Tala ng Editor: Ang aming pinakabagong ekspertong panauhin, si Mark J. Miller, ay nagtatanghal ng Baby Boomers (mga ipinanganak sa pagitan ng 1946 at 1964) - at maaaring makapagtataka ka. Tulad ng kanyang itinuturo, ito ay isang kapana-panabik na pagkakataon para sa mga negosyante na naghahangad na maglingkod sa demograpikong ito habang ang Boomers ay pumasok sa isang bagong yugto ng kanilang mga buhay sa edad na 50. Ibinukod ang iyong mga nauugnay na stereotypes, dahil ang Web ay mainam para sa paglilingkod sa kanila.
$config[code] not foundNi Mark J. Miller
Naghahanap para sa isang paglago ng merkado para sa iyong susunod na venture online? Tumingin nang walang karagdagang kaysa sa 50 + na merkado.
Ang bilang ng mga may sapat na gulang ng U.S. na higit sa edad na 50 ay darating sa susunod na sampung taon. Sa katunayan, ang data ng Census Bureau ng U.S. ay nagpapakita na ang 50+ na matatanda ay ang tanging demograpikong paglaki - sinusukat ng edad - sa pagitan ngayon at 2015 habang ang napakalaking Baby Boomer na henerasyon ay nagpasok ng 50s at 60s nito.
Maraming mga kumpanya ang mag-atubiling pagdating sa pagmemerkado ng mga bagong produkto sa Boomers - lalo na ang mga produkto na may focus sa teknolohiya. Maraming mga marketer na sumunod sa tradisyonal - at mali-ulo - pag-iisip tungkol sa mga mas lumang mga mamimili: Na ginawa nila ang kanilang mga pagpipilian sa tatak at hindi maaaring maging interesado sa anumang bago. Ang mga ito ay lumalaban sa pagbabago. Hindi sila umaangkop nang mahusay sa bagong teknolohiya.
Sasabihin sa iyo ng mga marketer ang malaking pagkakataon na nasa mga batang mamimili, dahil kung saan maaari mong i-convert ang isang "customer para sa buhay." Ngunit sa ultra-dynamic na merkado ng produkto ngayon, ang pagkaunawa sa pagkuha ng mga customer sa buhay ay hindi na ginagamit, marahil sa pagbubukod ng pangmundo mamimili mga produkto tulad ng toothpaste at sabon. Ang tulin ng pagbabago ng produkto ay sobrang malaki para sa anumang kumpanya na humawak sa mga mamimili na mahaba.
Higit pa rito, ang mga Baby Boomer ay bukas sa mga bagong produkto bilang mas bata na mga mamimili. Ito ay isang henerasyon na sumira sa hulma sa bawat yugto ng buhay - at walang edad. Habang nahuli ang mga Boomers sa kalagitnaan ng buhay, bukas ang mga ito sa malawak na hanay ng mga bagong produkto at karanasan - tulad ng mayroon sila sa bawat iba pang yugto ng buhay.
Sa katunayan, ang mga Boomer ay palaging nangunguna sa pagdating sa pagtanggap ng mga bagong produkto at teknolohiya. Sa panahon ng kanilang pang-adultong buhay, ang mga Boomer ay sumakop sa mga personal na computer, cell phone, PDA, e-mail, at voicemail, at isang malawak na hanay ng iba pang mga produkto.
"Ang mga Boomer ay nangunguna sa mga kumpanya na nagdadala ng mga bagong teknolohiya sa mundo," sabi ni Anne Wall, senior vice president ng C & R Research, isang market research company na nakabase sa Chicago na dalubhasa sa mga mamimili ng Boomer. "Ginagamit nila ito sa trabaho, at sa bahay at ang kanilang mga bata ay gumagamit din nito, din. Ang kanilang buong buhay ay tungkol sa pagbabago. "
Pagdating sa Internet, ang kuwento ay hindi naiiba. Ang mga Boomer ay gumagamit ng web sa halos magkatulad na mga rate tulad ng iba pang mga pangkat ng edad, at sa halos parehong paraan. Taliwas sa mga stereotypes, 70 porsiyento ng mga may edad na 50 hanggang 64 ay online, ayon sa Pew Internet & American Life Project, mga 12 porsyento na puntos na mas mababa sa mga mas bata na grupo.
At habang mas kaunti sa 50 + gumagamit ng Internet ang may access sa isang koneksyon ng broadband Internet kaysa sa pangkalahatang populasyon sa online, ang kanilang pangkalahatang mga pattern ng paggamit ay nagsasaad ng iba pang mga segment ng edad, ayon sa Pew research. Ang mga ito mas malamang kaysa GenX'ers na gamitin ang web upang makalikom ng impormasyon, halos malamang na mamimili sa online, at ang mga ito ay masugid na mga mamimili ng digital na impormasyon sa kalusugan.
Higit pa sa mga pattern ng paggamit na iyon, makikita natin ang isang pangkalahatang "pag-iipon ng trend" sa online sa mga taong darating nang ang pangkalahatang pinaghihiwalay ng populasyon ng U.S. ay lumalaki. Kasabay nito, sa loob ng susunod na sampung taon ang 50 + na madla sa web ay magsasama ng higit pa sa mga nakababatang Boomer ngayon - at ang kanilang mga pattern sa paggamit ng Internet ay tumuturo sa daan patungo sa ilan sa mga pinaka-kagiliw-giliw na mga pagkakataon sa hinaharap.
Ang paggamit ng Internet ng mga Lumang Boomer ay kumukulong sa pangkalahatang populasyon - malamang na gumamit sila ng malalaking portal site, ginagawa ang kanilang pagbabangko at mamimili sa online. Sa kabaligtaran, mas bata Boomers - edad 40 hanggang 49 - mas nakakaakit sa mga website ng niche, blog, multimedia at social networking application, ayon kay Ken Doctor, ng Bridges ng Nilalaman, isang pagkonsulta sa nilalaman ng digital.
"Sa unang bahagi ng pagpunta, ang mga bagay na tulad ng mga podcast at video ay makikita bilang mga gadget - ito ay para sa maagang mga gumagamit," ang sabi ng Doctor. "Habang ang mga teknolohiyang ito ay naging mas madali sa susunod na limang taon o higit pa, magkakaroon ng pag-aampon ng mas malawak na hanay ng mga gumagamit ng Internet," ang sabi niya. "Ito ay hindi mukhang bilang geeky."
Ang isang site na nakatuon sa Boomer ay gumagamit na ng social networking at Web 2.0 na teknolohiya. Ang Eons, na inilunsad noong tag-araw ng 2006 sa pamamagitan ng founder ng Monster.com na si Jeff Taylor, ay ang pinakamalaking paglulunsad ng website sa petsa na partikular na tina-target ang 50 + na merkado. Ang trapiko ng site kamakailan ay nangunguna sa 500,000 natatanging bisita bawat buwan, at hinahamon ang AARP upang maging pinakamataas na trapiko para sa 50+ Amerikano.
Ang mga gumagamit ng site ay kailangang hindi bababa sa 50 upang magparehistro sa site - o hindi bababa sa, claim na sila. Slogan ng Tagapagtatag Jeff Taylor: "Mabuhay tayo sa 100 o mamatay na sinusubukan."
Ang pinakamalaking tagumpay ng Eons ay ang paraan ng pagsasama ng mga miyembro nito sa mga tool nito para sa social networking at nilalaman na binuo ng gumagamit. Kabilang dito ang mga board ng talakayan, mga tool sa pagtatasa ng online na pagsusuri, at mga ranggo ng nilalaman at mga sistema ng pagboto.
Sabi ni Linda Natansohn, senior vice president ng Eons ng madiskarteng pag-unlad: "Ang bawat tool na inilalabas namin, ginagamit ng aming mga miyembro. At, ang komunidad ay lumalaki na parang napakalaking apoy sa site. "Ang mga Eon ay nagho-host ng mahigit sa 1,000 na grupo ng talakayan, marami sa kanila ang nilikha ng mga gumagamit. "Ang ilan sa mga pinakamalaking may 5,000 mga miyembro, at sila ay nagpapalaki ng mga bago," sabi niya.
Ang mga karanasan ng Eons 'na mga punto patungo sa maraming pagkakataon sa online para sa mga negosyante na naghahanap upang mag-tap sa burgeoning 50 + na merkado sa mga taong darating. Sa katunayan, ang Eons na listahan ng mga nangungunang mga paghahanap ay nag-aalok ng isang magandang mapa ng daan para sa mga online na negosyante na gauging posibleng paglulunsad ng website ng mga angkop na lugar para sa 50 + na merkado. Ang pinakasikat na paksa noong 2006:
- Alternatibong kalusugan
- Aliwan
- Mga Pananalapi
- Kalusugan / sakit
- Hearth & home
- Hobbies / fitness
- Mga panoorin
- Mga Relasyon
- Mga spot ng paglalakbay
- Web 101
Paano iyon para sa isang listahan ng posibleng mga paksa ng paglulunsad ng website ng mga angkop na lugar? Hindi mahirap isipin ang mas maliit na mga web-based na negosyo na nagtagumpay sa mga lugar na ito. Ang susi dito ay upang magbigay ng mataas na naka-target na halaga na idinagdag na nilalaman at mga serbisyo sa mga lugar na hinihiling ng mga tumatagal na mga boomer, na naglalaan ng epektibong mga estratehiya sa pagtatayo ng trapiko, na inilalapat, at ang mga gastos ay pinananatili sa tseke.
"Ang web ay nagiging isang tunay na mahusay na paraan upang gumawa ng napaka-tukoy na pag-target," sabi ni Eon's Linda Natansohn. "Kailangan mong magkaroon ng isang napaka tiyak na angkop na lugar, at makakuha ng matalino tungkol sa pagmemerkado sa search engine at taktika. May tiyak na puwang para sa mas maliliit na negosyo. "
Tinanong ko kamakailan si Mary Furlong, na nanonood ng henerasyon ng Boomer mula pa noong kalagitnaan ng dekada 1980, kung saan nakikita niya ang pinakamahusay na pagkakataon sa entrepreneurial sa merkado ng Boomer. Si Maria ay nagsusulong ng Mary Furlong & Associates at kamakailan-lamang ay naglathala ng isang bagong libro sa mga negosyante ng Boomer na tinatawag na "Paglilipat ng Silver sa Gold: Paano Makinabang sa Bagong Boomer Marketplace."
"Alalahanin ang 'Plastic, Benjamin' mula sa The Graduate?" Sabi niya. "Ngayon, ito ay asukal sa dugo at reverse mortgages. Kapag tinitingnan mo ang mga malalaking kategorya para sa mga bagong negosyo lahat sila ay may kaugnayan sa seguridad at mahabang buhay para sa mga matatandang tao - pamamahala ng pera, paglipat ng kayamanan, pagpapababa ng kanilang mga bill at mga plano sa kita sa tahanan. "
"Ang Eldercare ay isa pang higanteng kategorya. Lahat ng bagay mula sa mga serbisyo ng tahanan sa pang-araw-araw na pangangalaga, mga bagong assisted living solution at cognitive fitness classes at fashion. Hindi pa namin naisip na kailangan ng mga boomer ng serbisyo kapag nagsisimula silang kailangan ng pag-aalaga sa mga elder. At ang paglalakbay ay napakalaking. Ang mga Boomer at ang kanilang mga apo ay ang pinakamabilis na lumalagong bahagi ng negosyo sa paglalakbay. "
* * * * *
Tungkol sa May-akda: Si Mark J. Miller ay pangulo ng 50 + Digital LLC, isang multimedia publishing at consulting company na naglilingkod sa mga pangangailangan ng impormasyon ng Baby Boomers. Isinulat din niya ang 50 + Digital na blog.
17 Mga Puna ▼
