Ang mga paligsahan at promo ay isang popular na paraan ng pagmemerkado sa Facebook at iba pang mga social site sa mga nakaraang taon, at isang kampanya ng tatak ng Dockers na damit ay isang partikular na magandang halimbawa kung paano gamitin ang naturang paligsahan upang bumuo ng isang malakas na fan base at positibong kaugnayan sa brand. Kahit na ito ay isang malakihang kampanya para sa isang kilalang brand, nagbibigay ito ng mga key takeaways na maaaring mangahulugan ng pagkakaiba sa pagitan ng tagumpay at kabiguan para sa anumang negosyong umaasa na i-social ang mga bisita ng site sa mga tapat na customer at tagapagtaguyod ng brand.
$config[code] not foundInilunsad ng mga Dockers ang paligsahang "Wear the Pants" noong Pebrero upang itaguyod ang linya ng pantalon ng khaki. Ang paligsahan ay nagpapasalamat sa isang $ 100,000 post-tax na premyo para sa pinakamahusay na plano sa negosyo na isinumite sa pamamagitan ng pahina ng Facebook nito. Ang mga pagsusumite ay tinanggap sa Marso 15, 2011, kasama ang nanalo na ipalabas noong Mayo 2, 2011. Ang mga mag-aaral ay hiniling na isumite ang kanilang mga ideya para sa isang bagong negosyo o proyekto sa 400 salita o mas kaunti, at ang mga miyembro ng komunidad at mga kaibigan ay maaaring bumoto sa mga plano. Ang isang panel ng mga hukom ay pumipili ng limang finalist, na may muling pagboto sa komunidad sa huling winner mula Abril 25, 2011 hanggang Mayo 1, 2011. Bilang karagdagan sa $ 100,000 na premyo, ang nanalo ay tumatanggap ng halaga ng taon ng Dockers khakis, at ang unang 500 na entrante makatanggap ng libreng pares ng Dockers. Ang bawat manlalaro ay makakakuha ng isang kupon na maibabahagi para sa 30 porsiyento mula sa pantalon ng Dockers.
Higit sa 200,000 kagustuhan at 1,800 mga entry ang nalikha sa Marso 15, 2011, at ang mga kalahok ay kumalat sa salita sa mga blog at panlipunan at iba pang mga site upang magtipon ng mga boto. Ang mga Docker ay nagpapatakbo din ng katulad na paligsahan sa pamamagitan ng Nobyembre kung saan ang $ 2,000 (sa kabuuang halaga) ay iginawad sa isang negosyante bawat linggo para sa mga plano na isinumite sa pamamagitan ng pahina ng Dockers Facebook. Ang $ 2,000 na premyo ay maaaring sa anyo ng mga tool, produkto, serbisyo o salapi, depende sa mga mapagkukunang kailangan upang ilagay ang plano sa pagkilos (ang mga posibleng halimbawa ay kasama ang software, konsultasyon sa isang dalubhasa, kagamitan at iba pa). Ang mga nanalo ay tumatanggap ng libreng pares ng Dockers, at ang bawat manlalaro ay makakakuha ng isang maibabahagi kupon para sa 30 porsiyento off.
Ang paligsahan na "Magsuot ng Pantalon", sa partikular, ay nag-aalok ng maraming mga takeaways para sa anumang laki ng negosyo na naghahanap upang lumikha ng isang matagumpay na social media contest, ang ilan ay kinabibilangan ng:
- Hindi ito ang laki ng premyo: Habang ang isang $ 100,000 na premyo ay maganda, karamihan sa mga maliliit na negosyo ay hindi makagagawa. Ang maliliit na bagay ay maaaring gumawa ng isang malaking pagkakaiba, tulad ng isang diskwento o libreng pagpapadala - ang mga posibilidad ay halos walang hanggan. Ang pinakamainam na premyo, gayunpaman ay maliit, positibong nakakaapekto sa buhay ng mga tao, na may dagdag na benepisyo ng paglikha ng isang positibong kaugnayan sa kumpanya o tatak.
- Gawing napapabilang ang paligsahan: Tinitiyak ng mga docker na lahat ay nakuha ng isang bagay para sa kanilang pakikilahok. Hindi lamang ito ang hinihikayat na makilahok ngunit nakatulong sa pagbati ng lahat na kasama sa pag-promote at na ang kanilang mga pagsisikap na pumasok sa paligsahan ay hindi nasayang. Hinihikayat din nito ang mga benta sa ibang pagkakataon na may espesyal na alok.
- Makipag-ugnay sa isang mabuting dahilan: Nag-aalok man ito ng pagkakataon na magsimula ng isang pangarap na negosyo o pagtulong sa mga tao na malagpasan ang mga hadlang sa buhay, ang ganitong uri ng marketing sa paggawa ay lumilikha ng isang malakas na emosyonal na apela at nagbibigay ng isang nakapangangatwirang dahilan upang maipalaganap ang mensahe na lampas lamang sa pagpanalo sa premyo. Halimbawa, maraming mga taong may kapansanan ay nakatanggap ng isang pagbubuhos ng suporta (at maraming mga boto at salita ng bibig bilang resulta).
- Magdagdag ng "katigasan" sa mga panlipunang patutunguhan: Ang paligsahan ng Dockers ay gumawa ng panlipunan presensya nito "malagkit" sa pamamagitan ng pagpapatakbo ng paligsahan sa at sa pamamagitan ng pahina ng Facebook nito, pinananatili ang mga bisita doon at nakikipag-ugnayan sa tatak (at bawat isa).
- Paghaluin ang commerce sa messaging at diskarte sa paligsahan: Na-mix ng mga Docker ang mga pagsisikap sa pagba-brand at pagbebenta nang walang putol sa paligsahan. Ang ganitong uri ng diskarte ay gumagamit ng isang "soft sell" na diskarte, na kung saan ay madalas na mas angkop para sa social media (kung saan ito ay higit pa tungkol sa pag-uusap) kaysa para sa maraming iba pang mga paraan ng marketing.
- I-align ang mga panlipunang pagsisikap sa pangkalahatang mga layunin at layunin: Kung ito ay isang paligsahan o anumang iba pang uri ng kampanya ng social media (o presensya), siguraduhin na ito ay nakahanay sa pangkalahatang mga layunin at layunin ng negosyo. Tukuyin kung paano ito magkasya sa isang kumpletong diskarte sa pagmemerkado at kung ang gayong pagsisikap ay magiging kapaki-pakinabang, at siguraduhin na ang mga kinakailangang mapagkukunan (kasama ang oras) ay maaaring italaga upang matiyak ang isang matagumpay na kinalabasan. At marahil ang pinaka-mahalaga, tukuyin kung ano ang isang matagumpay na kinalabasan.
TANDAAN: Ang takeaways ay tanging ang interpretasyon ng manunulat at hindi inilaan upang magsalita para sa Dockers sa anumang paraan.
9 Mga Puna ▼
