Kapag ang mga customer ay komportable sa kung paano mo ginagamit ang kanilang data, mag-opt in sila, "sabi ni Beehler. "At sa bahagi ng marketing, ang data na sumusunod sa GDPR ay mas mahalaga kaysa sa anumang pinilit. Iyon ay ginagawang double win. "
Ang paglalagay ng mga customer na namamahala sa kanilang data, kung ang GDPR ay humihingi sa iyo o hindi, ay nagpapakita ng pananagutan at nagtatatag ng tiwala. Kasama rin dito ang mga customer sa pag-uusap tungkol sa kung paano nakuha at ginagamit ang data upang mapabuti ang kanilang karanasan.
Kunin ang Iyong Marketing Edge
Inisyal na kaguluhan ang sanhi ng European programmatic ad demand sa ilong sumisipsip ng hanggang 40% sa loob ng mga oras ng GDPR activation, at isang buwan mamaya marketer ay mabagal pa rin upang makamit.Samantala, hindi nais ng mga advertiser na magbayad para sa espasyo sa mga site na hindi sumunod at samakatuwid ay hindi maaaring maabot ang kanilang mga mambabasa.
Ayon sa Erin Lyons sa Marketing Week, 27% ng mga marketer ay hindi nakakuha ng anumang pagsasanay sa pagsunod sa GDPR bago lumabas ang mga regulasyon. "Ang isa pang 68% na sumasang-ayon sa pagsasanay ay mahalaga sa kanilang organisasyon kung dapat silang sumunod nang lampas sa deadline," writes Lyons. "Gayunpaman, sa nakaraang anim na buwan nagkaroon ng pagtaas sa bilang ng mga marketer na sa palagay nila nakatanggap ng naaangkop na pagsasanay para sa GDPR, hanggang 21% mula Nobyembre 2017 hanggang 54%."
Para sa lahat ng progreso, iyon pa rin ang isang medyo mababang bilang ng tiwala, sang-ayon na mga marketer. Nagbibigay ito ng premium sa espasyo ng ad na sumusunod, at nagbibigay ng isang gilid sa sinuman na ang mga patakaran ay tumutugma sa mga kinakailangan ng GDPR.
Kaya habang ang iba pang mga marketer ay kumakaway sa madilim, maaari kang mag-alok ng mga advertiser kung ano ang kanilang hinahanap: puwang na walang bayad na ad space. "Ang pagpapalagay sa iyong sarili bilang isang unang tagagamit sa mga bagong regulasyon ay inilalagay ka muna sa linya para sa mga kita ng ad," paliwanag ni Beehler. "Dahil maaari kang mag-alok ng pinaka-kaakit-akit na mga pakete, humingi ng pagtaas ng espasyo sa iyong ad."
Iyon ay nangangahulugang sa pamamagitan ng lantaran na pagtanggap ng mga regulasyon ng GDPR, ginagawa mo ang iyong sarili na mas kanais-nais sa mga kostumer at mga advertiser.
Ang pagkuha ng mga bagay sa susunod na antas, ang mga tala ni Beehler, dahil alam ng iyong mga advertiser na ang pagsunod ay nagpapakita ng tiwala sa iyong mga customer, ang premium sa iyong espasyo ng ad ay nakakakuha ng karagdagang tulong.
Sagutin ang Call of Creativity
Sa pamamagitan ng espasyo ng ad na sumusunod tulad ng sa iyo kaya mahirap makuha, ang iyong programmatic advertising ay dapat na sa-point upang mabuhay ng hanggang sa mas mataas na mga pamantayan. Bukod pa rito, dahil hindi ka maaaring ganap na umasa sa programmatic sa bagong landscape ng marketing na ito, gusto mong palawakin ang iyong mga paraan ng pag-abot sa mga tao na may dagdag na mga estratehiya tulad ng mga kampanya sa marketing at PR.
Nagbuo ang Digital Trends ng isang ahensiya ng bahay upang i-double down sa kanilang creative work. Iminumungkahi ni Beehler na "tumuon ka sa mga creative ad at activation na maaari mong mapakinabangan sa pamamagitan ng programma upang maabot ang iyong madla."
Kapag ang iyong mensahe ay umabot sa iyong tagapakinig, nagtagumpay ka na kung saan ang iba ay nabigo. Ang lahat ay bumalik sa kung paano mo tinatrato ang mga bagong water marketing na GDPR. Maaari silang lumulunok sa iyo, o maaari mong lumangoy sa kanila maligaya. Ang mga maliliit at katamtamang mga laki ng negosyo na nagtatatag ng diskarte sa customer-centric habang naghahanap o nagtaguyod ng mga sumusunod na mga channel ng ad ay ang mga taong, isang buwan, ay nagtagumpay kung saan ang iba ay nangungutya sa dilim.
Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
3 Mga Puna ▼
