Madaling tingnan ang kulay bilang isang maliit na detalye o pananaw sa grand scheme ng marketing. Pagkatapos ng lahat, ang kulay ay sadyang sinadya upang purihin o i-highlight ang ilang mga elemento, tama ba? Well, hindi eksakto. Ang sikolohikal na kulay ay talagang may malaking epekto sa kung paano nakikita ng mga tao ang iyong brand. Kung hindi mo isinasaalang-alang ang katotohanang ito, pagkatapos ay nawawala ka.
Gabay sa May-ari ng Maliit na Negosyo sa Paggamit ng Mga Kulay sa Marketing
Ano ang Psychology ng Kulay?
"Ano ang tungkol sa bahaghari na nagbibigay sa karamihan ng mga tao ng isang pakiramdam ng kaligayahan? Sure, ito ay nagpapahiwatig ng kalmado pagkatapos ng isang bagyo, ngunit ang mga kulay mismo ay may epekto sa ating mga isip, "paliwanag ng ColorPsychology.com. "May dahilan kung bakit gusto ng mga tao ang ilang mga kulay sa iba. Ang kagustuhang ito ay nagsasabi ng mga volume tungkol sa ating mga personalidad, sapagkat ang bawat kulay ay may kaugnayan sa isang reaksyon na ang ating utak ay may pag-iisip natin. "
$config[code] not foundAng sikolohiya ng kulay ay ang pag-aaral ng mga kulay at kung paano tumugon ang utak ng tao sa iba't ibang kulay at tono. Habang ang pananaliksik sa lugar na ito ng sikolohiya ay medyo mababaw kung ihahambing sa iba pang mga niches, mayroong isang lumalagong katibayan na nagpapahiwatig ng mga artista, taga-disenyo, at maging mga negosyo ay maaaring magamit ang iba't ibang kulay upang madagdagan ang posibilidad ng isang partikular na emosyonal na tugon sa manonood.
5 Mga bagay na Dapat Mong Malaman Tungkol sa Paggamit ng Mga Kulay sa Marketing
Ang mga bagong pag-aaral, pananaliksik at opinyon ay umuusbong sa isang patuloy na batayan, na kung saan ay maaaring maging mahirap upang talagang kukunin ang kung ano ang napatunayan at kung ano ang teorya lamang, ngunit nais mong mahusay na maunawaan ang mga sumusunod na konsepto bilang tumutukoy sa maliit na negosyo sa pagmemerkado.
Mga Tugon ng Kulay at Emosyon
"Ang agham sa likod ng aming mga emosyonal na koneksyon sa kulay ay isang komplikado," sabi ng taga-disenyo na Carrie Cousins. "Ngunit ito ay nagiging mas malinaw sa pamamagitan ng anecdotal na kaalaman at siyentipikong eksperimento." Ang mga pinsan ay tumutukoy sa limang magkakaibang mga pagpapalagay na siya ay naniniwala na nagpapakita ng mga pang-agham na koneksyon sa pagitan ng kulay at damdamin. Suriin natin ang isang pares ng mga ito upang higit pang patatagin ang link:
- Sinaliksik ng mga mananaliksik sa University of British Columbia ang mga kulay pula at asul upang makita kung ang dalawang natatanging mga kulay ay nagbigay ng iba't ibang mga tugon sa mga propesyonal. Ang natuklasan nila ay ang pula ay isang kulay ng pagbibigay-sigla at ang asul ay nakikita bilang nakakarelaks at nagpapatahimik.
- Sa mga tuntunin ng marketing, ang kulay ng logo ay maaaring direktang nakakaapekto sa mga gawi ng mamimili. Ang konsepto na ito ay suportado ng mga mananaliksik sa University of Missouri-Columbia na naniniwala na napatunayan nila ang kongkretong koneksyon sa pagitan ng pangunahing kulay ng logo at mga tanawin ng mga customer ng brand.
Kung interesado kang matuto nang higit pa tungkol sa ugnayan sa pagitan ng kulay at mga emosyonal na tugon, may mga dose-dosenang mga pag-aaral sa paksa. Maaari mong ilapat ang mga aral na iyong natutunan at makita kung ang mga teorya ay tapat.
Kulay at Aesthetics
Ang mga teorya ng kulay ay nalalapat sa halos bawat bahagi ng buhay. Ito ay hindi lamang sa pagmemerkado. Dalhin ang fashion para sa halimbawa. Kung pinag-aaralan mo ang fashion - kahit na ito ay tila wacky minsan - maaari mong malaman ng maraming tungkol sa aesthetic likas na katangian ng mga kumbinasyon ng kulay at kung paano sila impluwensya views.
"Bilang isang pangkalahatang tuntunin, karamihan sa mga kumbinasyon ng kulay ay gumagana kung ang mga kulay ay hindi nakikipaglaban para sa unang lugar," paliwanag ni Diamondere, isang nangungunang provider ng mga kulay na gemstones. "Kung pinahihintulutan mo ang isang kulay na mangibabaw habang ang iba ay inilalagay bilang mga accent o nagbibigay ng suporta, dapat kang makalikha ng magandang hitsura."
Sa madaling salita, hindi ka maaaring magtapon ng magkakasamang kulay ng mga kulay dahil pinalaki nila ang mga tiyak na emosyonal na tugon. Kailangan mo pa ring mag-isip tungkol sa mas malaking larawan at kung paano magkasya ang mga ito mula sa pananaw ng isang aesthetic design. Palagi kang kailangan ang isa o dalawang nangingibabaw na kulay na humahantong sa daan. Ang ibang mga kulay ay maaaring magamit upang i-accent o magbigay ng suporta.
Panatilihin ang ideya na ito sa isip kapag nagdidisenyo ng mga website. Masyadong maraming mga pangunahing kulay at ikaw ay end up nakalilito ang iyong mga bisita at paggawa ng mga ito pakiramdam nalulula ka. Lagyan ka sa isang simpleng pamamaraan at makikita mo ang mas mataas na pakikipag-ugnayan at mas mahusay na karanasan ng user. Narito ang ilang halimbawa.
Mga Kagustuhan sa Kulay at Gender
Alam mo ba na ang mga kalalakihan at kababaihan ay nakakakita ng mga kulay na lubos na naiiba? Buweno, nakakuha sila ng hindi bababa sa iba't ibang mga bagay mula sa iba't ibang kulay.
"Sa isang survey sa kulay at kasarian, 35 porsiyento ng mga kababaihan ang nagsabing asul ay ang kanilang paboritong kulay, na sinusundan ng purple (23 porsiyento) at berde (14 porsiyento). Tatlumpu't tatlong porsiyento ng mga kababaihan ang nagpahayag na ang kulay kahel ay ang kanilang pinakamaliit na paboritong kulay, na sinusundan ng kayumanggi (33 porsiyento) at kulay-abo (17 porsiyento), "ulat ng Kissmetrics.
Ang mga kalalakihan, sa kabilang banda, ay mas gusto berde, asul at itim habang ayaw ang lilang, orange at kayumanggi. Tulad ng iyong nakikita, may mga pagkakatulad sa pagitan ng dalawang kasarian, ngunit hindi awtomatikong ipalagay na ang parehong mga segment ng iyong madla ay naglalagay ng parehong halaga sa ilang mga kulay.
Kulay at Tiwala
Kung pinagkakatiwalaan mo kung ano ang iyong pagpuntirya sa iyong mga pagsusumikap sa pagmemerkado at pagba-brand, pagkatapos ay mayroong isang kulay na naghahari sa kataas-taasang: asul. Ito ang dahilan kung bakit ginagamit ng maraming malalaking kumpanya, airline, at ospital ang kulay sa kanilang mga materyales sa marketing at advertising.
Tulad ng Mga Tala ng Color-Meanings.com, "Ang Birhen ay taos-puso, nakalaan at tahimik, at ayaw na gumawa ng isang malaking pakikitungo sa mga bagay o maakit ang napakaraming pansin. Ang Blue ay nagrereklamo sa paghaharap at gusto niyang gawin ang mga bagay sa sarili nitong paraan. Mula sa isang perspektibo ng psychology ng kulay, ang asul na kulay ay maaasahan at may pananagutan at nagpapalabas ng seguridad at pagtitiwala. "
Kulay at Pagganap
Mahalaga rin na ituro na ang kulay ay maaaring mabigat impluwensiya sa pagganap sa loob ng iyong marketing department. Ipinakita ng maraming pag-aaral na ang ilang mga kulay ay nakakatulong at nakasasakit ng pagganap.Sa pamamagitan ng pagpipinta ng iyong mga pader ng opisina ng mga kulay na nagtataguyod ng pagiging produktibo at katahimikan, maaari mong mapahusay ang output at iwasan ang paglalagay ng sobrang pagkabalisa at presyon sa mga empleyado.
Upang maunawaan kung gaano kahalaga ang konsepto na ito, isaalang-alang ang pag-aaral na inilathala sa Journal of Experimental Psychology. Sa loob nito, 71 estudyante sa kolehiyo ang binigyan ng numero ng kalahok na kulay pula, berde o itim. Pagkatapos ay kinuha nila ang limang minuto na pagsusulit. Ang mga resulta ay nagpakita na ang mga mag-aaral na binigyan ng pulang numero bago ang pagsusulit ay nakapuntos - sa average - 20 porsiyento na mas mababa kaysa sa mga may kulay berde o itim na numero.
Madali na iwaksi ang mga pag-aaral tulad ng mga ito at maituturing ang mga resulta sa simpleng pagkakatulad, ngunit sa bawat taon ay may mga bagong pag-aaral sa paksa. Ang lahat ng mga ito ay tila upang i-verify ang isang pinagbabatayan ideya: Kulay ay may isang malaking epekto sa ang paraan ng mga tao sa tingin, maramdaman at kumilos.
Gumawa ng Kulay ng isang Priority sa Marketing
Pagdating sa pagmemerkado, ang kulay ay malamang na hindi ang iyong pinakamalaking priyoridad. Mayroon kang mas malaking isda upang magprito - mga bagay na tulad ng nilalaman, disenyo ng web, mga logo at pagba-brand, at social media. Ngunit ang katotohanan ay ang direktang impluwensya ng psychology ng kulay sa bawat isa sa mga lugar na ito. Tanggihan ang kahalagahan ng teorya ng kulay at maaari mong mahanap ang iyong sarili sa labas naghahanap.
"Ang interes sa paksa ng sikolohiya ng kulay ay lumalaki, ngunit nananatiling isang bilang ng mga hindi nasagot na katanungan," sabi ng sikologo na si Kendra Cherry. "Paano bumuo ng mga asosasyon kulay? Gaano kalakas ang impluwensya ng mga asosasyon na ito sa pag-uugali ng real-world? "
Ang mga ito ay balidong mga katanungan at maaari naming asahan ang mas maraming pananaw sa kalsada. At habang hindi mo maaaring malaman eksakto bakit ang isang partikular na kulay ay nakakaimpluwensya sa iyong mga customer, may sapat na data upang ipakita sa iyo kung paano ito ay nakakaapekto sa iyong target na madla. Kung nais mong gumawa ng isang hakbang pasulong at gawing makabago ang iyong mga pagsusumikap sa pagmemerkado, pagkatapos ay iingat malapit tab sa kulay sikolohiya ay patunayan na wildly nakapagpapalusog sa kalsada.
Kulay Psychology Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
4 Mga Puna ▼
