Milyun-milyong tao ang nakakaletso sa mga site ng social networking tulad ng MySpace, Blogger at Facebook, sa isang pagkakataon na ang iba pang mga uri ng media ay struggling para sa malaking numero.
$config[code] not foundAyon sa Wall Street Journal (binabanggit ang data ng Comscore.com), ang Blogger.com ay mayroong 142 milyong bisita noong Setyembre 2007, habang ang Windows Live Spaces ay may 119 milyon, ang MySpace ay may 107 milyon, at ang Facebook ay may 73 milyon.
Gamit ang mga uri ng mga numero, ang mga marketer ay sigurado na sundin. Gayunpaman, maraming mga marketer ang sasabihin sa iyo-ilang publiko at iba pa sa pribado - na ang lupong tagahatol ay nasa labas pa kung babayaran ng pagmemerkado sa mga site ng social networking.
Ang ilang mga marketer ay lumahok sa social media upang bumuo ng kamalayan ng tatak. Kadalasan ang mga ito ay mga tatak ng malalaking kumpanya. Mula sa kanilang pananaw, ang pagkakaroon ng tatak ay makikita at makikilala ng ilang mga madla sa mga social networking site na kung ano ang pinakamahalaga.
Bilang mga may-ari ng maliit na negosyo, kami ay mawawala sa negosyo kung ginamit namin ang mega-korporasyon na mga kampanya sa pagmemerkado bilang aming modelo. Ang mga kampanya sa pagba-brand ay karaniwang isang luho na hindi namin kayang bayaran.
Karamihan sa atin sa mga maliliit na negosyo ay mamumuhunan lamang sa marketing na malamang na makapagbigay ng mga quantifiable returns sa anyo ng mga benta. Ang return on investment (ROI) ay nasa isip ng ating isip.
Kaya sa halip na tingnan ang mga pagsisikap ng mega-corporation branding sa mga social networking site, tumingin ako sa paligid para sa iba pang mga halimbawa. Ang isang modelo na nakita ko ay ang mga online retailer at eCommerce sellers. May posibilidad silang umasa ng direktang koneksyon sa pagitan ng marketing at dolyar sa cash register.
Ang kagiliw-giliw na bagay ay, sila rin ay nakikilahok sa social media. Gayunpaman, sa kanilang kaso, ang return on investment sa petsa ay hindi malinaw - at alam nila ito. Gayunpaman pa rin sila ay nakikilahok, bilang isang kamakailang mga tala ng Internet Retailer na artikulo:
Sa puntong ito, ang karamihan ay ginagawa ito nang hindi nalalaman kung ano mismo ang makukuha nila dito o kung paano ito ay maaaring subaybayan sa mga benta. At iyon ay isang pag-alis para sa ilan sa isang kapaligiran sa Internet kung saan ang mga nagtitingi ay ginagamit upang makalkula ang kanilang tumpak na pagbabalik sa anumang pamumuhunan sa pagmemerkado sa online.
"Kami ay nasa isang walang kabuluhang bahagi ng pagmemerkado sa Internet ngayon," sabi ni Dustin Robertson, vice president ng marketing ng Backcountry.com. "Pumunta kami mula sa lahat ng mga bagay na ginawa mo upang magmaneho ng trapiko noong 2002 - bayad na paghahanap, mga kaakibat, e-mail. Sila ay masusukat. Maaari mong lagyan at pinuhin ang mga ito. Ngunit ito ay na-honed at pino sa kamatayan. Kung gusto nating lumukso at makakuha ng isa pang rebolusyon, kailangan nating panatilihing lumipat sa Internet. "
Kaya kung ang ROI ay hindi malinaw para sa mga nagbebenta ng eCommerce upang lumahok sa mga social media site, kung gayon bakit nila ginagawa ito?
Bahagyang dahil ito ay mura, kaya ang panganib ay hindi na mahusay.
At bahagyang ito ay dahil sa isang pakiramdam na may mga bagay na nagbabago, mayroon silang mag-eksperimento at patuloy na sinusubukan upang malaman kung paano pinakamahusay na merkado sa pagbabago ng kapaligiran ngayon. Ang pagpapanatiling pareho ay hindi isang opsyon. Ito ay isang matapang na bagong mundo sa labas doon sa Internet ngayon.
Para sa mga sa amin na maliit na may-ari ng negosyo, dapat kaming kumukuha ng isang pahina sa labas ng aklat ng nagbebenta ng eCommerce. Dapat din tayong gumawa ng eksperimentong mababa ang gastos sa social networking - kahit na hindi pa malinaw ang pagbabalik.
Totoong isang social networking technique - pag-set up ng isang blog - ay nagpakita ng magandang ROI para sa maraming mga maliliit na negosyo. Maaari mong sabihin na mula sa mga testimonial na iyong nahanap sa bawat pagliko tungkol sa mga blog na responsable para sa bagong negosyo.
Higit pa sa pag-blog, ang mga resulta ay hindi halos malinaw. Ang mga site tulad ng MySpace at Facebook ay hindi maaaring magmaneho ng mga benta para sa maraming mga negosyo. Kung mayroon kang isang Web 2.0 startup o isang musikero o may isang produkto na apila sa kabataan market, at pagkatapos ang naturang mga site ay maaaring maging isang minahan ng ginto. Para sa iba pa sa amin, ang mga site ng social media ay maaaring lamang isang pangit lumang strip mina.
Ang punto ay, hindi pa namin alam.
Ngunit alam ko ito: Nakita ko ang bilis ng pagbabago sa online na mundo na pinabilis sa nakalipas na 12 buwan, at patuloy na lumalaki ang trend ng social networking. Pinagtutuunan ako nito na maniwala kami na ang mga maliliit na negosyo ay dapat na mag-eksperimento - sa mababang gastos, mababa ang panganib na paraan - sa mga social networking site.
Sa kahit anong kadahilanan, maaari naming ipagpalagay, 15% ng isang oras ng staffer (lalung-lalo na ang isang taong nagmamahal sa online at nakikilahok sa social networking), o marahil ay naghandaan ng ilang oras ng aming sarili sa gabi, o kahit na magtabi ng isang maliit na badyet para sa isang kumpanya sa labas ng marketing, dapat naming lumabas sa trenches na sinusubukan upang malaman ang aming lugar sa bagong online na mundo. Huwag pusta ang sakahan dito, ngunit huwag pansinin ang alinman.
14 Mga Puna ▼
