Huling linggo ay lubos na mahalaga para sa PPC marketer. Inanunsyo ng Google ang ilang mga pagbabago na nanggagaling sa AdWords at Analytics sa panahon ng Summit ng Pagganap ng Google, na ang mobile ay ang malaking pokus.
Nagsiwalat ang Google ng maraming hindi kapani-paniwalang istatistika ng mobile Ipinakilala kami sa Mga Pinalawak na Mga Tekstong Ad. Nakuha namin ang isang sneak preview ng bagong interface ng Google AdWords. At marami pang iba.
Isa pang malaking pagbabago ang inilarawan ng Google bilang "susunod na henerasyon" ng mga lokal na ad sa paghahanap.
$config[code] not found
Kaya ano talaga ang mga bagong Google maps ads na ito? Ano ang nagbabago?
Narito ang sagot sa nangungunang 10 mga tanong na iyong hinihiling (o dapat na humihingi!) Tungkol sa mga bagong lokal na ad sa paghahanap sa Google Maps.
1. Paano nagbabago ang Mga Lokal na Ad sa Paghahanap sa Google Maps?
Ang bagong lokal na mga ad sa paghahanap sa Google Maps ay idinisenyo upang matulungan ang mga negosyo na maging mas nakikita sa mga sandali kapag ang mga mamimili ay naghahanap online (lalo na sa isang mobile device) para sa isang lugar upang kumain o mamimili.
Sa mga darating na linggo at buwan, ibubunyag ng Google ang ilang mga bagong format at mga tampok ng ad ng Maps na idinisenyo upang makapagdala ng mas maraming trapiko sa paa sa iyong pisikal na lokasyon. Kabilang dito ang Mga Na-promote na Pins (kabilang ang mga logo ng tatak), mga in-store na promo, napapasadyang mga pahina ng negosyo, at paghahanap ng lokal na imbentaryo.
Ang layunin ng Google ay i-optimize ang karanasan ng Google Maps upang makita ng mga user ang mga ad ngunit hindi nagaganap upang maiwasan at maging isang kaguluhan sa mga gumagamit na maaaring nagmamaneho (hal., Walang mga plano para sa mga interstitial o audio).
Ipinakilala ng Google ang mga lokal na ad sa Google Maps app noong 2013.
2. Saan titigan ang Bagong Mga Ad?
Lilitaw ang mga bagong lokal na ad sa paghahanap sa mga mapa ng Google sa loob ng app, sa mga site ng Google Maps mobile, desktop, at tablet, at sa mga resulta ng Google.com Expanded Maps.
Sa Google Maps app, na may higit sa 1 bilyong mga pag-download, isang solong ad na may isang lilang label ng ad ay itampok sa tuktok na lugar sa itaas ng mga organic na resulta.
Para sa mga paghahanap sa loob ng Google Maps, magpapakita ang Google ng maximum ng dalawang ad na mayroong isang lilang label ng ad sa tuktok ng mga resulta ng paghahanap.
Para sa mga paghahanap na nauugnay sa lokasyon ng Google.com (opisyal na kilala bilang Mga Resulta ng Google Maps na Pinalawak na Mga Mapa), ang mga gumagamit na nag-click sa link na "Higit pang mga lugar" sa ilalim ng Lokal na 3-Pack ay unang makakakita ng isang Google Maps ad sa pinakamataas na posisyon na may isang dilaw na label ng ad, sa itaas ng iba pang mga resulta ng mapa.
3. Bakit ginagawa ng Google ang mga Pagbabago na ito?
Sa panahon ng Summit, ibinunyag ng Google ang ilang istatistika na nakasaksi na dapat tumayo ang lahat ng mga marketer at mapansin.
Narito ang mga pitong isip-pamumulaklak ng mga mobile na istatistika na nagpapaliwanag kung bakit ka dapat tulay ang puwang mula sa mobile world sa pisikal na mundo:
- Ang mga 90 porsiyento ng lahat ng global na benta ay mangyayari sa mga tindahan, kumpara sa online.
- Halos isang third ng mga mobile na paghahanap ay may kaugnayan sa lokasyon.
- Ang mga paghahanap na nauugnay sa lokasyon ay lumalagong 50 porsiyento nang mas mabilis kaysa sa mga pangkalahatang paghahanap ng mobile sa nakaraang taon.
- Higit sa isang bilyong tao ang gumamit ngayon ng Maps.
- Ang mga paghahanap sa Google (sa Google.com at Maps) ay gumagamit ng mga mamimili sa 1.5 bilyong destinasyon bawat taon.
- 84 porsiyento ng mga consumer ang nagsasagawa ng mga lokal na paghahanap.
- Tatlo sa bawat apat na tao na naghahanap ng isang bagay na malapit sa paggamit ng kanilang smartphone ay nagtatapos sa pagbisita sa isang tindahan sa loob ng isang araw, at 28 porsiyento ng mga paghahanap ay nagreresulta sa isang pagbili.
Kung ang iyong negosyo ay may pisikal na lokasyon at gusto mong lumaki, pagkatapos ito ay lubhang mahalaga na gawin mo ito ridiculously madali para sa mga tao na mahanap ka online kapag hinila nila ang kanilang smartphone upang maghanap para sa kung ano ang iyong ibinebenta.
4. Ano ang Mga Na-promote na Pins?
Dadalhin ng Google ang Mga Na-promote na Pins sa Maps. Ang mga branded na pin na ito ay dinisenyo upang matulungan ang iyong negosyo na lumantad sa mga taong malapit o kung sino ang maglakad o magmaneho mismo sa iyong negosyo. Ito ang iyong pagkakataon maging isang kabayong may sungay sa isang dagat ng mga asno.
Halimbawa, kung nagpapatakbo ka ng restaurant, maaaring makumbinsi ng iyong ad ang isang tao na dumaan upang makuha ang kumagat upang kumain. O kung gusto mong huminto ang mga tao sa iyong istasyon ng gasolina, maaaring makumbinsi ang iyong Na-promote na Pin sa mga tao na huminto at mag-fuel up.
Narito ang hitsura ng Na-promote na Pins:
Kaya kung nangangailangan ka ng isang parmasya, maaaring lumabas ang ad ng Walgreens 'sa tuktok ng iyong mga resulta ng paghahanap (ipagpalagay na may isang malapit sa iyo). Bilang karagdagan sa pag-highlight ng mga detalye tungkol sa Walgreens, makakakita ka ng pag-promote sa in-store ($ 3 na solusyon sa contact lens).
Ang tamang pag-promote ay maaaring makatulong sa iyong negosyo na humimok ng higit pang mga pagbisita sa tindahan.
Halimbawa, sabihin nating ikaw ay nasa likod mo mula sa matagumpay na pagbili ng contact solution sa Walgreens. May isang Starbucks ng ilang bloke ang layo at ikaw ay isang regular na customer. Upang maakit ka upang bisitahin, maaaring gamitin ng Starbucks ang isang Na-promote na Pin sa Google Maps upang mag-alok sa iyo ng $ 1 mula sa anumang inumin kung gagamitin mo ang iyong card ng premyo.
5. Paano Pinipili ng Google Maps Aling Mga Ad ang Ipakita?
Maaaring may daan-daang mga tindahan na malapit sa iyong lokasyon ngunit ilang mga mahalagang mga spot ng ad. Paano nalalaman ng Google kung aling listahan ang pinaka-may-katuturan sa naghahanap?
Sinasabi ng Google na gumagamit ito ng "iba't ibang" ng mga senyas, kabilang ang:
- Konteksto ng query.
- Lokasyon.
- Paghahanap / pag-browse sa kasaysayan.
- Mga Interes.
- Mga Pag-uugali.
- Oras ng araw.
- Demograpiko.
Ang ginagawa ng Google Maps ay pareho sa paghahatid ng ad na ginamit sa Google Display Network.
Kaya kung alam ng Google na hindi ka madalas pumunta sa Starbucks, hindi ipapakita sa iyo ng Google Maps ang mga ad Starbucks. Pretty smart, eh?
6. Ano Iba Pa ang Nagbabago sa Google Maps?
Ang mga lokal na pahina ay nakakakuha ng isang bagong hitsura, ang lahat ay dinisenyo upang madagdagan ang trapiko sa paa sa iyong tindahan.
Kapag may isang taong taps sa isang lokal na ad sa paghahanap, dadalhin sila sa isang pahina na maaaring ipasadya ng mga advertiser. Kabilang sa mga lokal na pahina ang mahahalagang detalye ng negosyo tulad ng mga oras ng tindahan, numero ng telepono, address, at mga direksyon sa pagmamaneho.
Maaari ring i-highlight ng mga negosyo ang mga alok na natatangi sa na-promote na lokasyon (hal., 10 porsiyento ng isang item) at payagan ang mga tao na maghanap ng mga item sa lokal na imbentaryo ng iyong tindahan. Ipapakita lamang ng Google ang lokal na imbentaryo kung ito ay may kaugnayan sa iyong negosyo.
7. Paano ko maipakita ang Lokal na Imbentaryo?
Ayon sa data ng Google, isa sa apat na tao ang maiiwasan ang pagbisita sa mga tindahan dahil hindi nila alam kung ang isang partikular na produkto ay nasa stock. Iyon ang dahilan kung bakit dapat kang magdala ng lokal na impormasyon ng imbentaryo sa iyong napapasadyang lokal na pahina, kasama ang kakayahang maghanap sa imbentaryo na iyon.
Paano mo ipapakita ang impormasyong iyon? Kailangan mong magbigay ng Google sa iyong imbentaryo feed. Maaari mong makita ang mga detalye ng Google dito.
8. Magkano ang Gastos ng Mga Bagong Lokal na Ad sa Paghahanap?
Ang mga advertiser ay kasalukuyang sinisingil sa isang batayang cost-per-click para sa mga ad ng Google Local Search. Kasama sa mga pag-click na ito
- Kumuha ng mga detalye ng lokasyon.
- Kumuha ng mga direksyon.
- Pindutin para tumawag.
9. Kailan mapapalabas ang Bagong Lokal na Mga Ad sa Paghahanap?
Ang mga bagong lokal na ad sa paghahanap ay kasalukuyang nasa beta. Ang Google ay hindi nagsiwalat ng isang eksaktong petsa kung kailan ang mga ad ay magiging mas malawak na magagamit, ngunit ito ay isang ligtas na taya na magsisimula sila lumalabas sa higit pang mga advertiser sa loob ng susunod na tatlong buwan.
10. Ano ang Kinakailangang Gawin ng mga Negosyo na Nakabatay sa Lokasyon?
Habang naghihintay ka para sa pag-access sa bagong mga ad, mayroong ilang mga bagay na maaari mong gawin ngayon.
Una, at pinakamahalaga, dapat mong paganahin ang mga extension ng lokasyon. Tanging karapat-dapat na ipakita ang mga ad na may mga extension ng lokasyon lamang. Ang mga extension ng lokasyon ay napatunayang positibo ang epekto sa iyong pagganap.
Maaari kang mag-advertise sa mga lokal na ad sa paghahanap sa Google Maps ngayon. Suriin lamang na ang lahat ng iyong impormasyon sa Google My Business ay kumpleto, tumpak, at napapanahon. Ang anumang hindi tumpak na impormasyon ay gagawin ito na mas mahirap para sa mga tao na mahanap ka kapag sila ay handa na upang bumili. Na maaaring ngayon.
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Google Photo sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Nilalaman ng Channel ng Publisher
