Ang Facebook ay nagpalabas lamang ng ilang mga bagong pananaliksik na nagpapakita sa amin kung gaano kahusay ang mga pag-play ng mga ad ng Facebook sa iba, tulad ng mga bayad at organic na mga channel ng paghahanap, upang iangat ang trapiko at mga conversion. Bilang isang mahabang panahon ng paghahanap geek na kamakailan lamang nakuha talaga sa mga ad sa Facebook, ang data na ito ay gumagawa ako talagang masaya.
Kaya umupo, magrelaks, at hayaan mo akong dalhin ka sa isang nakapagtataka na pagsakay sa pamamagitan ng kahanga-hangang bagong data ng Facebook.
Banal na Mobile, Batman! Mobile Facebook Ads Lift Search Referral Volume
$config[code] not foundWalang "Batmobile" na walang "mobile" - at ang mobile ay isang malaking bahagi ng equation dito, masyadong.
Sa unang bahagi ng kanyang bagong nai-publish na pananaliksik, narito kung ano ang natuklasan ng Facebook na ang "mobile-mabigat na Facebook na binabayaran ang pagkakalantad ng media ay dulot ng makabuluhang istatistika ng pag-angat sa dami ng trapiko ng referral sa paghahanap sa mga website ng advertiser, na nakararami sa mobile."
6 Mabilis na Katotohanan
1. Ang mga mamimili na nakalantad sa mga ad sa Facebook ay mas malamang na magsagawa ng isang bagong paghahanap sa mobile.
2. Ang trapiko sa paghahanap ng referral ay umaakyat sa 12.8 porsiyento sa ilang mga kaso.
3. Ang average na pag-angat para sa mobile na trapiko sa referral sa paghahanap ay 6 porsiyento.
4. Ang average na pag-angat para sa trapiko sa referral sa paghahanap sa paghahanap ay mas mababa sa 1 porsiyento (ngunit itinuturo ng pag-aaral na dahil 70 porsiyento ng mga patalastas sa Facebook ay nasa isang mobile na format, ang data na ito ay pare-pareho sa "parehong-aparato stickiness" sa consumer journey na tipikal para sa e-commerce).
5. Nakita ng maliliit na negosyo ang pinakamalaking pagkakaiba sa pag-angat.
6. Sinasabi ng Facebook na may higit pang pananaliksik upang magawa: "Napagtanto namin na ang pagtaas sa trapiko sa paghahanap dahil sa Facebook na binabayaran ang pagkakalantad sa media ay maaaring maugnay sa isang kumbinasyon ng iba pang mga kadahilanan, tulad ng organic na nilalaman, ang abot at dalas ng kampanya ng Facebook, ang halaga ng bayad na timbang ng media sa paghahanap at iba pang digital o media weight sa panahon ng kampanya. "
Mga Kotse, Pera, Pamimili
Hindi, iyan ay hindi isang tipikal na araw sa buhay ng isang Kardashian - ito ang mga sektor na tiningnan ng Facebook sa susunod na segment ng pananaliksik nito: "Para sa mga tatak sa automotive, pinansiyal na mga serbisyo at tingian, nalaman namin na nabayaran ng Facebook ang sanhi ng istatistika na napakahalaga iangat sa mas mababang-funnel KPIs ang mga advertiser na nagmamalasakit, kabilang ang mga online at offline na benta. "
5 Mabilis na Katotohanan
1. Sektor ng sasakyan: Kapag nalantad ang mga consumer sa mga ad sa Facebook, mas malamang na maghanap sila ng mga branded na keyword kumpara sa mga di-branded na mga keyword. Sinasabi ng Facebook na ang resulta ng pag-uugaling paghahanap na ito ay gumawa ng mga ad sa paghahanap na halos 2 porsiyento na mas epektibo para sa mga pinag-aralan (dahil ang mga branded keyword ay mas mababa kaysa sa iba pang mga keyword).
2. Serbisyong pinansyal: Natagpuan ng pananaliksik ang isang 19 na porsiyento na pag-angat sa bayad na bayarin sa conversion ng paghahanap at isang 10 porsiyento na pagpapabuti sa CPA na may pagkakalantad sa mga ad sa Facebook!
3. Mga espasyo: Ang mga natuklasan ay nagpapakita ng makabuluhang tulong sa return ng paghahanap sa gastusin ng ad (ROAS) sa mga merkado na kasama ang pagkakalantad ng mga ad sa Facebook.
4. Ang average na halaga ng order ay lumago mula sa mga conversion ng paghahanap kapag ipinares sa mga ad sa Facebook. Sabi ng Facebook, "Maaari naming ipalagay na ang mga tao ay tila mas kumportable sa paggastos ng higit pa pagkatapos unang malantad sa Facebook paid media."
5. Mga paghahanap para sa mga lokasyon ng pisikal na tindahan lumago pagkatapos ng pagkakalantad sa mga ad sa Facebook. "Nakita namin na kapag nakita ng mga tao ang mga ad sa Facebook bilang karagdagan sa mga resulta ng bayad-paghahanap, hindi lamang sila 13 porsiyento na mas malamang na bumili online, sila ay 79 porsyentong mas malamang na maghanap ng pisikal na tindahan ng tatak."
TL; DR at Mga Rekomendasyon
Tulad ng aming kilala sa loob ng maraming taon, maraming mga channel na nagtutulungan sa paglalakbay ng iyong customer at mga ad sa Facebook ay walang pagbubukod.
Ang tala ay ang epekto ng mobile na aparato sa lahat ng ito, na, ayon sa mga pananaliksik na tumutukoy, ay walang sorpresa habang nagpapatuloy ang mga tao upang maghanap mula sa kanilang mobile device kapag naihatid na ang mga ad sa Facebook sa mobile.
Bibigyan kita ng ilang mga rekomendasyon batay sa data, at maaari mong i-download ang buong pananaliksik dito.
- Gumawa ng isang kuwento. Iminumungkahi ng pananaliksik na "ang pagtutuos ng tiyempo, kopya at pagmemensahe sa kabuuan ng mga digital na channel sa marketing, Facebook at paghahanap," ay makakatulong sa paghimok ng trapiko at conversion.
- Sukatin ang lahat ng bagay! Subaybayan ang mga cross-channel na mga epekto ng mga patalastas sa Facebook at paghahanap, lalo na nanonood ng mobile dahil "ang nagresultang pag-angat sa pag-uugaling paghahanap mula sa Facebook na binabayaran ang media exposure ay hindi katimbang na mas mataas sa mobile sa karaniwan."
- Subukan at maglaan ng badyet. Nagsusulat ang Facebook na "sa pamamagitan ng pag-aaplay ng sapat na badyet sa mga digital na channel na ito, maaaring magamit ng nagmemerkado ang Facebook upang matulungan ang pagtuklas ng pagtuklas sa Facebook at sa huli ay mapabuti ang mga layunin sa paghahanap."
Kaya lumabas ka at simulan ang pagsubok ng mga ad sa mga bayad na kampanya sa Facebook!
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Facebook Icon Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
