6 Mga Tip tungkol sa Ecommerce Ang iyong Hindi Mapapasa kay Miss

Ang SEO at PPC ay tumatagal ng karamihan sa kaluwalhatian para sa mga benta sa pagmamaneho online, ngunit huwag kalimutan ang tungkol sa isa pang mahalagang diskarte - pagmemerkado sa nilalaman. Madalas na itinuturing na isang aktibidad na may kinalaman sa SEO, ang pagmemerkado sa nilalaman ay maaaring maging isang malakas na plano ng aksyon sa kanyang sarili.

Bukod sa pagbuo ng trapiko upang akitin ang mga bagong customer, ang pagmemerkado sa nilalaman ay maaari ring bumuo ng imahe ng isang tatak. Sa pamamagitan ng storytelling, maaaring ipakita ng mga ecommerce brand ang kanilang mga halaga at paniniwala upang mag-apila sa kanilang mga mambabasa. Bukod pa rito, ang nilalaman ay maaaring maghatid upang hikayatin ang mga umiiral na customer na ulitin ang mga pagbili sa pamamagitan ng pagpapaalala sa kanila na bumalik sa tindahan.

$config[code] not found

Kumusta naman ang mga gumagamit na nagpakita ng interes sa tindahan sa pamamagitan ng pagiging mga tagasunod sa social media o pagsali sa isang newsletter, ngunit hindi pa nakakabili? Ang pagmemerkado sa nilalaman ay maaaring makatulong sa turn na madla sa isang pagbabayad sa pamamagitan ng pag-aalaga ng nilalaman. Ang susi sa pagmamaneho ng mga resulta ay upang magkaroon ng masusing diskarte. Kung hindi gaanong naisakatuparan, ang estratehiya ay maaaring maging sanhi ng labis na pinsala na magagawa ng mabuti. Magpatuloy sa pagbabasa para sa 6 na mga tip na tutulong sa iyo na lumikha ng isang panalong diskarte sa pagmemerkado sa nilalaman ng e-commerce.

Ano ang Marketing ng Nilalaman?

Una, gumawa ng isang hakbang pabalik at siguraduhin na namin ang lahat sa parehong pahina tungkol sa kung anong marketing ang nilalaman. Ayon sa Content Marketing Institute, ang marketing sa nilalaman ay isang diskarte sa marketing na nakatuon sa paglikha at pamamahagi ng mahalagang, may-katuturan, at pare-pareho na nilalaman upang akitin at panatilihin ang isang malinaw na tinukoy na madla - at, sa huli, upang makapaghimok ng kumikitang pagkilos ng customer.

Ang kahulugan mismo ay kumikislap ng ilang liwanag sa ilang mahahalagang bahagi: paglikha, pamamahagi at isang tinukoy na madla. Ang mga ito ay mga mahalagang bahagi na nagdaragdag sa paglikha ng isang matagumpay na diskarte sa nilalaman. Nang walang pamamahagi, walang magiging abot o epekto.

Gayundin, nang walang tinukoy na tagapakinig, ang nilalaman ay hindi maaaring maayon na maugnay sa target na madla - sa gayon, na nagreresulta sa hindi nauugnay na nilalaman na hindi nakakaapekto. Talakayin natin nang kaunti ang tungkol sa istraktura sa susunod na seksyon.

Ecommerce Content Marketing Strategy

1. Tukuyin ang iyong Mga Customer na Target at ang kanilang Mga Interes

Ang unang hakbang sa paglikha ng may-katuturang nilalaman ay pag-alam kung kanino ka nagsasalita. Ang iba't ibang mga mamimili ay magkakaroon ng iba't ibang pangangailangan, interes, at, sa huli, mga kagustuhan sa nilalaman. Ano ang maaaring maging interesante sa isang mamimili ay maaaring hindi kagiliw-giliw sa isa pa.

Upang malinaw na tukuyin ang iba't ibang mga target, kapaki-pakinabang na lumikha ng mga persona ng mamimili, na mga representasyon ng mga perpektong customer. Halimbawa, kung ikaw ay isang retailer ng alahas ng kababaihan, maaari kang magkaroon ng sumusunod na persona ng mamimili:

Mga babaeng bibili ng alahas para sa kanilang sarili
Mga kalalakihan / kasosyo sa pagbili ng alahas para sa kanilang mga makabuluhang iba
Mga tao na bumibili ng alahas bilang regalo

Ang mga personas na iyon ay higit pang tinukoy ng mga demograpiko, mga interes at pag-uugali. Ang "mga mamimili ng kapareha" ay maaaring interesado sa isang gabay sa "Paano Maghanap ng Perpektong Ring ng Pakikipag-ugnayan" o "Paano Ipanukala,” samantalang ang mga kababaihan na bumili ng alahas para sa kanilang sarili ay maaaring maging interesado sa isang paksa tulad ng "Paano Itugma ang Alahas sa Outfits."

Ang parehong mga target ay maaaring maging kapaki-pakinabang ngunit nangangailangan ng iba't ibang mga diskarte at nilalaman. Ang pagpapanatili sa mga nuances ng madla sa isip ay tutulong sa iyo na makabuo ng mas mahusay na pangkalahatang nilalaman.

2. Isaalang-alang ang Iba't ibang mga Yugto sa Proseso ng Pagbili.

Naghahain ang tip na ito bilang isang karagdagang filter upang pinuhin at i-segment ang isang target na madla. Pag-alam ng iyong target na mamimili na persona at kung anong yugto ng ikot ng pagbibili na nasa kanila ay tutulong sa iyo na mas mahusay na maiangkop ang iyong nilalaman upang matugunan ang kanilang mga pangangailangan at mahulaan ang mga pagdududa o mga tanong.

Ang ikot ng pagbili ay maaaring i-simplify sa 3 yugto:

Awareness
Pagsasaalang-alang
Bumili

Matutulungan ka ng nilalaman na magdala ng mga bagong potensyal na customer sa yugto ng Awareness sa pamamagitan ng pag-ranggo nang organiko para sa mga keyword na may kaugnayan sa iyong negosyo. Halimbawa, kung nagbebenta ka ng mga pakete ng regalo para sa mga bumbero, maaaring ito ay isang magandang ideya na ranggo para sa mga paghahanap tulad ng "Mga Nangungunang Regalo para sa mga Bumbero" o ang "Ultimate Guide for Firefighter Gifts.” Sinundan ng kumpanya ng regalo Dodoburd ang estratehiya na ito, walang ranggo. 1 sa mga organic na resulta para sa "Regalo para sa mga bumbero."

Ang mga gumagamit na naghahanap sa mga keyword na lupain sa artikulo at maging kamalayan ng tatak. Pansinin na ang paksa ay nagpapahiwatig na ang gumagamit ay nasa pinakadulo na yugto ng proseso ng pagbili. Ang mga gumagamit ay naghahanap ng mga ideya ng kung ano ang bumili at paghahambing ng kanilang mga pagpipilian.

Sa kabilang panig, kung hinahanap mo ang pagpapalaki ng mga potensyal na customer na nasa yugto ng Pagsasaalang-alang, mas makabubuting lumikha ng nilalaman na nagha-highlight sa iyong mga benepisyo at natatanging halaga ng panukala. Halimbawa, maaari kang lumikha ng isang artikulo tungkol sa kuwento ng iyong brand o ang kalidad ng iyong mga produkto. Ang layunin ay upang hikayatin ang potensyal na customer na ang iyong produkto ay isang kailangang-bumili.

3. Gamitin ang Keyword Planner para sa Keyword Research

Ngayon na mayroon kang isang mas mahusay na ideya kung kanino ikaw ay sumusulat para sa, oras na upang brainstorm iyong kalendaryo ng nilalaman. Ito ay kung saan ang keyword pananaliksik at ang tagaplano ng keyword ay madaling gamitin. Ang libreng tool na ibinigay ng Google ay tutulong sa iyo na makakuha ng pangunahing data tungkol sa mga keyword na interesado ka.

Halimbawa, ang tagaplano ng keyword ay maaaring magbigay ng dami ng keyword, CPC, at kumpetisyon ng data. Ang kaalaman sa dami ng paghahanap ng keyword para sa mga tukoy na termino ay makakatulong sa iyo na masukat ang potensyal na tagumpay ng iyong "kamalayan" na uri ng nilalaman.

Kung ang mga paksa na interesado ka ay walang o mababa ang dami ng paghahanap, nangangahulugan ito na walang hinahanap ang mga terminong iyon. Samakatuwid, hindi makatwiran na isulat ang tungkol sa mga ito dahil hindi sila magdadala ng anumang trapiko sa website.

Maaari mo ring gamitin ang tagaplano ng keyword upang makakuha ng mga ideya sa paksa para sa mga kaugnay na paghahanap. Ipasok lamang ang isang keyword na may kaugnayan sa iyong negosyo at pindutin ang paghahanap. Ulitin ang prosesong ito na may katulad na mga keyword upang makahanap ng higit pang mga paksa.

4. Lumikha ng isang Nilalaman Calendar.

Sa sandaling na-brainstormed mo ang iba't ibang mga ideya sa paksa at ikinategorya ito sa pamamagitan ng persona at pagbili ng entablado, mahalaga na makakuha ng organisado. Lumikha ng isang kalendaryo ng nilalaman upang matiyak ang pagkakapare-pareho at organisasyon sa loob ng iyong koponan.

Ang isang simpleng Google Sheet ay ang lahat ng kailangan mo upang magsimula. Magdagdag lamang ng haligi para sa Paksa, Pokus ng Keyword, Oras ng Pagtatapos, Writer, at Katayuan. Pagkatapos ay ang mga manunulat, ang taong naglalathala ng nilalaman, at ang SEO o espesyalista sa marketing ay maaaring i-sync upang lumikha ng isang maayos na daloy ng trabaho.

Mahusay na dapat na mai-publish ang nilalaman sa isang katulad na iskedyul ng pag-post upang makamit ang pinakamahusay na mga resulta para sa pag-optimize ng search engine o SEO.

Gayundin, ang pagkakaroon ng isang kalendaryo sa nilalaman ay nagbibigay-daan sa iyong mga miyembro sa marketing at nilalaman ng koponan na i-sync upang makabuo ng mga asset na nakahanay sa intone at hitsura at pakiramdam. Halimbawa, kung ang iyong mga artikulo ay may masayang tono at ang iyong mga ad ay may isang seryoso, ang iyong mga customer ay maaaring makakuha ng disengaged dahil ang brand ay hindi mukhang pinag-isa.

5. I-optimize ang Format ng Nilalaman

Maaari mong isulat ang lahat ng araw at gabi at hindi gumawa ng anumang mga resulta kung ang iyong nilalaman ay hindi ibinahagi ng tama. May tatlong mahalagang bagay na dapat tandaan kapag namamahagi ng nilalaman:

Format ng Nilalaman
Pamamahagi ng Platform
Badyet

Sa tip na ito, sasaklaw namin ang format ng nilalaman. Kung ang iyong nilalaman ay nai-publish bilang isang video, artikulo, o gabay, ito ay mahalaga upang mapanatili ang isang na-optimize na format upang matiyak na ang nilalaman ay bilang makatawag pansin bilang maaari itong maging. Pagkatapos ng lahat, kung ang mga tao ay hindi nakikipag-ugnayan sa o magbasa ng iyong nilalaman, ang lahat ng gawaing inilagay mo ay walang kabuluhan. Sundin ang mga mabilisang tip sa ibaba upang i-optimize ang iyong nilalaman.

Para sa Mga Artikulo o Mga Gabay:

Ilarawan ang nilalaman na may mga larawan. Ginagawang buhay ng nilalaman.
Ang mga maikling talata ay pinakamahusay (mga 3 linya). Mas madali itong i-scan kaysa mahaba ang mga talata.
Gumamit ng simpleng wika. Ang komplikadong wika ay maaaring maging intimidating para sa ilang mga mambabasa.

Para sa Mga Video:

Panatilihin itong maikli at matamis. Isang minuto o mas kaunti ay perpekto para sa social media at mga website.
Pumunta sa punto. Ang mga unang segundo ng iyong video ang pinakamahalaga; huwag mag-aksaya ng mga ito nang mahaba, may boring intros.
Magdagdag ng subtitle o in-text. Tinutulungan nito ang mga gumagamit na manood ng mga video nang tahimik.

6. Gumamit ng Bayad na Advertising upang Itaguyod ang iyong Nilalaman

Ang kumpetisyon ay mabangis. May mga milyon-milyong mga retailer ng eCommerce na katulad mo, sumusunod sa mga pinakamahusay na kasanayan at ginagawa ang lahat ng mga tamang bagay. Kaya, maliban kung ikaw ay Kim Kardashian na may napakalaking sumusunod, kakailanganin mong mamuhunan ng pera sa bayad na advertising upang maabot ang iyong target na madla.

Isa sa mga pinakamahusay na paraan upang makuha ang karagdagang pagkakalantad ay ang advertising sa Facebook. Sa platform ng negosyo ng Facebook, magagawa mong lumikha ng mga ad para sa parehong Facebook at Instagram, na nag-aaplay ng maraming iba't ibang mga pagpipilian sa pag-target.

Kung mayroon kang isang base ng mga tagasunod, gusto ko ipaalam na magsimula ka sa pamamagitan ng advertising sa kanila. Alam na nila ang iyong brand, kaya ang pagkuha ng pakikipag-ugnayan mula sa kanila ay magiging mas abot-kayang kaysa sa sinusubukang i-target ang isang ganap na bagong madla. Pagkatapos ay i-target ang mga kaibigan ng mga tagasunod. Ang target na madla ay magkakaroon ng mas maraming tiwala sa iyong brand na alam na ang isa sa kanilang mga kaibigan ay sumusunod sa iyo.