Kanyang aklat Pag-hack ng Marketing, Agile Practices upang Gumawa ng Mas Mahusay na Marketing, Mas Mahusay at Mas Makabagong, tinutuklasan ang mga tamang ideya sa pamamahala ng MarTech.
Ang Brinker ay editor at chief sa Marketing Technologist Blog kung saan siya ay sumasaklaw sa MarTech kaugnay na balita at mga uso. Siya rin ang program chair ng MarTech Conference, at co-founder at CEO ng Iron Interactive, isang marketing software company na nagbibilang sa Dell, Dun & Bradstreet at General Mills sa mga kliente nito.
Ano ang Tungkol sa Pag-hack?
Pag-hack ng Marketing Isulong ang isang pilosopiya na nakatutok sa kung paano pamahalaan ang pag-unlad ng software na nakakaapekto sa iyong produkto o tatak. Hindi ito isang workbook, gaya ng sinabi ng Brinker. Nag-aalok siya ng isang natatanging pananaw upang tulungan ang mga may-ari ng maliit na negosyo na gawin ang kanilang sarili at pamahalaan ang apps, chatbots at mga website sa isang mas magkakasamang paraan.
Ang Brinker ay gumugol sa pagbubukas ng mga kabanata na nagtatakda kung paano naging bahagi ng marketing landscape ang software development protocol. Narito ang isang halimbawa kung bakit ang marketing automation ay mahalaga at kung paano ang pag-unlad ng software ay may infused sa bawat bit ng marketing.
"Sa loob ng maraming taon, ang mga nagmemerkado karamihan ay nababahala lamang sa disenyo ng website ng kanilang kumpanya - ang paraan ng paghahanap ng mga indibidwal na pahina - at ang nilalaman na nakapasok sa mga pahina, lalo na static na teksto, mga litrato at mga guhit. Ngunit ang mga website ngayon ay madalas na mas sopistikadong. Kabilang dito ang pag-andar upang hayaan ang mga customer na mag-order ng mga order, gumawa ng custom na kahilingan sa serbisyo, at suriin ang katayuan ng kanilang mga account. "
Ang susunod na mga kabanata ay nagbabalangkas sa proseso ng pag-iisip ni Brinker tungkol sa kung paano nauugnay ang pagmemerkado sa teknolohiya. Ipinaliliwanag niya kung paano ang pag-aautomat ng pagmemerkado ay programming, at ang mga diagram ay nalalapit kung paano dapat pamahalaan ng mga koponan ang impormasyon at mga mapagkukunan sa pag-iisip ng mga taktika sa marketing at scrum.
Binabanggit din niya ang mga halimbawa ng mga alalahanin sa pamumuno na may kaugnayan sa kasalukuyang mga teknolohikal na kasanayan.
Ano ang Gusto ko Tungkol sa Pag-hack ng Marketing
Ano ang nagustuhan ko Pag-hack ng Marketing ay pinapasimple ng Brinker ang bawat paksa ng kabanata upang maunawaan ng mambabasa kung paano tumutulong sa teknolohiyang proseso ang kanilang mga operasyon. Nakakatulong ito na gawin ang teksto - na tumutuon sa mabilis na pagmemerkado at ang pagtaas ng papel ng software sa diskarte sa negosyo - mas maikli ang pag-uusap, habang nagpapaliwanag pa rin ng mga mahahalagang termino na makikita at nakikinig ng isang nagmemerkado sa mga koponan ng nag-develop.
Bilang resulta, binabalangkas ni Brinker ang mga takeaways na pinakamahalaga sa kanyang mga mambabasa. Sa Kabanata 11, halimbawa, binibigyang diin niya ang kahalagahan ng pagbuo ng isang website ng negosyo sa mga palugit.
"Kapag naglunsad ng isang website, maaari mong buuin ang paunang bersyon - ang iyong unang pagtaas - na may katamtamang halaga ng nilalaman … Sa kasunod na mga palugit, magkakaroon ka ng karagdagang nilalaman, higit pang mga seksyon, mas advanced na mga tampok, at iba pa."
Marami sa mga tip ay batay sa agile management. At ang Brinker ay maingat na binabalangkas ang mga kalamangan at kahinaan ng bawat isa upang tulungan ang mga lider ng negosyo ang mga benepisyo ng bawat isa para sa kanilang sariling sitwasyon.
Nagsasalita din ang Brinker tungkol sa mga uso na may kaugnayan sa pagtaas ng pag-unlad ng software sa marketing. Dalhin ang interactive na nilalaman - partikular na sadya ang media upang hikayatin ang pakikilahok ng madla - halimbawa.
"Ang pananaliksik ay nagpakita na ang interactive na nilalaman ay mas epektibo kaysa sa passive content sa pagkakaiba sa pagmemerkado ng kumpanya, pagtuturo ng mga prospect, at pag-convert sa kanila sa mga lead at mga customer … Inaalis nito ang mga kalahok sa isang mas nakaka-engganyong uri ng pagkukuwento sa paligid ng isang tatak."
Gustung-gusto ko rin ang pagtatanghal ni Brinker ng teksto bilang isang workbook, hindi isang gabay. Nararapat niyang napagtatanto kung paano magkakaiba ang pagpapatupad ng maraming pamamalakad sa pagmemerkado para sa bawat negosyo. Kaya ang mga mambabasa ay lumalakad palayo na may makabuluhang nilalaman sa halip na cherry-picked tech na mga ideya.
Ano ang Maaaring Magkaiba?
Gustung-gusto ko talaga ang aklat bilang isang buo, kaya mahirap mag-nitpick, o maghangad ng ibang bagay. Kung kailangan kong magrekomenda kahit saan kung saan maaaring gamitin ng libro ang karagdagang pag-unlad, maaaring kung saan tinatalakay ng Brinker ang mga paghihirap sa pagtatalaga ng mga tungkulin. Ngunit ang aklat ay isang matibay na nabasa para sa mga may-ari ng negosyo na nagmamay-ari na naghahangad na bumuo ng kanilang mga koponan sa trabaho sa isang bagay na tunay na espesyal.
Bakit Basahin ang Hacking Marketing?
Ang bawat negosyo ay nararamdaman ang presyon upang magamit ang software sa kanilang mga operasyon, ngunit maraming nakikipagpunyagi sa kung paano at kung saan ang pinakamahusay na isama ito. Ang marketing ay tiyak na nakatayo.
Tinatalakay ng Brinker ang mga hack upang tulungan ang mga tagapangasiwa na muling maisip ang pag-unlad ng software sa loob ng negosyo. Sa Pag-hack ng Marketing, Ang Brinker ay nagpapakita kung paano pinakamahusay na upang bumuo ng tamang mga proseso ng mabilis - isang pananaw marketers ay dapat isaalang-alang kapag pagtaguyod ng isang modelo ng negosyo.
1 Puna ▼
