Ang Google ngayon ay nagbigay ng isang malaking pagbabago sa paraan ng mga kampanyang AdWords PPC ay nakabalangkas, na kung saan ay babaguhin ang panimula kung paano gumagana ang mga mobile na PPC. Ang pagbabago, tinawag na Mga Pinahusay na Kampanya ng AdWords, ay pumapatay sa dating "pinakamahusay na kasanayan" sa paglikha ng magkahiwalay na mga kampanya para sa desktop at mobile. Pasulong, maaaring ma-target ng mga advertiser ang iba't ibang mga device sa loob ng parehong mga kampanya.
$config[code] not foundNarito ang limang bagay na kailangang malaman ng mga maliliit at katamtaman na mga negosyo (SMBs) tungkol sa bagong Mga Pinahusay na Kampanya at kung paano nito maaapektuhan ang iyong mga pagsusumikap sa pagmemerkado sa PPC.
1. Ang Pamamahala ng Kampanya sa Mobile ay Higit na Mahihirap
Ang pinakamahusay na balita na lumabas sa patalastas na ito ay ang mga Pinahusay na Kampanya ay magiging mas madaling mapamahalaan. Noong nakaraan, tanging ang pinaka-sopistikadong mga advertiser ay talagang sinasamantala ang mobile PPC. Ito ay dahil ito ay masyadong kumplikado at napapanahon para sa average na advertiser upang lumikha ng hiwalay na mga kampanya para sa bawat posibleng kumbinasyon ng aparato at lokasyon. Sa WordStream, tinatantya namin na kasalukuyang 1 sa 25 SMB ang nagpapatakbo ng isang partikular na kampanya sa mobile!
Sa Mga Pinahusay na Kampanya, ang lahat ng napupunta. Ngayon ay maaari mong mahalagang markahan ang checkbox na nagsasabing "Gusto kong magpatakbo ang ad na ito sa mobile." Kung mayroon ka lamang isang ad sa isang ad group, at suriin mo ang kahon, pagkatapos ay tatakbo ito sa lahat ng device. Ngunit kung mayroon kang isang ad group na may mga bagong unibersal na mga ad at mga mobile na ad sa parehong ad group, palaging ipapakita ng Google ang iyong mobile na ad upang tumakbo sa mga mobile device. Talaga, ang mga ad sa mobile at desktop ay maaring mabuhay nang magkasama, sa parehong mga kampanya! Ito ay magiging isang malaking pagpapabuti at oras-saver.
2. Ang iyong mga PPC Ads ay magiging mas matalinong
Ang Mga Pinahusay na Kampanya ay nagbibigay sa iyo ng kakayahan upang ayusin ang mga bid batay sa oras ng araw, lokasyon, pati na rin ang aparato (mobile kumpara sa desktop). Ang mga opsyon sa pag-bid na ito ay nangangahulugan na maaari kang mag-bid nang higit pa o mas mababa kapag lumitaw ang mga ad sa mobile. Magagawa mong tukuyin ang pagsasaayos ng bid sa pagitan ng -100% at + 300% para sa mga mobile device. Kung nais mong mag-opt out sa mobile para sa ilang kadahilanan, maaari mong i-bid ito sa pamamagitan ng -100%, na epektibong i-off ang paghahanap sa mobile.
Siyempre, ang pag-optimize para sa mobile ay tungkol sa higit pa kaysa sa mga bid ng keyword lang, kaya ang Google ay naglalabas din ng mga bagong tampok sa pamamahala ng extension ng ad. Kabilang dito ang mga checkbox para sa iba't ibang mga extension ng ad, na nagpapagana sa iyo upang tukuyin na gusto mo lamang ang iyong extension na tumakbo sa mobile o desktop. Sa ganitong paraan, maaaring magpatuloy ang mga advertiser upang i-customize ang karanasan ng ad para sa mga mobile versus mga gumagamit ng desktop. Bilang karagdagan, ang Google ay awtomatikong maglingkod sa tamang ad batay sa konteksto ng gumagamit, sa halip na kailangan mong bumuo ng isang partikular na partikular na kampanya sa mobile sa iyong sarili.
3. Pag-uulat sa Mobile Search May Way mas madali at Libre Ngayon
Ipinakilala ng Google ang isang bagong uri ng conversion para sa mga tawag sa mobile. Ang tradisyonal na pagsubaybay sa conversion, na nakasalalay sa mga user na umaabot sa isang itinalagang pahina ng web pagkatapos makumpleto ang isang layunin, ay hindi gumagana ng maayos para sa mobile dahil ang pagkumpleto ng layunin ay kadalasang nagsasangkot ng paglalagay ng isang order sa telepono. Kaya nagpapakilala ang Google ng isang bagong uri ng conversion ng mobile na advertising, batay sa tagal ng tawag.
Bilang dagdag na bonus, ang Google ay hindi na singilin ang dagdag na bayad upang magamit ang mga advanced na tampok sa pag-uulat ng tawag sa mobile.
4. Ang Mga Mobile na CPC ay Pupunta
Bilang karagdagan sa pagtaas ng pag-aampon ng mobile advertising, nais ng Google na isara ang puwang sa pagitan ng cost per click sa mobile at ang mas mataas na mga CPC sa paghahanap sa desktop. Sa nakaraan, ang mga mobile na CPC ay mas mababa na. Ito ay isang magandang kalamangan para sa mga mas malaking advertiser at mga ahensya na may oras at kadalubhasaan upang i-set up at pamahalaan ang mga mobile na kampanya. Ngayon na ang mobile na advertising ay magiging mas madali at mas naa-access, kumpetisyon ay tumaas at gastos ay hindi maaaring hindi pumunta up. Hinulaan ko na ang mga mobile na CPC ay pareho sa mga CPC na CPC sa pagtatapos ng taon.
5. Hindi Mo Magawang Gawin Ngayon - sa kalagitnaan ng taon Ito ay Default
Magagawa ng Google ang magagamit na Mga Pinahusay na Kampanya bilang isang pag-upgrade mamaya sa buwang ito. Iyon ay nangangahulugang hindi mo kailangang gawin kahit ano ngayon, kung ayaw mo. Gayunpaman, ang Mga Pinahusay na Kampanya ay magiging default sa paligid ng Hunyo. Ang lahat ng iyong mga kampanya ay awtomatikong ma-upgrade sa oras na iyon. Kaya mahalaga na maging handa para sa pagbabago. Kung ikaw ay tulad ng karamihan sa mga maliliit na advertiser at hindi ka gumawa ng mga hiwalay na mga kampanya sa mobile sa unang lugar, ang landas ng pag-upgrade ay magiging tuluy-tuloy at walang kahirap-hirap para sa iyo. Karaniwang makakakuha ka lamang ng isang grupo ng mga bagong pagpipilian at tampok sa iyong mga umiiral na kampanya.
Tala ng Editor: Nakakita kami ng higit pa tungkol sa mga pinahusay na kampanya sa blog na WordStream na may karagdagang detalye. Makakakita ka rin ng tutorial kung paano gumawa ng mga video at mobile na ad sa AdWords ngayon, pati na rin ang isang gabay sa mga extension ng ad ng AdWords.
5 Mga Puna ▼
