Magsimula tayo sa masamang balita. Mas mahihigpit kaysa kailanman upang mapansin ang iyong nilalaman.
Ang mga pagbabago sa mga pahina ng mga resulta ng paghahanap ng Google ay may higit pang pag-obscured ng organikong nilalaman, lalo na sa mga competitive na komersyal na paghahanap. Samantala, ang mga bayad na CPC ng paghahanap ay nasa lahat ng oras na mataas sa itinatag na mga merkado.
Organic na abot sa social media? Medyo marami ang namatay. Half ng lahat ng nilalaman ay makakakuha ng zero pagbabahagi, at mas mababa sa 0.1 porsiyento ay ibabahagi nang higit sa 1,000 beses. At inihayag lamang ng Facebook na mas malamang na makuha mo ang iyong nilalaman sa harap ng mga taong hindi ka nauugnay sa iyo. (Paumanhin.)
$config[code] not foundBukod pa rito, ang pangkaraniwang rate ng conversion sa pagmemerkado sa internet ay mas mababa sa 1 porsiyento.
Paano Nilalaman ng Nilalaman Marketing (Karaniwan) Trabaho
Paano gumagana ang nilalamang marketing? Maraming tao ang naniniwala sa marketing ng nilalaman ay karaniwang isang tatlong hakbang na proseso:
- Lumikha ng bagong nilalaman.
- Ibahagi ang iyong nilalaman sa mga social network (Facebook, Twitter, LinkedIn, atbp.)
- Binibili ng mga tao ang iyong mga bagay.
Nope. Ito ay halos hindi kailanman mangyayari.
Ang karamihan sa nilalaman ay napupunta wala kahit saan. Ang paglalakbay sa pagbili ng mga mamimili ay hindi isang tuwid na linya - at kailangan ng oras.
Kaya may mas maaasahan na paraan upang madagdagan ang mga leads at sales sa nilalaman?
Social Media Ads To The Rescue!
Ngayon ay oras na para sa mabuting balita, guys! Magbigay ng mga social media ad ang pinakamalakas na pag-promote ng nilalaman at napatunayan na buksan ang mga bisita sa mga lead at mga customer.
At ang pinakamagandang bahagi? Hindi mo kailangan ang isang malaking badyet sa ad.
Ang isang mas mahusay, mas makatotohanang proseso para sa pagmemerkado sa nilalaman ay magiging ganito:
- Lumikha ng: Gumawa ng nilalaman at ibahagi ito sa social media.
- Patibayin: Pinipili ang iyong pinakamataas na nilalaman sa social media.
- Tag: Buuin ang iyong madla ng remarketing sa pamamagitan ng pag-tag ng mga bisita ng site na may cookie.
- Salain: Mag-apply ng mga filter ng asal at demograpiko sa iyong madla.
- Remarket: I-remarket sa iyong madla na may mga display ad, mga social ad, at Mga Listahan ng Remarketing para sa Mga Ad sa Paghahanap (RLSA) upang itaguyod ang mga alok.
- I-convert: Kunin ang mga kwalipikadong lead o sale.
- Ulitin.
Maaari mong gamitin ang sumusunod na 10 Twitter at Facebook advertising hacks bilang isang katalista upang makakuha ng higit pang mga eyeballs sa iyong nilalaman, o bilang isang accelerant upang lumikha ng mas malaking pagsabog ng trapiko.
Mga Tip sa Advertising sa Media
1. Pagbutihin ang Iyong Marka ng Kalidad
Ang Marka ng Kalidad ay isang panukat na ginagamit ng Google upang i-rate ang kalidad at kaugnayan ng iyong mga keyword at PPC ad - at nakakaimpluwensya sa iyong cost-per-click. Tinatawag ng Facebook ang kanilang bersyon ng isang "Relevancy Score":
Habang tumatawag sa Twitter ang kanila ay isang "Marka ng Adjust Adjusted":
Anuman ang tawag mo dito, ang Marka ng Kalidad ay isang mahalagang sukatan. Maaari mong dagdagan ang iyong marka ng kalidad para sa Twitter at Facebook sa pamamagitan ng pagtaas ng iyong mga rate ng pakikipag-ugnayan sa post.
Ang isang mataas na marka ng kalidad ay mahusay dahil makakakuha ka ng isang mas mataas na bahagi ng impression ng ad para sa parehong badyet sa mas mababang gastos sa bawat pakikipag-ugnayan. Sa flip side, ang isang mababang Marka ng Kalidad ay kahila-hilakbot dahil magkakaroon ka ng mababang bahagi ng impression sa ad at isang mataas na gastos sa bawat pakikipag-ugnayan.
Paano mo dagdagan ang mga rate ng pakikipag-ugnayan? Itaguyod ang iyong pinakamahusay na nilalaman - ang iyong mga unicorns (ang nangungunang 1-3 porsiyento na gumaganap nang mas mahusay kaysa sa lahat ng iba pang nilalaman) kumpara sa iyong mga donkey (ang iyong ibaba 97 porsiyento).
Upang malaman kung ang iyong nilalaman ay isang kabayong may sungay o asno, kakailanganin mong subukan ito.
- Mag-post ng maraming mga bagay (organiko) sa Twitter at gamitin ang Twitter Analytics upang makita kung aling nilalaman ang nakakakuha ng pinaka-pakikipag-ugnayan.
- I-post ang iyong mga nangungunang mga bagay mula sa Twitter organically sa LinkedIn at Facebook. Muli, subaybayan kung anong mga post ang nakakakuha ng pinaka-traksyon.
- Magbayad upang i-promote ang mga unicorn sa Facebook at Twitter.
Ang susi sa mga bayad na mga social media ad ay magiging picky. Magtapon ng isang makitid net at i-maximize ang mga rate ng pakikipag-ugnayan.
2. Palakihin ang Pakikipag-ugnayan Sa Pag-target sa Madla
Hindi tumpak ang pag-target sa lahat ng iyong mga tagahanga. Tamad at mag-aaksaya ka ng maraming pera.
Ang iyong mga tagahanga ay hindi isang homogenous na patak. Lahat sila ay may iba't ibang kita, interes, halaga, at kagustuhan.
Halimbawa, sa pamamagitan ng pag-target sa mga tagahanga ni Donald Trump, mga taong may pamagat ng trabaho sa marketing ng social media, mga miyembro ng NRA, at ang hashtag #NeverHillary (at hindi kasama ang mga Demokratiko, mga tagahanga ni Hillary Clinton, at ang hashtag #neverTrump), ang tweet na ito para sa isang artikulo sa Inc. Sumulat ako got 10 beses mas mataas na pakikipag-ugnayan:
Ang pagta-target sa keyword at iba pang mga paraan sa pag-target ng madla ay tumutulong na maging karaniwang mga ad sa mga unicorn.
3. Bumuo ng mga Libreng Click Mula sa Bayad na Mga Ad
Sa Twitter, ang pakikipag-ugnayan sa tweet ay ang pinaka-popular na uri ng kampanya ng ad. Bakit? Wala akong ideya. Kailangan mong magbayad para sa bawat pakikipag-ugnayan ng user (kung ang isang tao ay tumingin sa iyong profile, nagpapalawak ng iyong larawan, nagpapalawak ng iyong tweet mula sa tweet stream, o mga pag-click sa isang hashtag).
Kung ginagawa mo ito, kailangan mong ihinto. Ngayon. Ito ay isang higanteng pag-aaksaya ng pera at nag-aalok ng pinakamasamang ROI.
Sa halip, dapat mong bayaran lamang ang bagay na pinakamahalaga sa iyong negosyo, kung ang mga pag-click na iyon sa iyong website, mga pag-install ng app, mga tagasunod, mga lead, o mga aktwal na tanawin ng video.
Halimbawa, kapag nagpatakbo ka ng isang kampanya ng mga tagasunod sa Twitter magbabayad ka lamang kapag may sumusunod sa iyo. Ngunit ang iyong tweet na nagpo-promote ng isa sa iyong mga unicorn na piraso ng nilalaman ay makakakuha rin ng isang tonelada ng mga impression, retweets, tugon, pagbanggit, kagustuhan, at pagbisita sa iyong website. Lahat para sa mababang, mababang gastos ng $ 0.
4. Itaguyod ang mga Video Ads Unicorn!
Naniniwala ka ba na makakakuha ka ng libu-libong mga pagtingin sa video sa halagang $ 0.02 bawat view?
Ang mga mamimili na tumingin sa mga video ay mas malamang na matandaan ka, at bumili mula sa iyo. Ang ilang mga mabilisang tip para sa tagumpay:
- Itaguyod ang mga video na gumaganap ang pinakamahusay na (hal., Hinihimok ang pinaka-pakikipag-ugnayan) sa iyong website, YouTube, o saan man.
- Tiyaking maunawaan ng mga tao ang iyong video nang hindi ito maririnig - isang kamangha-manghang 85 porsiyento ng mga video sa Facebook ang pinapanood nang walang tunog, ayon kay Digiday.
- Gawin itong di malilimutang, sikaping panatilihing maikli, at i-target ang tamang madla.
Bonus: dagdagan ang mga kampanya ng video ad sa pamamagitan ng 2 puntos!
5. Kalidad Napakalaki panalo Sa Custom Audiences
Ang tunay na kuwento: Isang sandali bumalik ako nagsulat ng isang artikulo na nagtanong: gumagana ang Mga Patalastas sa Ads? Upang itaguyod ang artikulo sa Twitter, ginamit ko ang kanilang mga tampok na pinasadyang madla upang ma-target ang mga pangunahing influencer.
Sa parehong araw, ang Business Insider ay humingi ng pahintulot na i-publish ang kuwento. Kaya itinaguyod ko ang bersyon ng artikulo sa mga influencer gamit ang mga pinasadyang madla.
Pagkalipas ng isang oras, isang producer ng Fox News ang nag-email sa akin. Hanapin kung saan natagpuan ko ang aking sarili:
Ang kahanga-hangang kapangyarihan ng mga pasadyang mambabasa ay nagbunga ng karagdagang mga live na panayam sa mga pangunahing balita kabilang ang BBC, 250 na mataas na halaga ng pickup ng mga pindutin at mga link, napakalaking pagkakalantad ng tatak, 100,000 mga pagbisita sa site ng WordStream, at isang bagong ugnayan sa negosyo sa Facebook.
Ito ay isa lamang halimbawa ng marketing na batay sa pagkakakilanlan gamit ang mga social media ad. Kung ito man ang pinasadyang mga tagahanga ng Twitter o mga pasadyang audience ng Facebook, nagbubukas ito ng isang tonelada ng mga bago at kapana-panabik na mga kaso sa paggamit ng advertising!
6. I-promote ang Iyong Nilalaman Sa Higit pang mga Social Platform
Medium, Hacker News, Reddit, Digg, at LinkedIn Tumawag sa Pulse lahat magpadala sa iyo ng napakalaking halaga ng trapiko. Mahalagang mag-post ng nilalaman dito na angkop sa madla.
Mag-post ng nilalaman sa Medium o LinkedIn. Ang bagong nilalaman ay pagmultahin, ngunit ang pagsasaayos ng iyong nilalaman ay isang mas mahusay na diskarte. Magbibigay ito ng isang buong bagong madla ng isang pagkakataon upang matuklasan at ubusin ang iyong umiiral na nilalaman.
Muli, maaari mong gamitin ang mga social media ad bilang isang katalista o accelerant at makakuha ng daan-daang, libu-libo, o kahit milyon-milyong mga pagtingin na hindi mo maaring magkaroon. Maaaring buksan mo pa rin ito sa mga pagkakataon sa syndication (nagkaroon ako ng mga post na syndicated sa New York Observer at Time Magazine).
Maaari mo ring i-promote ang iyong umiiral na nilalaman sa mga site tulad ng Hacker News, Reddit, o Digg. Ang pagkuha upvotes ay maaaring lumikha ng mahalagang pagkahantad na magpapadala ng tonelada ng trapiko sa iyong umiiral na nilalaman.
Para sa isang minimal investment, maaari kang makakuha ng ilang mga malubhang exposure at trapiko!
7. Optimize para sa Pakikipag-ugnayan para sa Insanely Galing SEO
Ang RankBrain ay isang sistema ng pag-aaral ng makina ng AI, na ginagamit ngayon ng Google upang mas mahusay na maunawaan ang mga query sa paghahanap, lalo na ang mga query na hindi kailanman nakita ng Google bago (tinatayang 15 porsiyento ng lahat ng mga query).
Naniniwala ako na hinahanap ng Google ang mga sukatan ng pakikipag-ugnayan ng user (tulad ng mga organic na click-through rate, bounce rate, oras ng pagtira, at mga rate ng conversion) bilang isang paraan, sa bahagi, sa mga pahina ng ranggo na nakakuha ng napakakaunting o walang mga link at nagbibigay ng mas mahusay na mga sagot sa mga tanong ng mga gumagamit.
Kahit na ang sukatan ng pakikipag-ugnayan ng gumagamit ay hindi bahagi ng algorithm ng pangunahing ranggo, ang pagkuha ng talagang mataas na mga organic na CTR at mga rate ng conversion ay magkakaroon ng sarili nitong magagandang premyo:
- Higit pang mga pag-click at conversion,
- Mas mahusay na organic na ranggo ng paghahanap,
- Mas maraming mga pag-click at conversion.
Gumamit ng mga ad ng social media upang bumuo ng pagkilala ng tatak at doble ang iyong organic na mga click sa paghahanap at mga rate ng conversion!
8. Social Media Remarketing
Ang average na remarketing ng social media ay mapalakas ang pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng 3x at dagdagan ang mga rate ng conversion ng 2 beses, lahat habang pinutol ang iyong mga gastos sa pamamagitan ng isang pangatlo. Kaya gawin ang karamihan sa mga ito!
Gamitin ang remarketing ng social media upang itulak ang iyong mga mahihirap na alok, tulad ng mga pag-sign up, konsultasyon, at pag-download.
9. Pagsamahin ang Lahat Sa Super Remarketing
Ang sobrang remarketing ay ang kahanga-hangang kumbinasyon ng remarketing, demograpiko, pag-uugali, at mataas na nilalaman ng pakikipag-ugnayan. Narito kung paano at bakit ito gumagana.
- Pag-uugali ng pag-uugali at interes: Ito ang mga taong interesado sa iyong mga bagay-bagay.
- Remarketing: Ito ang mga taong kamakailang naka-check sa aming mga bagay-bagay.
- Pag-target sa demograpiko: Ang mga ito ay ang mga tao na kayang bilhin ang iyong mga bagay-bagay.
Ngayon kailangan mong i-target ang iyong mga bayad na social ads sa isang makitid na madla na nakakatugon sa lahat ng tatlong pamantayan gamit ang iyong mataas na mga unicorns sa pakikipag-ugnayan.
Ang resulta?
10. Pagsamahin ang Paid na Paghahanap at Mga Ad sa Panlipunan
Para sa aming huling, at pinaka-advanced na dulo ng lahat ng ito, pupunta ka upang pagsamahin ang mga social na ad na may mga ad sa paghahanap ng PPC sa Google gamit ang RLSA.
Ang RLSA ay napakalakas. Maaari mong i-target ang mga na-customize na mga ad sa paghahanap lamang sa mga taong kamakailan na bumisita sa iyong site kapag naghanap sila sa Google. Ito ay nagdaragdag ng mga click-through at mga rate ng conversion sa pamamagitan ng 3 beses at din binabawasan ang cost-per-click sa pamamagitan ng isang third.
Ngunit may isang problema. Sa pamamagitan ng kahulugan, hindi tinutukoy ng RLSA ang mga taong hindi pamilyar sa iyong brand.
Ito ay kung saan dumating ang mga social ad. Ang mga social na ad ay makakatulong sa mas maraming tao na maging pamilyar sa iyong brand.
Ang mga social na ad ay murang paraan upang simulan ang proseso ng pagpapaalam sa mga tao patungo sa iyo. Bagaman hindi nila kailangan ang ibinebenta mo ngayon, mamaya kapag ang pangangailangan ay lumitaw, ang mga tao ay magkakaroon ng isang branded na paghahanap para sa iyong mga bagay-bagay, o gumawa ng isang unbranded na paghahanap ngunit mag-click sa iyo dahil naaalala nila ang iyong malilimot o inspirational na nilalaman.
Kung ang iyong pagsusumikap sa pagmemerkado sa nilalaman ay struggling, pagkatapos ay ang mga ridiculously malakas na Twitter at Facebook advertising na mga hack ay magpapasara sa iyong mga asno ng nilalaman sa mga unicorns!
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Social Media Photo sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Nilalaman ng Nilalaman ng Publisher 2 Mga Puna ▼
