Pagdating sa digital marketing, ang nilalaman ay palaging magiging hari - at pagdating sa nilalaman, ginagamit ng Gawker Media upang mamuno sa isang bakal na kamao.
Hanggang kamakailan, ang Gawker Media ay responsable sa pagpapanatili ng ilan sa mga nangungunang blog sa web. Ang lahat ng mga Gawker, Gizmodo, Lifehacker at Jezebel ay bahagi ng matatag na matagumpay na matatag na nilalaman ng kumpanya. Ngunit na ang lahat ay nagbago noong Hunyo, nang ang sapilitang pagpapalit ng negosyo para sa Kabanata 11 bangkarota.
$config[code] not foundGawker Lawsuit
Maniwala ka o hindi, hindi ito reaksyunaryong pamamahala o masamang accounting na nagdala ng media behemoth sa mga tuhod nito. Sa wakas, ito ay isang kaso ng pag-publish ng maling uri ng nilalaman.
Noong Marso, isang hurado ng Florida ang iginawad sa $ 115 milyon na halaga ng mga pinsala sa dating wrestling star na si Hulk Hogan matapos mag-publish ng Gawker ang mga clip ng isang sex tape na kung saan si Hogan ay di-naka-star. Matapos ang isang malaking at mahal legal na labanan, sa wakas ay nagpasya na ang pag-publish ng mga clip nang walang pahintulot ay isang paglabag sa privacy ni Hogan - at walang paraan upang bayaran Hogan ang mga pinsala na kung saan siya ay may utang, Gawker Media ay dahil sapilitang mag-file para sa bangkarota proteksyon at auction off ang iba't ibang mga negosyo nito.
Mula sa pananaw ng negosyo, may isang malinaw na aral na matutunan dito.
Totoo, kakaunti lamang ang mga may-ari ng negosyong pang-negosyo ang nananatili sa kanilang sarili na nagtataka kung dapat silang magpapalipat-lipat sa isang sex video sa tanyag na tao sa kanilang mga blog ng kumpanya o mga social media account. Iyan ay uri ng isang walang-brainer. Subalit ang isang malaking bilang ng mga tatak ay gumagawa ng mga bagay sa bawat bit bilang mapanganib.
Mga Bagay na Dapat Iwasan
Paglabag sa privacy. Kung ang isang tao ay nag-post ng isang bagay sa web at ibinabahagi mo ito, iyan ay isang bagay. Ngunit ang pag-post ng mga pribadong larawan, video, kahit na pribadong impormasyon na ibinahagi sa iyo nang may kumpiyansa ay maaaring mapunta sa iyo sa problema - lalo na kung ang indibidwal na inilalarawan o naka-quote ay hindi isang pampublikong salik. (Ito ay isang pagkakaiba-iba ng kung ano ang nangyari sa Gawker.)
Paglabag sa Batas sa Copyright. Sinisiguro ng mga batas ng Copyright sa U.S. na ang lahat ng mga may-akda at artist ay may eksklusibong karapatan sa lahat ng kanilang orihinal na mga gawa. Mga kanta, larawan, tula, artikulo, disenyo - literal na anumang bagay na nagpapakita ng "ilang napakaliit na antas ng pagkamalikhain" ay protektado pagdating nito. At kahit na ang mga negosyo o indibidwal ay maaaring kusang magparehistro ng isang gawain sa pamamagitan ng Copyright Office sa anumang punto, hindi ito isang pangunang kailangan para sa proteksyon.
Paggamit ng logo ng ibang kumpanya o mga materyales na pang-promosyon. Kung ang isang kumpanya ay lumikha ng isang bagay, hindi ka pinapayagang gamitin ito nang walang pahintulot. Sa mga tuntunin ng marketing sa nilalaman, na umaabot sa pagputol at pag-paste ng mga ideya ng iba pang mga blogger sa industriya, pagpapalabas ng mga larawan mula sa isang ahensiya ng balita o kahit na pagdaragdag ng logo ng isa pang brand sa iyong site. Ang pagkopya sa nilalaman ng iba sa iyong website nang walang pahintulot ay maaaring, sa teoretikong, ay makarating ka sa malaking problema.
May Mga Pagbubukod?
Gaya ng lagi, may ilang mga eksepsiyon sa mga panuntunan.
Bilang pagsasaalang-alang sa privacy, siguraduhing mayroon kang pahintulot ng isang indibidwal bago ang pag-quote o pagbanggit sa kanila sa iyong nilalaman. Mag-ingat upang maiwasan ang mga claim (lalo na negatibong mga) na hindi maaaring patunayan. At iwasan ang pagsasabi ng anumang bagay na maaaring makapinsala sa reputasyon ng isang tao. Ito ay lalo na ang kaso kung ang indibidwal na iyong isinusulat ay hindi isang pampublikong pigura - o kung, tulad ng sa kaso ni Hogan, malamang na mamahala ang korte sa materyal na inilabas mo pribadong sa kabila ng katayuan ng paksa.
Isinasaalang-alang ang batas sa copyright, ang mga materyales ay karaniwang napapailalim sa isang doktrina ng "patas na paggamit". Ang pagkopya sa ilan o bahagi ng ibang mga tao o mga copyright ng mga materyales ng ibang tao o kumpanya ay madalas na maipagtatanggol para sa mga layuning tulad ng pagpula, komento, pag-uulat ng balita, pagtuturo o pananaliksik. Ngunit ang patas na paggamit ay higit pa sa isang pagtatanggol sa korte kaysa sa isang rationale para sa muling pag-publish ng nilalaman ng ibang tao. Kaya nasa isang hukuman upang magpasiya kung ang iyong dahilan ay may bisa, at ang argument ay hindi laging manalo.
Pagdating sa mga logo ng pagkopya, ito ay isang bagay kapag plano mong mag-post ng mga positibong bagay tungkol sa tatak na iyon. Halimbawa, maaaring mag-publish ng isang mahusay na binisita na blog ng kape ang isang post na nagsisiwalat tungkol sa kung gaano kamangha-manghang isang bagong produkto ng Starbucks, at piliing i-cut at i-paste ang naka-copyright na larawan ng Starbucks sa kanilang pagsusuri upang mapahusay ang post.
Sa teknikal, maaaring ituloy ng Starbucks ang aksyon laban sa isang may-ari ng blog para sa na. Ngunit realistically, hangga't ang kumpanya ay nakakakuha ng positibong publisidad sa labas ng pagtitiklop, ito ay karaniwang isang ligtas na taya ang tatak ay ipaalam sa isang bagay tulad na slide. Kung, sa kabilang banda, ikaw ay nagpo-post ng mga pangit na bagay sa online tungkol sa Starbucks at plastering ang mga naka-copyright na larawan ng kumpanya sa buong iyong blog, panoorin ang iyong likod. Maaari mong mahanap ang iyong sarili sa problema.
Hulk Hogan Photo via Shutterstock
Higit pa sa: Nilalaman Marketing 6 Mga Puna ▼
