Gumagana ba ang mga display ad? Kung pupunta ka sa bilang ng mga pag-click, ang sagot ay isang nakatutulak na no. Sa katunayan, ang average na click-through rate para sa mga display ad sa lahat ng mga format at pagkakalagay ay lubos na hindi maayos, 0.06 lamang ang porsyento, ang mga ulat HubSpot. Nakita ng isang pag-aaral sa Enero 2014 na ang Millennials (18 hanggang 34 taong gulang) ay mas malamang na mag-tune ng mga display ad sa mga social media site at mga search engine kaysa huwag pansinin ang mga tradisyunal na TV, radyo at print na mga ad, ayon sa eMarketer. Mas masahol pa, kalahati ng lahat ng mga pag-click sa mga mobile na ad ay di-sinasadya, ang mga ulat ng GoldSpot Media. Kasabay nito, ang paggasta sa pagpapakita ng ad ay inaasahan na malampasan ang gastusin sa paghahanap ng ad sa 2016. Kaya, ano ang nagbibigay?
$config[code] not foundAng Internet ay binubuhos ng mga visual na ad- at karamihan sa kanila ay medyo mababa. Sure, lumipat kami nang lampas sa mga flashy na mga ad na banner noong 2005 na sumigaw ng "Buy Me Now" sa malakas, mga kulay ng pag-clash. (Kanan?) Ngunit kahit na ang pinaka-kaakit-akit na dinisenyo visual na mga ad ay maaari pa ring mahulog. Ang mabisang mga ad ay nagpapantay sa simple, propesyonal na disenyo na may nakakahimok na pagmemensahe at matalinong backend analytic refinement. Ang mga patalastas na ito ay gumagamit ng channel sa isang paraan na may katuturan para sa mga partikular na layunin ng negosyo at mga pangangailangan ng target market.
Puwede bang ito talaga sa pag-iisip ng mga display ad? Ang ABC ng perpektong visual na ad ay hindi rocket science. Narito kung paano bumalik sa mga pangunahing kaalaman at ayusin ang iyong mga visual na problema sa advertising.
Display Advertising 101
Panatilihin itong Simple
Ang koleksyon ng mga pinakamahusay na halimbawa ng display advertising ng Bannersnack ay nagtatampok ng mga simpleng disenyo na ginagamit ang lakas ng mga elemento ng tatak (tulad ng logo at mga kulay) upang magtaguyod ng tiwala sa mga manonood at magmaneho ng mga pag-click. Ang mga mahusay na ad ay nagsasalita sa mga gumagamit. Ang paggamit ng lakas ng empatiya upang maunawaan ang target na madla, kung ano ang nagpapansin sa kanila, at kung anong mga sangkap ang kanilang tinutugon. Ang mga ad ng Apple Music ay ang perpektong halimbawa ng simpleng disenyo na kinukuha ang pagkilala ng tatak at pagtitiwala sa isang malinaw na mensahe ng call-to-action. Nagawa na ng Apple ang maraming buzz sa paligid ng Apple Music. Hindi na kailangang ipaliwanag kung paano gumagana ang serbisyo. Dito, isang simpleng "Magagamit na Ngayon" ang CTA ang pinakamainam na magmaneho ng mga conversion.
Lumikha ng isang Sense of Urgency
Ang mga savvy Millennials ngayong araw ay ginagamit upang ipakita ang retargeting ng ad na may maraming mga alok. Upang magmaneho ng mga click-through, kailangan mong lumikha ng isang pagkamapagdamon sa iyong mga ad nang walang tunog tulad ng spam. Ang mga display ad ng Adobe para sa Creative Suite ang mga perpektong halimbawa. Ang mga ad ay gumagamit ng mga nakahihikayat na visual upang gumuhit sa kung ano ang Adobe ay pinakamahusay na kilala para sa - kamangha-manghang mga larawan sa pamamagitan ng Photoshop - at pagkatapos ay magdagdag ng mga simpleng CTAs na may limitadong mga alok ng oras. Ang bughaw na "Sumali Ngayon" o "Magsimula" na mga pindutan ay mukhang kaibahan sa mas madidilim na mga pinagmulan, subtly naglalabas ng pansin sa CTA nang hindi sa iyong mukha tungkol dito.
Tumuon sa One Offer sa isang Oras, A / B Test para sa Karamihan Epektibong Mensahe
Ang mga negosyo tulad ng Amazon at eBay ay nag-aalok ng maraming mga serbisyo at produkto. Ngunit ang kanilang mga ad ay ganap na naka-streamline. Sila ay hindi kailanman mag-cram ng masyadong maraming impormasyon sa isang display ad. Ngunit dahil lamang sa paggawa ka ng isang alok sa isang pagkakataon ay hindi nangangahulugan na hindi ka maaaring magkaroon ng maraming mga pag-ulit ng ad. Tingnan kung ano ang ginawa ng Amazon Prime sa mga patalastas ng Prime Video ng kumpanya. Habang ang teksto ay pareho sa bawat isa sa mga apat na mga ad, nag-iiba ang mga elemento ng disenyo (kulay ng background, kulay ng pindutan ng CTA) para sa pagsubok ng A / B. Ang pagpapalit ng napakaraming elemento sa pagitan ng mga ad ay maaaring maging mahirap upang matukoy kung aling sangkap ang tunay na may pananagutan para sa tulong (o pagbagsak) sa mga pag-click. Sa pamamagitan ng pagtutuon ng pansin sa isang alok sa isang oras at tanging iba't ibang kulay ng background at kulay ng pindutan, ang Amazon ay mas mahusay na magagawang matukoy kung aling banayad na pagkakaiba sa disenyo ang may pinakamalaking epekto sa pag-click sa pamamagitan ng mga rate.
Disenyo ng Mga Ad Partikular para sa Retargeting
Ang mga gumagamit na retargeted ay 70 porsiyento mas malamang na mag-convert, mga ulat Digital Impormasyon World. Upang ma-maximize ang pagiging epektibo ng iyong mga ad sa pag-target, i-align ang disenyo sa diskarte: ano ang kailangan ng user na i-convert? Para sa Asana, ito ay nangangahulugan ng pagbuo ng mas higit na kamalayan sa paligid ng mga benepisyo ng app, mga ulat Bannersnack.Para sa Marin Software, ang kanilang layunin ay medyo naiiba: sa halip na pagtaguyod ng mga benepisyo, itaguyod nila ang mga ulat na may impormasyon na may kaugnayan at napapanahon para sa kanilang madla. Para sa Moz, ang diskarte ay mas simple: subukan Moz Pro nang libre. Ang lahat ng tatlong estratehiyang ito ay epektibo dahil ang mga kumpanya ay nauunawaan kung ano ang mga prospective na mga gumagamit na kailangan upang makita upang i-convert. Huwag isipin kung ano ang gumagana para sa Company A ay gagana rin para sa iyong negosyo. Alamin kung ano ang gumagalaw sa karayom para sa iyong mga gumagamit at pagsamahin ang iyong mga mensahe ng ad nang naaayon.
Bottom Line
Ang mga display ad ay pinaka-epektibo kapag ang mahusay na disenyo ay nakahanay sa diskarte sa tatak at mga pangangailangan ng gumagamit. Unawain kung bakit nag-click ang iyong mga gumagamit sa isang ad: ito ba ay isang pagkadama ng pangangailangan ng madaliang pag-sign up para sa isang alok ng pagsubok? Dahil ba sa pag-uusisa upang matuto nang higit pa tungkol sa isang bagong produkto o serbisyo? Sa pamamagitan ng pagbabalik sa mga pangunahing kaalaman, maaari mong i-maximize ang epekto ng iyong mga display ad.
Hindi nasisiyahang Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
3 Mga Puna ▼
