Ito ay Agosto at ang usapan tungkol sa holiday shopping ay nagsimula na sa taimtim. Ayon sa ComScore, para sa mga tatak na walang mga plano upang makakuha ng sa harap ng mga mamimili maaga, ito ay maaaring maging isang banta. Maaari rin itong makita bilang isang pagkakataon para sa mga nais upang matugunan ang rush maaga.
Trend: People Shopping Mas maaga para sa mga Piyesta Opisyal
Sa taong ito, ang holiday shopping season ay magkakaroon ng 33 araw, ngunit ang anim na araw na nagsisimula sa Thanksgiving at nagtatapos sa Cyber Martes ay kukunin ang bahagi ng paggasta ng mamimili. Ang mga unang mamimili ay lumalaki din sa paggawa ng mga pagbili sa online.
$config[code] not found
Para sa mga maliliit na negosyo, nangangahulugan ito ng pag-aayos ng mga diskarte sa pagmemerkado upang makuha ang pinaka-bang mula sa iyong gastusin sa ad. Ayon sa ComScore's Ryan Williams, Head ng Mga Client Insights, Mga Pagbebenta, Paglalakbay at CPG, ang paglilipat ay pinagsasama ang problema para sa mga marketer.
Sa isang post sa opisyal na ComScore Blog, sabi ni Williams, "Dahil maraming mga mamimili ang nagtakda ng mga badyet para sa mga pista opisyal, habang ang mga badyet ay nahuhulog sa ilang araw pagkatapos ng Thanksgiving, ang mga tatak ay hindi makakakuha ng maaga na rush ng online Thanksgiving retail holiday shoppers may mga mas kaunting mga dolyar ng mamimili upang makuha habang ang mga panahon ng kapaskuhan ay pababa. "
Mas kaunting mga Araw para sa Mga Tatak
Ayon sa ulat ng ComScore, ang average na araw-araw na gastusin sa dalawang linggo bago ang Pasko ay nakakababa. Ito, sabi ni Williams, ay magbibigay ng mga tatak ng mas kaunting mga dolyar ng mamimili pagkatapos ng Thanksgiving sa mga darating na taon.
Itinuturo niya na ang Average Daily Spend Index ay bumaba. Ito ay 0.84 sa 2015 at 0.80 sa 2016. Kahit na ang rate ay pareho sa 2017 sa 0.80, sinasabi ng ComScore na dapat itong basahin bilang, "Ang average na pang-araw-araw na gastusin sa pagitan ng Green Lunes at Pasko sa 2017 ay mas mababa 20% kaysa sa kabuuang araw-araw na pang-araw-araw na holiday average. "
Bakit ang Pagbabago?
Ang pagbabago sa unang bahagi ng holiday paggastos ng consumer ay hinihimok sa pamamagitan ng mas mababang mga presyo at mga deal habang sila mamili sa online upang tapusin ang listahan ng mga item na nais nilang bilhin. Naghihintay din ang mga mamimili na bumili ng mga item na malaking tiket sa mga araw sa pagitan ng Thanksgiving, Black Friday, Cyber Lunes at Cyber Martes.
Anuman ang dahilan, sinabi ni Williams na ang mga mamimili ay nagbago upang gawing mas maaga ang mga pagbili ng kanilang bakasyon, lalo na sa pamamagitan ng ecommerce.
Para sa mga brand, ito ay nangangahulugan ng paglikha ng mga estratehiya sa pagmemerkado upang isaalang-alang ang trend pati na rin ang pagsasaayos ng kanilang imbentaryo, segment ng industriya at kapasidad upang matugunan ang mga pagbabagu-bago na walang alinlangan na maganap.
Tulad ng sinabi ni Williams, "Sa paglipas ng mga susunod na dalawang taon, simula sa lalong madaling 2019, magkakaroon ng mas kaunting araw para sa mga tatak upang mahuli kung hindi sila makatagpo ng tagumpay sa paligid ng Thanksgiving holiday."
Isang pagtatanghal na tinutugunan ang mga ito at iba pang mga uso na pinamagatang, "Maaaring ma-download dito ang" Estado ng Uuri sa Online na Ekonomiya ng U.S. sa 2018 ".
Mga Larawan: ComScore
3 Mga Puna ▼
