Ang pariralang "mas matalinong, mas mabilis, mas mura" ay eksaktong katulad ng kung anong maliit na may-ari ng negosyo o negosyante (o tagapangasiwa o ehekutibo) ay nais sa kanilang negosyo. Gusto nating lahat ang kahusayan, bilis at mababang gastos, hindi ba?
Mas matalinong, mas mabilis, mas mura ay din ang pangalan ng bagong libro sa pamamagitan ng David Siteman Garland (website ng libro dito). Ang subtitle na "Non-Boring, Fluff-Free Strategies para sa Marketing at Pag-promote ng Iyong Negosyo" ay isang paglalarawan ng kung ano ang nasa loob ng aklat na ito. Ginagamit ng may-akda ang pariralang "mas matalinong, mas mabilis, mas mura" ay madalas na inihambing sa parehong pangungusap na may pariralang "dumber, mas mabagal at mahal" upang i-highlight ang pagkakaiba sa pagitan ng marketing ngayon at tradisyunal na mga paraan ng marketing.
$config[code] not found
Regular na mga mambabasa ng Maliit na Tren sa Negosyo ay walang alinlangan na makilala ang may-akda. Siya ay isang eksperto sa pagiging dalubhasa dito. Si David Siteman Garland ay nakuha ang aking pansin sa kanyang masiglang saloobin - isang saloobin na kumakalat sa aklat na ito. Kaya hindi ako makapaghintay na sumisid sa kapag siya ay nagpadala sa akin ng isang paunang kopya ng kanyang aklat.
Nilalaman bilang Core sa Iyong Marketing
Ito ay isang aklat sa pagmemerkado. Ngunit ang marketing ay isang malawak na paksa, kaya hayaan mo akong paliitin ito para sa iyo. Ang aklat na ito ay mabigat na nakatuon sa pagmemerkado sa pamamagitan ng paglikha ng mga online na komunidad at online na nilalaman. Kahit na sa ilang mga lugar na ito ay sumasaklaw sa offline na pagmemerkado tulad ng networking sa mga kaganapan, ang karamihan ay nakatuon sa online na mundo.
Si John Battelle, Tagapagtatag ng Wired magazine, ay gumawa ng mahalagang pagmamasid noong sinabi niya na ang lahat ay "nasa negosyo sa media ngayon." Kung inaasahan mong magkaroon ang iyong negosyo na makahanap ng online at mag-udyok ng online na salita ng bibig sa pamamagitan ng social media, kailangan mong maging paglikha at pagbabahagi ng nilalaman. Ito ay nilalaman na makakakuha ng naka-index sa mga search engine na ang iyong mga prospect at mga customer ay maghanap. Ito ay nilalaman na kumakain ng mga customer sa online. At ito ang nilalaman na ibinabahagi at tinatalakay ng mga tao sa online. Mayroong isang malaking, walang katapusan, 24/7/365 pag-uusap na nagaganap; ang iyong negosyo ay kailangang maging bahagi ng pag-uusap na iyon online.
Hayaan mo akong ilagay ito sa iyo sa ganitong paraan. Ngayon, walang nilalaman maaari ka ring maging armado ng isang pana ngunit walang mga arrow sa iyong pating. Maaari kang maghangad, ngunit masisiyahan ka upang matamaan ang iyong target.
At nilalaman ay talagang kung saan ang aklat na ito ay kumikinang: kapag tinatalakay nito ang mga estratehiya at pamamaraan para sa paglikha at pagtataguyod ng nilalaman sa online upang i-market ang iyong negosyo.
Ang malaking larawan
Ngunit ang aklat ni David ay naiiba sa, sabihin nating, kung paano-sa-blog o kung paano-gamitin na-social-media libro. Oo, makakakuha ka ng ilang mga tip para sa kung paano sumulat ng matagumpay na mga post sa blog sa online, kung paano lumikha ng epektibong video, at kung paano gamitin ang Twitter o YouTube. Ngunit ito ay pangunahing isang libro tungkol sa marketing, kaya ang diin ay sa mga diskarte at taktika para sa pagtataguyod ng nilalaman at paggamit ng nilalaman upang bumuo ng isang komunidad ng mga tapat na tagasunod para sa iyong brand.
Ito ay isang aklat na laging nagdadala sa iyo pabalik sa malaking larawan. Sa mga regular na agwat, pinipilit ka ni David na tumalikod at isipin ang iyong mga pangkalahatang layunin sa negosyo. Halimbawa, sa isang kabanata tungkol sa online na video, sinasabi niya na "kalimutan ang viral, tumuon sa pag-andar." Sure, maaari kaming managinip ng isang video na napupunta sa viral at nakakakuha ng isang milyong view. Ngunit tulad ng itinuturo ni David, ang tunay na halaga ng video ay "nagbibigay ng nilalaman para sa isang naka-target na merkado."
Na iyan ay simple na taliwas - maaari mong isipin na simple lamang. Ngunit sa tingin ko ito ay isang malalim na punto na mas maraming mga negosyo ang dapat magbayad ng pansin. Nakita ko na ito ay dumating sa lahat ng oras sa mga maliliit na negosyo na nahahawa sa pamamagitan ng mga pagtatangka upang lumikha ng mga viral na video o "link na pain" na mga artikulo. Habang nakakatawa o mapangahas, maaaring hindi ka makakakuha ng mas maraming mga customer. Mas masahol pa, maaaring sila ay maging isang turn-off para sa malubhang mga prospect. At sila ay tiyak na isang maling paggamit ng iyong mahalagang mapagkukunan ng kumpanya ng oras at pera kung sila ay off base mensahe-matalino.
Ano ang Gusto Ko Tungkol sa Mas Mahusay, Mabilis, Mas mura
Nabanggit ko ang sobrang saya ni David - mabuti, na dumarating sa aklat na tulad ng isang cheerleader na may megaphone. Bahagi ng dahilan kung bakit ang kanyang pagkatao ay napakahusay ay ang impormal na estilo ng pagsulat. Ginagawang napaka-nababasa ang aklat, na may estilo sa akin sa mga pangungusap tulad nito:
"Narito ang isa pang halimbawa ng hockey (itigil ang daing! Ang Hockey ay isang mahusay na metapora para sa negosyo … at para sa buhay)."
Ang isa pang bagay na nagustuhan ko tungkol sa aklat na ito ay ang payo para sa down-to-earth. Halimbawa, sa isang seksyon kung gaano karaming oras ang dapat mong gastusin paglikha nilalaman, tulad ng mga post sa blog at video, laban marketing ito, sumulat si David:
"Ang iyong oras - at anumang oras na ibinigay ng isang tao - ay may wakas. Ang pinakamalaking patibong dito ay ang paggastos ng lahat ng ito paglikha - nababahala tungkol sa salitang ito o ang salitang iyon, nakapako para sa mga oras sa isang anino sa iyong video, nababahala na ito ay hindi perpekto, at iba pang mga walang katapusang oras na mga wasters. Wala sa amin ang Shakespeare o Spielberg. Hindi ito nangangahulugan na dapat nating magmadali sa proseso ng paglikha at ilabas ang basura. Ngunit mula sa aking karanasan, at pagpili ng mga talino ng iba, kailangan mong magtuon ng hindi bababa sa mas maraming oras at lakas sa pagmemerkado at pagtataguyod (kaya, ang bahaging ito ng aklat).
$config[code] not foundAng mga lumikha ng malakas na nilalaman ay madalas na lumagpas dahil sa 20/80 tuntunin. Dalawampung porsiyento ng iyong oras ay inilaan sa paglikha; 80 porsiyento sa pag-promote, pagbubuo ng relasyon, at iba pa. "
Bakit Basahin Mas matalinong, mas mabilis, mas mura
Ang nilalaman ay mahalaga sa anumang online na diskarte sa pagmemerkado ngayon. Kailangan mong maging mabuti sa paglikha ng nilalaman. Ngunit ang paglikha ng nag-iisa ay hindi sapat. Dapat kang maging malikhain sa malawak na pagkalat ng iyong nilalaman, at nagsisimula at nakakaengganyo sa iyong merkado sa mga pag-uusap. Sa madaling salita, ang iyong negosyo ay dapat bumuo ng isang kakayahan sa pagmemerkado sa iyong nilalaman. At iyon ang dahilan kung bakit dapat mong basahin Mas matalinong, mas mabilis, mas mura.
