Hoboken, New Jersey (Pahayag ng Paglabas - Abril 29, 2011) - Si Wiley at branding consultant Alina Wheeler at designer designer Joel Katz ay nalulugod na ipahayag ang paglabas ng kanilang bagong libro Brand Atlas: Branding Intelligence Made Visible (Wiley; Abril 2011; $ 29.95; Hardcover at e-Book ISBN: 9780470433423).
Brand Atlas, ay isang mapagkukunan para sa mga multi-tasking na mga propesyonal na kailangang manatiling nakatutok sa pagbuo ng kanilang tatak sa panahon ng isang oras ng walang humpay na pagbabago, dwindling mga mapagkukunan at mabangis na kumpetisyon. Ang Brand Atlas ay ganoon lamang, isang atlas na isang mabilis at mabilis na gabay sa pamamagitan ng mga trend ng pamilihan, mga tool sa pagba-brand at mga panuntunan. Ang aklat na ito ay nakatutok sa mambabasa sa pinaka-pinindot na mga paksa ng tatak at pagkilos para sa mga tagapangasiwa ng CEO at tatak. Alina Wheeler demystifies branding at nagpapaliwanag kumplikadong mga ideya at mga tuntunin na ginagamit ng lahat ngunit walang talaga naiintindihan. Si Joel Katz ay lumikha ng malinaw, nakakaengganyo na mga diagram upang ipaliwanag ang mga prinsipyo sa pagtatatak.
$config[code] not foundAng Brand Atlas ay ang tanging mapagkukunan ng pagba-brand na nagpapabago sa paradaym ng isang aklat ng negosyo. Sa 55 buong diagram ng kulay, sinusunod ng Brand Atlas ang kamakailang trend ng YouTube-iPhone-Pecha Kucha sa pamamagitan ng pagsasama ng naka-streamline na nilalaman na may malinaw, full-color na graphics ng impormasyon. Ang madaling gamiting sanggunian ay nagpapabaya sa hindi kailangang pag-uusap at sumipi sa malawak na hanay ng mga stakeholder sa proseso ng pagba-brand-mula sa mga CEO at brand visionary sa mga pinuno at eksperto sa pag-iisip. Nagbibigay ang Brand Atlas ng mga tool sa tatak sa buong karanasan ng customer, bumuo ng mga relasyon batay sa tatak, sukatin ang halaga ng isang tatak, at tukuyin ang isang diskarte sa tatak.
Ang Marty Neumeier, Direktor ng Pagbabagong-anyo, sa Liquid Agency at may-akda ng Brand Gap ay nagsabi, "Ang Brand Atlas ay isang kasiya-siyang aklat sa maraming antas-bilang isang panimulang aklat, isang spark generator, at isang mapa ng mga prinsipyo ng tatak. Masaya upang i-crack ito bukas kahit saan, tulad ng isang kapalaran, para sa mabilis na inspirasyon. "
Brand Atlas ay isang compact, walang-katalinuhan gabay na nagpapakita kung paano pananatiling nakatutok sa malaking larawan ay mahalaga sa pagbuo ng mga asset ng tatak.
Ano ang sinasabi ng mga eksperto:
Mag-navigate sa Kinabukasan ng Iyong Brand
Brand Atlas ay para sa mga creative thinkers na naghahanap ng mga breakthroughs. Ang aklat na ito ay puno ng mga starters ng pag-uusap para sa mga tagabuo ng tatak. Ang iyong tatak ay nagpapakilala ng kakanyahan ng kung sino ka. Ang aklat na ito ay tumutulong sa iyo na mabilis na lumikha ng isang frame ng isip at istraktura upang mamuhunan sa iyong tatak.
- Dan Calista, CEO, Vynamic LLC
Pagba-brand para sa mga Busy People
Lahat tayo ay sobrang busy, wala kaming oras o utak-espasyo upang mabasa at maisalarawan ang mga komplikadong ideya. Ang aklat na ito ay ginagawa para sa atin. Gustung-gusto ko ang mga maliliit na chunks ng mga ideya at gustung-gusto ko ang dimensionality na nagpapakita sa amin na ang branding ngayon ay kumplikado at napaka-multi-dimensional. Plano kong ipadala ang aklat na ito sa lahat ng aking mga kliyente sa negosyo.
- Sylvia Harris, punong-guro ng Sylvia Harris LLC
Ang isang sariwang diskarte sa branding education
Ang Brand Atlas ay nagtatanong ng mga tanong: paano kung ito ay naging isang standard na teksto sa mga paaralan ng negosyo upang simulan ang isang kamalayan ng mga konsepto ng branding? Paano kung ito ay naging isang modelo para sa isang bersyon ng e-libro? Paano kung ito ay ginagamit upang bumuo ng isang karaniwang wika sa mga kliyente? Salungat sa kopya ng pabalat, hindi mo mababasa ito sa kalahating oras, ngunit ang isang kumpletong pagbabasa ay magpapalawak ng iyong kaalaman sa mga tuntunin at mga prinsipyo na nakuha mula sa isang bilang ng mga kontemporaryong mapagkukunan.
Ang aklat ay isang mahalagang pandagdag sa "Pagdidisenyo ng Brand Identity" ni Alina Wheeler, na naging standard text sa branding lalo na sa mga paaralan ng disenyo. Kung saan ang aklat na ito ay komprehensibo sa pagpapaliwanag at pagpapakita ng proseso ng pagba-brand, Ang Brand Atlas ay isang kompendyum ng mga paglalarawan ng solong pahina, isang glossary ng mga pangunahing ideya, bawat isa ay may kasamang diagram ni Joel Katz. Sa wakas, sa likod ay may mga maikling listahan ng mga hakbang sa proseso na makakatulong sa pagpapatupad ng mga programa sa pagba-brand, at kung aling pagkukunwari sa nakaraang aklat.
- Richard Stanley, tagapagturo
Maaari mong lalamunin lamang ang isa sa mga kagat na kasing-laki ng karunungan ng tatak araw-araw at sa loob ng dalawang buwan ay mag-iisip ka na muli at muli ang marketing. Ngunit bibigyan ng babala: kapag nakuha mo ang nakikitang nakamamanghang Brand Atlas, masusumpungan mo itong mahirap upang masugpo, at mas mahirap na itigil ang pag-iisip.
-B. Joseph Pine II, co-author, Ang Karanasan Ekonomiya
Tungkol sa Alina Wheeler
Si Alina Wheeler ay isang consultant sa pagba-brand at may-akda ng Pagdidisenyo ng Identity ng Brand: (Wiley), ang pinakamagandang mapagkukunan ng pandaigdig para sa mga negosyo at di-kinikita. Ang kanyang negosyo ay namamahala ng pang-unawa; ang kanyang serbisyo ay madiskarteng imahinasyon; at ang kanyang pagkahilig ay tatak. Siya ay miyembro ng advisory council para sa The Dictionary of Brand, na na-edit ni Marty Neumeier, kasama sina Seth Godin, Al Ries, at Tom Kelley.
Tungkol kay Joel Katz
Si Joel Katz ay isang taga-disenyo ng impormasyon at isang pandaigdigang awtoridad sa visualization ng komplikadong impormasyon. Siya ay nagtuturo internationally at isang Fellow ng American Academy sa Roma (2003). Ang nagtapos ng Yale College at ang Yale School of Art sa graphic design, nagtuturo siya ng disenyo ng impormasyon sa The University of the Arts at Philadelphia University.
Magkomento ▼
