Maraming maliliit na negosyo ang umaasa sa mga serbisyo ng stock photography upang magdagdag ng ilang mga larawan na may mataas na kalidad sa kanilang mga website at iba pang mga pang-promosyon na materyales.
Ang mga benepisyo ng mahusay na mga visual ay malinaw at tinalakay sa ad nauseum.
Ang mahihirap na paggamit ng stock photos … na rin.
Siyempre, lumalabas din ang mga kampanya ng Presidential sa mga serbisyo ng stock image. Ngunit kamakailan ang balita ay sinira na ang kampanya ni Sen. Ted Cruz ay tiyak na nakuha ang award (kung mayroong isa) kung paano HINDI gumamit ng stock photo.
$config[code] not foundTingnan ang Tweet na ito mula sa CNN's The Situation Room na may isang stock na imahe at ang - uh - creative na lisensya ang kampanya tila kinuha ito magkatabi:
. @ marcorubio campaign slams @tedcruz for photoshopping image of him with Obama: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- Ang Sitwasyon Room (@CNNSitRoom) Pebrero 18, 2016
Lumilitaw na ang kampanya ng Cruz ay kumuha ng isang stock photo ng dalawang negosyante na nakalog kamay.
Pagkatapos ay binaligtad ng mga operatibong kampanya ang larawan nang pahalang. Pagkatapos ay pinalaki nila ang mga ulo ng kalahok ni Sen. Marco Rubio-Cruz para sa nominasyon ng Republikano ng Republika - at si Pangulong Barack Obama sa mga modelo ng stock.
Ang ideya ay upang ipakita kung paano Rubio at ang Pangulo, isang demokrata, ay nasa lock-step sa isang isyu sa kampanya. At ang ideya, siyempre, ay upang siraan ang Rubio. Ngunit ang mga resulta ay medyo naiiba.
Sa katunayan - mula sa isang graphic perspektibo disenyo (at sa bawat iba pang mga paraan) - sila ay isang kalamidad. Ang layunin ng larawan ay upang ipinta Rubio sa isang masamang liwanag.
Sa halip, ang kampanya ng Cruz ay ang napahiya at napinsala sa isang malinaw na dokumentadong larawan at mga malubhang tanong tungkol sa integridad at kakayahang kampanya.
Patuloy ang fallout. Kasunod ng gaffe, ang kampanya ay nagpaputok sa direktor ng komunikasyon nito at patuloy na sinasagot ang mga tanong tungkol sa kredibilidad nito.
Ang kampanya ay hindi nanalo ng isang pangunahing paligsahan mula nang Iowa Caucuses, ang una at tanging tagumpay nito. At ang suporta ay nagmumula sa pagkakasunod ng isa pang ikatlong lugar na natapos sa Nevada noong Pebrero 23.
Ang misstep ay nagsilbi bilang kompyuter para sa mga kakumpitensya ni Cruz na si Donald Trump at Rubio, na naglalarawan sa kanya bilang hindi tapat at sinungaling.
Kaya, ano ang matututuhan ng mga tatak at maliliit na negosyo mula sa kasiraan? Narito ang ilang mga aralin na natutunan mula sa Ted Cruz photoshop gaffe.
1. Huwag I-flip ang Mga Larawan
Ang pag-flip ng mga stock na larawan ay maaaring lumikha ng mga resulta ng hindi maganda at hindi natural - at maaaring lumikha ng mga tanong sa isip ng iyong madla. Dito nagresulta ito sa mga modelo na binibigyan ang bawat isa ng isang kaliwang kamay.
Ito ay hindi pangkaraniwan at talagang isang patay na giveaway na ang imahe ay isang pekeng. Ang kaaliwan ng imaheng iyon ay nakukuha ang pansin ng isang mambabasa mula sa tunay na mensahe na ang larawan ay dapat na ipaalam.
(Sa pagtatanggol ng kampanya, hindi kailanman ipinahiwatig ang larawan upang maging tunay, isang larawan lamang para sa epekto.) Ito ay isang masamang epekto!
2. Pinalitan ang Heads? Huwag kailanman isang Magandang Ideya
Kapag ikaw ay nasa kolehiyo na nag-aaral ng graphic na disenyo, isang unang likas na hilig ay lop off isang ulo sa isang larawan at palitan ito sa isa pa.
Ang pampulitikang pampanguluhan ay hindi isang kurso sa kolehiyo at hindi rin tumatakbo ang iyong maliit na negosyo. At iyon ang huling impression na gusto mong ibigay sa iyong mga customer. Ang mga kagiliw-giliw na trick na tulad nito ay pinakamahusay na natitira sa silid-aralan o para sa mga purong nakakatawang mga pagkakataon.
Dagdag pa rito, hindi ito madaling trick ng Photoshop upang makakuha ng tama. Kung talagang dapat mong gawin ito, maging 1,000 porsiyento sigurado itong mukhang napakahusay na hindi ito tumingin Photoshopped.
3. Talaga, Hayaan ang Mga Larawan Ang Mag-isa
Mayroong maraming magagandang larawan sa mga serbisyo ng stock photo. Ang mga tao at mga kumpanya na lumilikha ng maraming mga imahe na nakikita mo sa panahon ng iyong mga paghahanap ay nilikha ng mga maliliit na negosyo sa buong mundo.
Ang mga ito ay mahusay sa kung ano ang ginagawa nila at ang kanilang mga imahe ay karaniwang ng isang mataas na kalidad. Ito ang dahilan kung bakit kailangan mong magbayad para sa mga larawang ito.
Ang pagkakaroon ng sinabi na, diyan ay talagang hindi maraming mga dahilan kung bakit dapat mong baguhin ang mga imaheng ito, maliban kung ito ay pagdaragdag ng teksto kung saan naaangkop o pag-crop ang mga ito para sa mga layuning sukat.
4. Ang Stock People ay Hindi Real People
Sure, maraming mga modelo sa mga stock na larawan. At laging maganda ang magkaroon ng mga tao sa isang larawan.
Ngunit mag-ingat sa paggamit ng ganitong mga imahe sa anumang paraan na nagpapahiwatig na tunay silang kinakatawan mo, ang iyong mga empleyado, ang iyong mga customer.
Kung ipinagmamalaki mo kung paano gustung-gusto ng iyong mga customer ang iyong mga produkto, o kahit na kasama ang mga larawan na may mga testimonial, huwag gumamit ng mga tao ng stock.
Walang sinuman ang bibili nito … ang katotohanan ng larawan o ang iyong produkto o serbisyo, sa puntong iyon.
Hindi gumamit ng mga totoong tao sa isang tunay na gastos sa larawan si Ted Cruz ng maraming kredibilidad at hindi pa niya ipinahiwatig ang larawan upang maging tunay mula sa simula.
Ang paggamit ng isang stock photo model at ang pagpapakilala nito upang maging isang customer ay isang tiyak na no-no.
5. Huwag Kunin ang Unang Larawan na Nakikita mo
Ito ay hindi lalong mahaba upang mahanap ang stock photo na ginamit ng kampanya Cruz sa isang stock photography site. Kung naghahanap ka upang tumayo mula sa iba, pumunta nakalipas Page 1 ng mga resulta ng paghahanap sa provider ng stock photo na iyong ginagamit.
$config[code] not foundKung ang mga bisita sa iyong site ay nakakakita ng mga larawan na nakita nila sa ibang lugar, ito ay magbibigay sa iyong website - at marahil ang iyong kumpanya pangkalahatang - isang napaka cookie cutter hitsura. Iyon ay malamang na hindi ang imahe na umaasa sa iyong tatak ay nagbibigay sa publiko.
6. Bawat Desisyon Mga Bagay
Ang isang malaking takeaway mula sa debacle na ito ay ang posibleng split-ikalawang desisyon na nagpunta sa pagpili ng stock larawan na ito. Ito ay maaaring tila isang hindi gaanong mahalaga sandali sa kurso ng isang kampanya ng Pangulo. Gayunpaman, malinaw na hindi ito ang kaso.
Sa katulad na paraan, maaari mong isipin na ang pagpili ng tamang larawan para sa susunod na online na artikulo o newsletter ay hindi nakumpara sa kahalagahan ng daan-daang iba pang mga pagpapasya na ginagawa mo araw-araw sa pang-araw-araw na pagpapatakbo ng iyong negosyo. Mag-isip muli.
Ang isang tila menor de edad na desisyon na ito ay maaaring nakatulong upang malutas kung ano ang, sa pamamagitan ng ilan, ay itinuturing na isang napaka-kapani-paniwala na bid para sa White House. Ito ay tiyak na nag-aalinlangan sa tatak ng Ted Cruz.
Ano ang maaaring gawin ng isang katulad na napakarumi-up sa reputasyon ng iyong maliit na negosyo?
Siguraduhing i-scan ang bawat stock image nang maingat bago gamitin ito. At pagkatapos isaalang-alang kung paano mo gagamitin ito. I-play ang Tagapagtaguyod ng Diyablo at pagkatapos ay hilingin sa iba na gawin ang pareho. Ano ang pinakamasama na maaaring lumabas sa paggamit ng larawang ito para sa iyong negosyo?
Larawan ng Trump-Cruz sa pamamagitan ng Shutterstock , Mga negosyante na Pagkalog ng Mga Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock , Happy Car Buyer Photo via Shutterstock
4 Mga Puna ▼
