Sa isang pagsisikap na mapalago ang iyong presensya sa social media at magmaneho ng mga benta para sa mga partikular na produkto, itinuturing mo ba ang posibilidad ng posibilidad ng mga paligsahan sa social media? Sila ay naging popular sa paglipas ng mga taon at may posibilidad na magbigay ng isang medyo disente return sa investment. Ngunit may ilang mga bagay na kailangan mong malaman bago magsimula.
Ang Papel ng Gamification
Upang maintindihan ang halaga at pagiging epektibo ng mga paligsahan sa social media sa kasalukuyang marketplace, kailangan mo munang maunawaan ang gamification at kung paano ito gumagalaw ang mga tao sa pagkilos.
$config[code] not foundAng gamification ay mahalagang proseso kung saan ginagamit ang mga elemento tulad ng laro upang makakuha ng mga tao upang magsagawa ng ilang mga pagkilos o nakikipag-ugnayan sa mga partikular na gawain. Bilang nagmumungkahi ang pangalan, ito ay nagmumula sa salitang "laro," kung saan ang mga manlalaro ay nakikibahagi sa isang karanasan na may layunin ng pagtupad ng isang layunin at gagantimpalaan ng isang uri ng premyo o pagkilala.
"Ang isa sa mga pinakasimpleng paraan ng gamification ay nakakakuha ng stamp tuwing bumili ka ng kape. Kolektahin ang sampung selyo at kumuha ka ng libreng inumin. Tulad ng pagkumpleto ng antas at pagkuha ng gantimpala, "sabi ng copywriter na si Ben Brown. "Online, maaari itong gamitin ng mga elemento sa paglalaro tulad ng mga leaderboard, progress bar, at mga punto ng katapatan. Ang mga trick ay nag-tap sa aming mga natural na instincts: kumpetisyon, paggalugad, pag-usisa. "
Ngunit bakit gumagana ang gamification? Ano ito na kumukuha ng mga tao sa at ginagawang handa silang lumahok? Mayroong maraming mga elemento sa pag-play:
- Kontrolin. Gusto nating lahat na makontrol. Ito ang dahilan kung bakit hindi maaaring maghintay ang mga tinedyer upang makuha ang kanilang lisensya sa pagmamaneho. Ito ang dahilan kung bakit gusto ng mga tao na simulan ang kanilang sariling negosyo upang magtrabaho para sa ibang tao. Ito ang dahilan kung bakit nahuhumaling tayo sa pag-optimize at pag-personalize. Nagbibigay ang gamification ng kontrol ng user at nagsasabing, "Kung magawa mo ang X, pagkatapos ay gagantimpalaan ka ng Z." May kaguluhan sa pagiging maka-impluwensya sa kinalabasan.
- Pagkamit. Tulad ng ipinaliwanag ni Brown, "Ang pagkamit ay isa sa pinakamakapangyarihang sikolohikal na kadahilanan sa pagmamaneho ng pag-uugali ng tao. Ang lahat ng ginagawa namin, ginagawa namin upang makamit ang isang bagay. "Ang pakikinig ay likas na natural dahil pinahalagahan nito at natamo ang tagumpay.
- Kumpetisyon. Sa wakas, gustung-gusto nating lahat ang pag-uugali dahil pinukaw nito ang ating pagnanais na makipagkumpetensya laban sa iba at patunayan ang ating pangingibabaw. Gustung-gusto ng mga tao na alam na mas mataas sila sa isang bagay at ang gamification ay kadalasang nakatali sa ilang uri ng sistema ng pagraranggo.
Maaaring gamitin ang gamification sa anumang bilang ng mga paraan. Ang isa sa mga mas tradisyunal na halimbawa ay isang frequent flyer program ng airline o isang punch card na nakukuha mo sa isang ice cream shop. Ngunit ang nangungunang mga tatak ngayon - na pinapatakbo ng internet at mga bagong teknolohiya - ay nakuha ang gamification sa mga bagong antas. Sa partikular, lumipat sila sa mga paligsahan sa social media bilang perpektong solusyon para sa mga nakaka-engganyong madla at pagpapahusay ng kakayahang makita.
Ano ang Gumagawa ng Paligsahan sa Social Media na Matagumpay?
Ang mga paligsahan sa social media ay mabilis na naging isang "pinakamahusay na kasanayan" sa industriya - at may magandang dahilan. Bilang isang digital marketing expert Mikey Moran nagpapaliwanag, ito ay isang mahusay na paraan upang "makakuha ng ilang mga malubhang kapangyarihan sa marketing" sa likod ng isang bagong paglunsad ng produkto. At mas mahusay na gumagana ito para sa mga malalaking tatak na may itinatag na mga madla. Ngunit ano ang matagumpay sa isang paligsahan? Ibagsak natin ito sa "5 P's" para sa madaling pagpapabalik.
- Mga tao. Kailangan mo ang madla. Ang pagsisikap na itulak ang isang paligsahan sa mga taong hindi nasa iyong target na merkado ay hindi mo gagawin ang anumang mabuti. May pagkakataon na makilahok sila, ngunit anong pang-matagalang pakinabang ang talagang nakakakuha ka?
- Platform. Ang platform ng social media na pinili mong gamitin ay may malaking epekto sa iyong tagumpay. Halimbawa, may mga magkakaibang pagkakaiba sa pagitan ng mga paligsahan sa Facebook at Instagram.
- Pag-promote. Kung mayroon ka nang napakalaking sumusunod, hindi mo kailangang magawa ang maraming pagsulong maliban sa pagpapasok ng paligsahan at ipaliwanag ang mga panuntunan. Ngunit kung ikaw ay isang mas bagong tatak na may mas maliit na madla, ang promosyon ay gumaganap ng isang makabuluhang papel. Hindi ka maaaring maging matagumpay kung wala kang malusog na bilang ng mga entry.
- Personalization. Paano ang mga kamay ay ang paligsahan? Kung mas maaari mong isapersonal ang karanasan para sa mga indibidwal na gumagamit, magiging mas mahusay ang mga resulta. Tandaan, ang mga tao ay lumahok sa mga paligsahan dahil gusto nilang manalo. At upang manalo, gusto nilang pakiramdam na mayroon silang kontrol sa kinalabasan.
- Prize. Sa wakas, mayroong premyo. Ang Wishpond, na nakakita ng mga user nito ay tumatakbo nang higit sa 31,000 mga paligsahan sa social media sa mga nakaraang taon, naniniwala na ang premyo ay ang pinakamahalagang elemento. Sa partikular, nakita nila na ang isang bundle ng mga item ay mas mahusay kaysa sa isang solong item. Mahalaga din na ang halaga ng premyo ay nakatali sa gastos ng pagpasok. Sa madaling salita, kung mas hihiling ka mula sa manlalaro, mas mabuti ang gantimpala.
Kung nakuha mo ang bawat isa sa mga limang bagay na ito, ikaw ay magtatagumpay sa mga paligsahan sa social media. Hindi madali, ngunit may isang malinaw na landas sa tagumpay kung nais mong sundin ito.
3 Mga Paligsahan sa Social Media ng Malikhaing Pag-isipan ang Pagpapatakbo
Ngayon na alam mo kung aling mga bagay ang pinakamahalaga, ipaalam sa totoong karne ng isyu. Anong mga uri ng paligsahan ang nagbibigay ng pinakamainam na antas ng pakikilahok at kakayahang makita? Tingnan ito:
1. Selfie Contests
Ito ay 2017 at wala pa tila isang mahusay na selfie upang makakuha ng mga tao nasasabik. Sa nakalipas na ilang taon, ang mga paligsahan sa selfie ay naging popular. Ang mga paligsahan na ito sa pangkalahatan ay umikot sa paligid ng mga entrante na kumukuha ng selfie sa isang partikular na sitwasyon o kapaligiran at pagkatapos ay i-tag ang larawang iyon sa isang hashtag ng paligsahan. Gustung-gusto ng mga dalaga ang mga paligsahan na ito dahil sila ay nasa uso. Gustung-gusto ng mga brand ang mga ito dahil lubos silang personal. Kapag nakita ng mga tagasunod ng manlalaro ang selfie na magkasabay sa hashtag, mas malamang na magkaroon sila ng positibong pagtingin sa tatak.
Ang kampanya ng Ax 2014 "Halik para sa Kapayapaan" ay isang magandang halimbawa. Tumawag sila sa mga gumagamit ng social media upang mag-post ng mga selfie ng mga ito halik at nakatali ito sa kanilang "gumawa ng pag-ibig, hindi digmaan" slogan. Ito ay lubos na matagumpay at ang mga nanalo ay binigyan ng isang paglalakbay sa Berlin.
2. Mga Paligsahang Pagboto
Ang pagsisikap na makakuha ng mga larawan at video mula sa mga tao ay hindi laging madali. Ang ilan sa iyong mga tagapakinig ay may utang na loob, ngunit may mga iba pa na hindi - anuman ang premyo. Sa ganitong mga sitwasyon, ang isang bagay na medyo mas kaswal ay maaaring makabuo ng mas mahusay na mga resulta.
Ang mga paligsahang pagboto ay napakapopular. Hindi sila nangangailangan ng buong pagsisikap sa magkabilang panig at kadalasan ay nakakakuha ng mataas na mga rate ng paglahok. Pinapayagan ka rin nila na makilala mo ang iyong tagapakinig nang mas mahusay sa pamamagitan ng pagboto nila sa mga partikular na paksa. Nagkaroon ng tagumpay si Lay sa mga ito sa nakaraan, na nagpapadala ng mga bumoto sa mga bagong lasa.
3. Mga Artistic Contests
Ang mas maraming makakakuha ka ng mga taong kasangkot sa paligsahan, mas higit na halaga ang ibibigay nito. Pag-isipan mo. Kung hinihiling mo lang ang isang tao na mag-post ng isang imahe, hindi gaanong pagsisikap na kasangkot. Ngunit kung totoong hinihiling mo ang iyong mga tagasunod na maglaan ng oras upang lumikha ng isang bagay, mas marami silang natanggap. Ang mga artistikong paligsahan ay nag-subscribe sa teorya na ang mas maraming paglahok ay mas mahusay.
Ang klasikong halimbawa ng artistikong paligsahan ay ang Starbucks White Cup Contest. Ang paligsahan, na kung saan ay gaganapin ng ilang beses, ay humihiling sa mga customer na kumuha ng iconic puting tasa at idagdag ang kanilang sariling natatanging disenyo, mag-upload sa social media gamit ang hashtag #WhiteCupContest. Ang paligsahan na ito ay napakahusay na naging matagumpay sa paglipas ng mga taon, higit sa lahat dahil nangangailangan ito ng ganitong investment mula sa bawat manlalaro. Bilang isang premyo, ang tasa ng nanalo ay naging isang limitadong edisyon ng Starbucks na magagamit muli na plastik na tasa. Magagawa mo ba ang isang bagay na katulad?
Lumakas ang iyong Madla
"Ang pag-uugali ay nagpapalit ng dopamine rush. Simple lang iyan, "Naniniwala si Brown. "Pagta-level up, pagkakaroon ng gantimpala, pagkuha ng feedback o pagkamit ng isang bagay sa lahat ay nagbibigay sa iyo na maliit na apurahan. Iyon ay dopamine sa iyong utak. Ang iyong isip ay nagsasabi sa iyo na gawin itong muli dahil ito ay nararamdaman mabuti! At iyon kapag ang pagkagumon ay pumasok. "
Habang maraming mga paraan upang gamify ang iyong madla, ang mga paligsahan sa social media ay isa sa mga pinakamahusay. Hindi lamang sila nakikipag-ugnayan sa iyong mga tagasunod at nagbibigay sa kanila ng isang bagay na nasasabik tungkol sa, ngunit ang mga paligsahan ay naglilingkod sa layunin ng pagpapabuti ng kakayahang makita at pagpapalawak ng abot ng iyong tatak. Maaaring isipin ng iyong mga tagasunod na ito ay tungkol sa mga ito, ngunit naghahain ito ng pangwakas na layunin ng pagpapalakas ng iyong brand.
Pag-aralan kung ano ang nagawa ng iba pang mga matagumpay na tatak at maging matapat sa iyong sarili: Ano ang maaari mong realistikong gawin sa iyong mga mapagkukunan at madla? Magsimulang maliit at gawin ang iyong paraan patungo sa mas malaki at mas mahusay na mga paligsahan. Gamit ang tamang pundasyon - at wastong pag-unawa sa gamification - maaari mong gawin kahit ang pinakamaliit na negosyo sa mahusay na taas.
Tropeo ng Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
