Ang aking kaibigan na si Jim Kukral ay patuloy na nagsasabi sa akin na kung gusto kong makipag-usap sa isang tao tungkol sa kinabukasan ng pagmemerkado sa kaakibat, si Sam ang lalaki.
$config[code] not foundKaya sa kamakailang Summit ng Affiliate, si Sam ay nakaupo sa akin upang pag-usapan ang mga uso sa kaakibat na pagmemerkado at sa Web.
Tanong: May maraming pagbabago sa Web sa mga nakaraang taon?
Sam: Talagang. Ang isang malaking pagbabago ay ang lahat ng mga bagong at murang mga tool sa produksyon ng nilalaman. Sila ay may kapangyarihan sa mga tao. Ang mga tool na ito ay nagbigay ng pagtaas sa mamamayang publisher - at ang negosyante ng mamamayan - sa Web. Ang mga di-teknikal na tao - mga amateurs - ang paggamit ng mga bagong tool sa pag-publish ay maaaring lumikha ng kanilang sariling mga site upang palawakin ang kanilang pag-abot tulad ng mas malaking kumpanya.
Ang mga tool ngayong araw ay nagwawasak ng monopolyo na ang mga mas malalaking kumpanya ay ayon sa kaugalian sa mga mambabasa sa pamamagitan ng mga mamahaling mga ad sa TV at sa iba pang malalaking lugar.
Tanong: Ano ang ilan sa mga pangunahing uso sa online na pag-uugali?
Sam: Ang Web bilang alam namin - na may nakabalangkas na mga pahina sa Web, kung saan ka pumunta sa isang pahina at pagkatapos ay lumipat mula sa pahinang iyon patungo sa iba-ay hindi magiging paradaym para sa hinaharap. May dalawang pangunahing implikasyon sa ganito:
1) Halimbawa, pinapayagan ng Adobe Air ang isang developer na lumikha ng isang app kung saan ang user ay maaaring magkaroon ng isang software application sa desktop na nag-access sa Web at gumagana din offline. Kaya maaari kang maging offline at gamitin ang application, at kapag nag-log on ka sa Web na sini-sync ito.
Isa pang halimbawa ng operating sa labas ng browser ay ang Google Desktop. Maaari kang magkaroon ng maliit na mga widget at na-update na mga kahon ng impormasyon sa iyong computer desktop na hindi kailanman binubuksan ang isang browser.
2) Ang pangalawang malaking implikasyon ay maaaring makita ang nilalaman sa maraming lugar sa buong Web. Ang nilalaman sa ngayon ay mas kaunting pinaghihigpitan ng mga format ng nakaraan. Ang mga may-ari ng website ay makakalikha ng nilalaman sa isang mas dynamic at tuluy-tuloy na paraan kaysa sa nakaraan, namamahagi ng nilalaman sa mga RSS feed, mga widget at iba pang mga format. Kaya ang iyong mga tagapakinig ay maaaring tumitingin sa iyong nilalaman sa maraming lugar, nang hindi talaga bumibisita sa iyong Web page. Nangangahulugan iyon na maaaring nakakalat ang iyong madla sa buong Web.
Hindi mo kinakailangang kailangan ng isang browser na ma-access ang Web. Ang mga bagay na tulad ng naka-embed na mga application sa desktop ay nagbibigay-daan sa iyo upang ma-access ang Web nang hindi gumagamit ng isang browser tulad ng Internet Explorer o FireFox at pagpunta sa isang partikular na pahina.
Tanong: Kaya ano ang iminumungkahi nito para sa hinaharap ng mga negosyo gamit ang Web upang maabot ang isang madla?
Sam: Sa isang bagay, ang mga pagtingin sa pahina ay titigil bilang isang nangungunang panukat para sa kung gaano kahusay mong maabot ang iyong madla. Ang Nielsen ay bumababa ng mga impression ng pahina (bilang ng linggong ito) bilang isang pangunahing panukat.
Ang industriya ng paglago para sa karamihan ng tao ng analytics ay maaaring kung paano sukatin ang isang bagay tulad ng mga tanawin ng widget o ng pansin na nakalagay sa isang widget.
Ang mga ito ay nagiging mga panukat na "pansin" sa halip: Gaano katagal ang isang tao ay mananatili sa site. Kahit na ang Google ay nakakakuha sa pagkilos na may pagkuha nito ng FeedBurner, na sa kalaunan ay dapat magdala ng mga panukat para sa mga Website at RSS feed.
Tanong: Ano ang dapat gawin ng mga marketer ng Internet sa liwanag ng mga uso na ito?
Sam: Paunlarin ang iyong tatak - tumuon sa na. Tunay na ilagay ang isang tao mukha sa anumang gawin mo. Huwag lamang nang walang taros i-sampal ang isang site na may ilang mga kaakibat na link o mga ad.
Gayundin, bigyang pansin ang iyong mga angkop na lugar at huwag subukan na kumot sa mundo. Ang mga platform ng Web 2.0 ngayong araw ay sa wakas ay ginagawang posible upang maabot ang mga micro-niches - mga komunidad na may mga makitid na interes sa karaniwan. Ang mga affiliate marketer ay kinuha sa micro-niche na diskarte. Halimbawa, ang mga kaakibat ay pumili ng mga niche keyphrase at mahabang string ng mga keyword upang maabot ang mga may napaka-makitid na interes sa halip ng malawak na interes.
Tanong: Ano pa ang inirerekomenda mo?
Sam: Iminumungkahi ko ang paglikha ng iyong sariling komunidad sa 3 hakbang.
1.) Magsimula ng isang blog. Ilagay ang iyong piling tao pasulong. Isulat sa unang tao. Magtatag ng personalidad at tatak.
2.) Aktibong gawin pananaliksik upang makita kung saan ang mga tao sa iyong partikular na angkop na lugar ay pakikipag-usap sa isa't isa. Pumunta ipakilala ang iyong sarili at maging bahagi nito. Gamitin ang Web 2.0 na mga site ng komunidad, ngunit huwag mag-alala tungkol sa paglikha ng mga pahina sa maraming iba't ibang mga social networking site. Ito ay hindi isang paraan ng shotgun. Pumili ng isa o dalawa kung saan ang iyong komunidad ay nagtitipon. Marahil na ang Facebook at kaya na-set up mo ang isang pahina sa Facebook upang lumikha ng isang komunidad sa paligid ng iyong tatak doon.
3. Pagkatapos makapagsimula ka, tingnan kung ano ang ginagawa ng iyong mga kakumpitensya upang maghatid ng kanilang mga komunidad at gawing pera ang mga ito. Hindi ako pumunta sa ruta ng AdSense - hindi ka pinapayagan na ipasadya ang iyong mga handog na sapat. Pinapayagan ka ng mga link ng kaakibat ng mas maraming kakayahang umangkop kung saan nag-aalok ka ng kasalukuyan at kung paano mo ipakikita ang mga ito. Pumili ng mga alok na mapagkukunan para sa iyong komunidad. Isipin ito bilang "nagbebenta, hindi sa" iyong komunidad.
Gawin ito sa order (hakbang 1, 2 at 3). Hindi ka makakaya sa pamamagitan lamang ng mga ad at pagkatapos ay subukan upang mahanap o buuin ang iyong komunidad sa paligid ng mga ad. Paunlarin muna ang komunidad.
Tanong: Mabilis na pasulong limang taon. Paano titingnan ng Web para sa mga marketer?
Sam: Ang Web ay patuloy na pira-piraso. Sa loob ng limang taon ang ideya ng paggamit ng isang browser na pumunta sa Web ay maaaring tila nakakatawa.
Ang mga pokus ng pansin ay magkakaroon ng mas maliit na sukat. Ang mga tao ay magkakaroon ng maliliit na piraso ng impormasyon … sa mga micro-chunks maaari silang mabilis na kumain.
Ang pagsasama ng desktop sa Web ay tataas. Ang paggamit ng mobile at video ay tataas.
Tanong: Ano ang ginagawa ng isang "ebanghelista" katulad mo?
Sam: Ang isang ebanghelista ay kung saan ka naging pampublikong mukha ng isang kumpanya. Lumabas ka at ipaliwanag kung ano ang magagawa ng kumpanya. Ngunit siyempre, sa huli ay kailangan mong gawin ang mga gawain sa trabaho tulad ng pananaliksik sa keyword, pagkuha ng mga affiliate link, at iba pa.
Ang mga click22Customer ay wala sa South Africa. Noong nakaraang taon ang kumpanya ay nagkaroon ng mahusay na tagumpay na nagbibigay ng isang malaking retail retailer na may kwalipikadong trapiko sa pamamagitan ng mga tukoy na tukoy na paghahanap na taktika sa paghahanap. Iyan ang hinaharap para sa mga malalaking negosyante, gayundin, para sa mga affiliate marketer. Sa halip na pilitin ang isang tao na mag-click sa 20 na pahina upang makarating sa tagagawa ng kape na gusto nila, kung ang tao ay makakakuha ng direkta sa tagagawa ng kape na may isang pag-click mula sa naka-target na affiliate link, pinatataas nito ang mga conversion.
* * * * *
Mga blog ni Sam Harrelson sa Cost Per News.
13 Mga Puna ▼
