Iyon ang uri ng sitwasyon na ang bagong libro Visual Marketing ay dinisenyo upang malunasan.
Visual Marketing ay isang ideya starter. Nagbibigay ito sa iyo ng mga halimbawa kung paano ginagamit ng iba pang maliliit na negosyo ngayon ang mga visual na elemento sa kanilang marketing upang maging malikhain sa maliliit na badyet.
Visual Marketing: 99 Napatunayan na Mga paraan para sa Maliit na Negosyo sa Market na May Mga Imahe at Disenyo ay isinulat ni Anita Campbell at David Langton. Anita ang CEO dito sa Maliit na Tren sa Negosyo. Nagpapatakbo rin siya ng maraming iba pang mga online na komunidad, tulad ng BizSugar at Tweak Your Biz, na umaabot sa milyun-milyong maliliit na negosyo bawat taon. Si David Langton ay isang award-winning na visual na komunikasyon designer sa kompanya Langton Cherubino Group sa New York City.
Sa halip na mag-review ng isang karaniwang aklat, naisip namin na maaaring maging masaya para sa iyo sa likod ng mga eksena ng Visual Marketing kasama ang dalawang bahagi na pakikipanayam sa mga may-akda. Sa bahagi 1 sa ibaba, binibigyan ka ni Anita Campbell ng isang sulyap sa likod ng kurtina sa proseso ng pagsusulat ng aklat. Sa bahagi 2 ang mga may-akda ay nagpapaliwanag ng ilang mga pangunahing kaalaman para sa mga maliliit na negosyo tungkol sa kung paano gumamit ng mga visual sa iyong marketing.
Panayam kay Anita Campbell
Nais mong magsulat ng isang libro para sa isang mahabang panahon - kung ano ito na humantong sa iyo sa paksa ng visual marketing?
Anita: Ako na naisip tungkol sa pagsulat ng isang libro para sa mga taon. Ngunit sa loob ng mahabang panahon ay aktibong nilabanan ko ito. Maraming mga tagapayo at independiyenteng mga propesyonal ang nakakakita ng isang libro bilang isang paraan upang bumuo ng mga kredensyal, maakit ang pagsasalita sa pakikipag-ugnayan at humantong sa pagkonsulta gigs. Iyon ay isang mahusay na diskarte - para sa kanila.
Ngunit hindi ito nakahanay sa mga inaasahan ng aking negosyo. Mine ay isang iba't ibang mga landas. Nagpapatakbo ako ng isang espesyal na negosyo sa pag-publish. Ang aking mga pangunahing layunin sa negosyo ay upang mapalago ang aking mga online na pag-publish ng mga katangian, at upang mapalawak ang mga uri ng nilalaman na aming ibinibigay. Ang layunin na iyon ay kinuha ang lahat ng aking lakas, at nag-aalala ako na wala akong panahon na magsulat.
Sa paglipas ng mga taon, bagaman, ako ay nakabuo ng isang email na liham sa isang editor mula kay Wiley. Gusto niyang i-email ako. Gusto kong mag-isip tungkol sa isang libro, magpasiya na wala akong oras, at pagkatapos ay magtrabaho sa mga mas pinahihintulutang priyoridad. Banlawan at ulitin.
Ilang taon na dumadaan. Isang araw sinabi niya, "Gusto kong makilala mo ang isang tao." Naganap ako sa New York para sa British Airways contest na ako ay hinuhusgahan, at sumang-ayon na matugunan ang Wiley editor at si David Langton, ang aking co-author. Nakakuha kami ng sama-sama sa isang Starbucks (saan pa?) Sa Grand Central Terminal. Si David, na nagmamay-ari ng New York Web at graphics firm ng disenyo, ay nagkaroon ng isang ideya para sa isang libro tungkol sa mga visual na elemento ng marketing. Agad na ako nasasabik. Naantig namin ito, at pagkaraan ng maraming linggo ay nagkaroon kami ng isang kontrata ng libro. Iyon ay mabilis.
Paano ka lumapit sa pakikipagsosyo sa pagsulat para sa aklat?
Anita: Ang layunin sa paglagay ng sama-sama sa amin ay ang paghawak ng dalawang uri ng kadalubhasaan. Si David ay propesyonal na disenyo. Ang Mine ay isang pag-unawa sa mga katotohanan ng marketing ng iyong maliit na negosyo - kung saan ang pera, oras at kawani ay limitado.
Si David at ako ay may isang diskarte sa "paghiwalay at pagtagumpayan". Binahagi namin ang gawain ayon sa aming mga lakas. Nakatuon si David sa pagtatasa ng mga pag-aaral ng kaso sa disenyo sa isang propesyonal na mata. Nakatuon ako sa pagsusulat tungkol sa mga ito sa paraang may kaugnayan sa maliliit na negosyo. Ganyan kung paano namin ito sinakop!
Sa David sa New York at ako na 500 milya ang layo sa Ohio, ito ay isang tunay na malayong pakikipagtulungan. Lubos kaming umaasa sa mga tool sa pakikipagtulungan, email at conference:
- Nakatulong ang Wufoo sa pag-organisa ng proseso ng pag-abot sa publiko para sa mga pag-aaral ng kaso na itinampok namin sa aklat. Gumawa kami ng isang form at pinapayagan ang mga tao na mag-upload ng mga halimbawa ng disenyo. Pinapayagan ng Wufoo ang mga user na mag-upload ng mga larawan (hindi katulad ng Google Forms), kaya ito ang pinakamahusay na pagpipilian.
- Nakatulong ang Google Docs at email sa amin na magbahagi ng mga draft.
- Mahusay ang Skype para sa aming lingguhang mga tawag sa conference ng Martes.
Mayroon din kaming malaking tulong. Si Susan Payton mula sa Egg Marketing at Communications ay nagsilbing teknikal na editor para sa aklat, at si Norman Cherubino (kasosyo sa negosyo ni David) ay tumulong sa pagrepaso sa mga proyekto sa disenyo. Kung wala sila, maaari pa rin naming isulat ang aklat!
Ano ang pinakamahirap na bahagi ng proseso ng pagsulat?
Anita: Pagsusulat!
Seryoso, mahirap upang makahanap ng oras para sa isang libro. Isipin ang daan-daang oras na kasangkot. Kapag nakarating ka sa isang creative flow, nakakaharap ka ng isa pang problema. Mahirap na manatili dito kapag nababagot ka - at ikaw ay may mga sandali ng inip. Sa katunayan, magkakaroon ng mga oras kung kailan gagana ka sa nakababagabag, pinaka-maliit na mga bagay upang maiwasan lamang ang pagharap sa iyong aklat sa araw na iyon.
Mayroong isang tonelada ng mga detalye na kasangkot sa pagsusulat ng isang libro. Na multiplied nang maraming beses kapag mayroon kang 99 mga case study, dalawang larawan para sa bawat isa, at maraming tao o mga kumpanya na kasangkot sa bawat proyekto ng disenyo. Mayroong maraming mga followup, maraming mga imahe upang suriing mabuti, ng maraming mga tao sa pakikipanayam, ng maraming naka-sign pahintulot, ng maraming mga draft - lang marami ! Kung hindi ka manatiling nakatutok sa kung gaano kahusay ang iyong pakiramdam kapag tapos ka na (upang panatiliin mo ang motivated), ang bundok ng mga detalye ay maaaring crush ang iyong lubos na kasiyahan.
Isa pang hamon: paglutas ng mga pagkakaiba ng opinyon. Si David ay isang kagalakan na nakikipagtulungan. Ngunit ang dalawang tao na lumilikha ng isang bagay ay nakasalalay upang makita ang mga bagay na naiiba ngayon at pagkatapos. Kung gusto mong kumpletuhin ang librong iyon at manatiling kaibigan, kailangan mong maghanap ng karaniwang lugar. Ito ay isang pangunahing kasanayan para sa mga co-authors.
Ano ang pinakamagagandang aspeto ng pagsulat ng aklat?
Anita: Ako ay tinatangay ng hangin sa pamamagitan ng mga magagandang hangarin ng mga kaibigan, kasamahan at kahit mga kontak sa social media na hindi ko pa nakikilala.
Ang mga may-akda ay walang pagpipilian ngunit upang itaguyod ang kanilang sariling mga libro ngayon. Maliban kung ikaw ay isang sikat na pampublikong tayahin tulad ng Hilary Clinton o J.K.Rowling, ang publisher ay maaari lamang gawin ang isang limitadong halaga ng pag-promote. At mayroong higit pang mga libro kaysa kailanman nakikipagkumpitensya para sa mga eyeballs ng mambabasa. Nangangahulugan ito na ang may-akda, kailangan mong kumportable na magsalita tungkol sa iyong aklat nang regular. At mahirap na gawin, dahil ayaw mong lumabas tulad ng isang naglalakad na pitch ng benta.
Kaya tuwing banggitin ko ang aklat sa publiko, palaging may katakut-takot. Ang taos-pusong at taos-puso magandang hangarin ay dobleng maligayang pagdating.
Ikaw ay nakasulat sa isang iba't ibang mga paksa, mula sa serbisyo sa customer sa pang-ekonomiyang mga uso. Ang mga isinumiteng halimbawa ay nagdala ng isang bagong pananaw sa iyong mga ideya at pananaw sa negosyo?
Anita: Ang mga halimbawa ng libro ay nagbigay sa akin ng higit na paggalang sa pagkamalikhain ng maliliit na negosyo at sa mga nagbibigay ng serbisyo (mga kumpanya sa marketing, designer, printer) na sumusuporta sa kanila.
Ang mga halimbawa ng disenyo ng libro ay naglalaman ng ilan na ang Fortune 1000 na mga kumpanya ay mapagmataas. Subalit ang ilan sa mga nakakahawig sa akin ang pinakamalalim ay ang mga ginawa sa mababang, mababang badyet. Ang mga madalas ay ang pinaka malilimot.
Higit pa sa Visual Marketing
Visual Marketing ay isang napakalakas na libro para sa malikhaing taga-disenyo, mga nagmemerkado at mga may-ari ng negosyo na naghahanap ng mga bago at epektibong paraan upang magdala ng buhay sa kanilang produkto o serbisyo. Ito ay hindi isang libro sa disenyo, ibig sabihin, hindi ito ipapakita sa iyo kung paano mag-disenyo ng iyong bagong mga mailer ng postcard. Ngunit ito ay magpapakita sa iyo ng mahusay na naisip ng mga halimbawa upang matulungan kang magpalitaw ng mga bagong ideya. Magbasa pa sa bahagi 2.
4 Mga Puna ▼
